论文部分内容阅读
从漂来的韩流《来自星星的你》到美食盛宴《舌尖上的中国2》，从愤怒的小鸟到flappy bird，媒体碎片化的今天，相当一部分网民在闲暇时会追看几部剧集节目或玩上一个游戏。屏幕的增多，消费者在其上消耗时间越来越长，而这也促使其成了广告主营销预算越发倾斜向跨屏整合，让程序化购买跨屏DSP越发重要。
品友互动创始人兼CEO黄晓南就表示DSP广告其实从去年开始不仅在PC端对接广告交易平台，一个大趋势就是在视频、移动方面开始对接。以品友的视频DSP为例，当前它已经覆盖每天10亿次曝光，对接几乎所有的视频网站。而在PC端、移动、视频三者打通的DSP平台，能够更好的在碎片化时代，帮助广告主掌握目标受众，实现跨屏受众的购买。
跟着受众走的视频DSP
尽管受众正在从传统电视移向网络视频，但是消费者手中屏幕越来越多，而单一视频资源的有限性，限制了品牌跨媒体人群的匹配和覆盖，这对于想要实现目标人群有效捕捞的广告主来说，广告投放用户重合问题越发凸显。“跨屏广告投放的目的是为了减少浪费”，优酷土豆广告交易平台产品和研发负责人周盛提道：“一个新媒体产生的意义不单是取代老媒体，还有是拓展媒体本身或内容的覆盖度。”
程序化购买的天然土壤
群邑旗下受众购买公司邑策中国区董事总经理Rajesh Sukhwani在峰会上表示，关于如何利用媒体进行有的放矢的广告投放，很多广告主已经不再使用电视和互联网全面覆盖，他们开始更专注与如何有效的组织活动，锁定目标客户。
联合利华中国数字及消费者关系营销负责人廖明表示，对广告主而言，程序化购买最大的帮助就是优化媒体投放。一是提高效率，降低获取新客或接触目标消费人群的成本。我们快消品公司看重电商带动的销量和消费者与品牌的接触、注册、互动，程序化购买让我们有时间及时改进和优化，不断提升效果。另外，优化的手段和方式非常多，比如创意，过去大家跟创意公司拍拍脑袋，找一个最好的创意，现在可以进行动态创意，创意优化，让消费者选择，什么人群，什么时间看我们广告更合适。
而观众根据自己的喜好主动选择视频剧集，自然归类到某个人群属性中。其实，视频广告主要针对消费者曝光付费的模式，与视频程序化购买按照人群售卖进行DSP广告投放有着异曲同工的联系，这让视频网站推出私有交易平台提供了契机，也让广告主透过与其对接的DSP“撮合”流量、资源等，让广告的效果得到最大价值释放。
爱奇艺数据研究院院长葛承志表示：“程序化购买最根本的是媒体购买的民主化，程序化购买对整个产业链继意味着挑战，也意味着机遇和新的增长点。”从购买热剧到购买受众，黄晓南对《成功营销》记者表示，快消品、汽车等行业越来越多的广告主已经借助视频DSP进行程序化购买广告投放，成功做到“千人千面”视频展示。
撮合流量后再投放
尽管视频广告的市场不小，但是对于品牌广告主来说，它的流量资源价值到底如何，在尝试的同时，他们也在对市场进行着评判。而视频程序化购买越发多样化发展，包括RTB（实时竞价模式）和Non-RTB （非实时竞价模式）如何选择，也让他们有了更多的考量。对于正在势头之上的视频网站，想要将其视频广告流量完全开放给DSP似乎并不可能，面对其所开放的资源，想要更好的帮助广告主完成目标人群的购买覆盖，黄晓南认为撮合型DSP必不可少。
“视频DSP能够有效解决不同视频网站跨平台问题，它透过把不同视频网站前贴片资源进行撮合整理，帮助广告主解决了广告多频次多平台重复出现的问题。”当前，品友已经与包括优酷土豆、爱奇艺PPS、暴风影音等众多主流视频网站以及多家视频交易平台对接，通过视频DSP系统平台和算法支撑，对这些流量资源进行重新撮合整理分析，并透过视频程序化购买多样化技术支持，广告主可以更自主地选择投放方式，让视频广告以更为优化清晰的方式，出现在目标受众的屏幕上，优化用户体验，增加品牌的曝光度和好感度，推动最终效果转换。
“其实，在视频平台并不存在流量好与不好的问题，一部韩剧的贴片广告未必就比一部历史剧贴片广告价值更高。”在黄晓南的眼中，随着越来越多品牌开始进驻视频程序化购买这一市场，未来视频DSP将会朝着主流的方向发展。
移动DSP：移动势能新延展
移动DSP已经应势而发。随着消费者逐渐向移动端转移，广告主想要更加立体地了解用户的兴趣爱好，移动端的覆盖势在必行。这就为移动DSP的发展提供了天然的机会。
据市场研究公司eMarketer预测，到2017年全球60%以上的网络广告预算将倾斜到移动端，搜索和展示广告将都向移动端倾斜。美国Gartner预计全球移动广告支出有望由2014年的180亿美元增加至2017年的419亿美元。移动DSP似乎在2014年也迎来了井喷。
全球化：移动DSP的新延展
芒果移动广告COO王华提到移动端的一个特殊性，那就是如果把移动端和过去PC在线对比，可以看出数据是相对割裂的。而透过对这些不同特性数据进行更为专注的分析把握，能够让广告主更明晰目标受众的需求。InMobi全球程序化购买副总裁Phalgun Raju在峰会也表示：“从移动角度来讲，很多数据都是移动数据，在桌面都看不到。比如地点、内容、设备信息，都是非常独特。”
“但是放眼国内，品牌要面对的现实是，移动DSP的生态还未完全形成。”宏盟媒体集团程序化购买（Accuen）总经理袁俊表示。“今天国内的移动端和早年PC端其实很像，移动广告市场比较混乱，广告主不清楚如何投放，媒体也相对混杂。”黄晓南认为对接全球化，国际上规范化、标准化的RTB生态链将对移动DSP有更大的发展推动作用。而品友互动CTO沈学华表示，由于中国互联网、电商和移动互联网迅速发展，中国RTB业态也得到很好的发展，这都让移动DSP全球化有着无限可能，这也是品友互动新的发力点。 日前，品友互动在对接谷歌移动、芒果移动之后，紧接着又对接全球移动广告平台的InMobi、Smaato等。其已经拥有快速覆盖全球的移动广告的能力，这意味着对于很多广告主来说，品友能撮合的范围进一步扩大。
而对于不断推进全球化市场的品牌来说，全球性的移动DSP为他们提供了一个全球广告营销布局的通道。对此，袁俊也有相似的判断，他认为手机游戏、航空公司、旅游等这类本来就希望打开海外市场的行业，将在移动DSP的全球化中获益。
新体验：从量变到“智变”的升格
移动广告已经完成了量的初级积累，工信部最新公布数据显示，2014年3月，全国移动互联网用户突破8.5亿。这一庞大的基数为品牌移动广告实现从量变到“智变”的升格提供了基础。
其实对于广告主来说，不管是PC端的DSP还是移动DSP，所有广告投放的竞争关键都是一样，即DSP供应商的流量、数据、算法以及实际服务过的客户经验。作为一个撮合系统，移动DSP应该寻找一个最大化创造价值的点，有更多的新玩法。
黄晓南表示品友互动的全球化策略，就是一个新玩法尝试。在PC端，品友已经实现了量变，并透过长期服务经验积累，实现了“智”变。而这些基于PC端成熟的人群建模技术和算法优化，能够有效运用到移动端DSP上。
“透过布局和对接了很多全球移动交易平台，目前品友移动端的流量已经超过10亿，接下来的目标是全球化，帮助中国企业走向全球市场，我们的移动全球化战略可以帮助中国企业在移动端拓展海外市场。”
消费者在移动端的行为数据更为多样，能够帮助广告主根据他们的浏览习惯、时间、频次、偏好等细化标签分类，从而具象目标人群的画像，而小屏幕的视线聚焦效果，也让人机互动更具有冲击力。
跨屏时代DSP全新发力点
视频DSP的实质性跨进，以及移动DSP恰逢发展的最佳契机，这些先决条件都将跨屏程序化购买推上了前台。对于广告主来说，完整的DSP广告营销链，势必需要一条跨屏整合的DSP投放链。
根据美国尼尔森的调研显示，在同样的预算前提下，如果把所有预算投放在电视广告，与把部分预算分配到PC、移动视频来做比较，后者的品牌知名度能提升24%；而品牌参与度则能提升17%。多屏的曝光对品牌广告主是有很大价值的。而多屏程序化购买，已经成为数字广告不可逆转的发展大势。
跨屏互补 承接不同作用
然而，面对不同屏幕之间消费者行为习惯的不同，如何找到目标人群是一个难点。Phalgun Raju也表示程序化购买的最大的挑战就是跨屏，即是如何找到最佳的算法形式，在PC和移动端实现最佳消费者映射，从而完成不同屏幕之间最佳营销组合。
黄晓南认为当前跨屏程序化购买，更多的是一个群组概念，即结合消费者不同渠道行为模式，构建跨屏营销组合。在这个高度信息化的时代，只要你还能接触到电子屏，没错，你就是程序化购买能找到的人。
其实，无论是PC端、移动还是视频，DSP的核心优势是不变的。针对跨屏的对接，黄晓南也提出了她的观点：“通过分析时间、空间、人群这三个维度，视频和传统展示广告以及移动广告之间具有非常强的互补性，这让品牌能在三种DSP跨屏联动投放，取得很大成果。”
举例来说，当汽车品牌新品推广时，为了更好地让目标人群了解新品的特性，其透过在PC端借助DSP以及视频DSP广告投放实现曝光，让人们能够直观感受到品牌的特性和亮点；并且移动DSP能够透过新品试驾活动，吸引他们报名参与并亲身体验传播，有效推动品牌知名度和好感度的提升，推动销售转换。
而在峰会中，黄晓南也举例提到5月20日，某快销品牌正是通过PC端和移动端的联动发布促销活动的广告资讯，创造了50分钟800万的网上销售神话。
在高转化率的牵动之下，跨屏联动，正在成为广告主对于程序化购买最关注的话题之一。
借助跨屏 DSP打造整合营销
“大家都在说多屏广告，而并未强调多屏互动，这对于程序化购买来说是一个新趋势，尤其在移动端。”百度品牌展示广告产品部总监陈蕾在峰会上说道：“如果PC广告能够与移动手机广告产生一定程度互动，能够让大小屏幕的广告制定更充满创意和影响力。”而这，正是跨屏DSP广告投放整合链正在推动的。
谷歌亚太区媒体技术解决方案买方关系总负责人Shayne Orbel认为未来随着在线、电视、其他媒体方式不断碰撞以及技术的不断发展，程序化购买就会像一个宇宙空间一样，不断透过黑洞完成不同矩阵的整合，锁定用户定做广告方式，发挥整合营销作用。因而，对于广告主来说，尤其是想把握住当下的移动生态机会，跨屏DSP无疑更有利帮助他们完成营销方案。
根据广告主的不同投放目标，他们可以根据不同媒体特点，透过针对性大数据分析，设定PC端、移动端不同的投放比例。如对于电商企业，肯定不会推荐20%用于PC端、80%用于移动端，因为虽然移动购物正大幅普及，但毕竟移动电商的交易力量还是不如PC端。而对某知名导航APP这样的产品，由于它是根植于移动端的产品，就会建议将广告预算大幅度朝向移动端倾斜。
在黄晓南看来，DSP的初衷就是跟着消费者走，跨屏DSP很好地解决了广告主如何切入到移动端的问题。同时，跨屏的DSP整合营销链能够针对不同广告主需求，不断优化其预算分配，让广告投放得到最充分的价值实现。
【案例链接】
导航APP的“移动+Banner+视频”跨屏整合DSP尝试
对于地图导航而言，作为天然的移动端产品，它势必希望能够更好地吸引受众下载使用。因此，为了在短时间内，进一步提高某知名导航APP酒店预订、团购交易、打车等重点新业务认知度与线上关注度，吸引更多流量引入，形成下载从而带来预订、交易等使用转化，它借助品友互动“移动+ Banner+视频“跨屏整合DSP营销策略，达成品牌诉求。
明确投放目标
为了更好找到目标人群，在投放过程中，针对品牌目标人群进行标签细化归类，有效对受众实现规模覆盖，透过流量引流迅速提升产品认知度和线上关注度。当目标受众对品牌感兴趣下载时，根据其不同诉求，进行有针对性的差异化牵引，使其完成应用下载，推动销售转换。
投放比例明晰
在跨屏DSP投放中，移动DSP无疑是核心推广手段。品友互动针对品牌特点，确定了这次推广的各类媒体预算分配占比：移动60%、在线展示广告20%、视频广告20%。
借助移动DSP对终端使用人群进行随时随地的影响，刺激使用需求。依托Banner广告针对目标人群进行互联网规模覆盖，迅速提升品牌新功能的知晓度与在线关注度，有效拉升百度指数。视频DSP与Banner广告相互配合，利用其生动丰富的表现形式，传递更多产品特色与卖点诉求，加深目标人群的品牌印象。
跨屏联动凸显效果
这次推广通过移动端加PC端的联动，无论是在广度还是深度上，为该APP完成了新业务的展示与有效引流。不仅借助移动端广告投放直接促进APP下载，更是利用PC端投放，辅助引流到官网，实现多屏联动和持续优化。
品友互动创始人兼CEO黄晓南就表示DSP广告其实从去年开始不仅在PC端对接广告交易平台，一个大趋势就是在视频、移动方面开始对接。以品友的视频DSP为例，当前它已经覆盖每天10亿次曝光，对接几乎所有的视频网站。而在PC端、移动、视频三者打通的DSP平台，能够更好的在碎片化时代，帮助广告主掌握目标受众，实现跨屏受众的购买。
跟着受众走的视频DSP
尽管受众正在从传统电视移向网络视频，但是消费者手中屏幕越来越多，而单一视频资源的有限性，限制了品牌跨媒体人群的匹配和覆盖，这对于想要实现目标人群有效捕捞的广告主来说，广告投放用户重合问题越发凸显。“跨屏广告投放的目的是为了减少浪费”，优酷土豆广告交易平台产品和研发负责人周盛提道：“一个新媒体产生的意义不单是取代老媒体，还有是拓展媒体本身或内容的覆盖度。”
程序化购买的天然土壤
群邑旗下受众购买公司邑策中国区董事总经理Rajesh Sukhwani在峰会上表示，关于如何利用媒体进行有的放矢的广告投放，很多广告主已经不再使用电视和互联网全面覆盖，他们开始更专注与如何有效的组织活动，锁定目标客户。
联合利华中国数字及消费者关系营销负责人廖明表示，对广告主而言，程序化购买最大的帮助就是优化媒体投放。一是提高效率，降低获取新客或接触目标消费人群的成本。我们快消品公司看重电商带动的销量和消费者与品牌的接触、注册、互动，程序化购买让我们有时间及时改进和优化，不断提升效果。另外，优化的手段和方式非常多，比如创意，过去大家跟创意公司拍拍脑袋，找一个最好的创意，现在可以进行动态创意，创意优化，让消费者选择，什么人群，什么时间看我们广告更合适。
而观众根据自己的喜好主动选择视频剧集，自然归类到某个人群属性中。其实，视频广告主要针对消费者曝光付费的模式，与视频程序化购买按照人群售卖进行DSP广告投放有着异曲同工的联系，这让视频网站推出私有交易平台提供了契机，也让广告主透过与其对接的DSP“撮合”流量、资源等，让广告的效果得到最大价值释放。
爱奇艺数据研究院院长葛承志表示：“程序化购买最根本的是媒体购买的民主化，程序化购买对整个产业链继意味着挑战，也意味着机遇和新的增长点。”从购买热剧到购买受众，黄晓南对《成功营销》记者表示，快消品、汽车等行业越来越多的广告主已经借助视频DSP进行程序化购买广告投放，成功做到“千人千面”视频展示。
撮合流量后再投放
尽管视频广告的市场不小，但是对于品牌广告主来说，它的流量资源价值到底如何，在尝试的同时，他们也在对市场进行着评判。而视频程序化购买越发多样化发展，包括RTB（实时竞价模式）和Non-RTB （非实时竞价模式）如何选择，也让他们有了更多的考量。对于正在势头之上的视频网站，想要将其视频广告流量完全开放给DSP似乎并不可能，面对其所开放的资源，想要更好的帮助广告主完成目标人群的购买覆盖，黄晓南认为撮合型DSP必不可少。
“视频DSP能够有效解决不同视频网站跨平台问题，它透过把不同视频网站前贴片资源进行撮合整理，帮助广告主解决了广告多频次多平台重复出现的问题。”当前，品友已经与包括优酷土豆、爱奇艺PPS、暴风影音等众多主流视频网站以及多家视频交易平台对接，通过视频DSP系统平台和算法支撑，对这些流量资源进行重新撮合整理分析，并透过视频程序化购买多样化技术支持，广告主可以更自主地选择投放方式，让视频广告以更为优化清晰的方式，出现在目标受众的屏幕上，优化用户体验，增加品牌的曝光度和好感度，推动最终效果转换。
“其实，在视频平台并不存在流量好与不好的问题，一部韩剧的贴片广告未必就比一部历史剧贴片广告价值更高。”在黄晓南的眼中，随着越来越多品牌开始进驻视频程序化购买这一市场，未来视频DSP将会朝着主流的方向发展。
移动DSP：移动势能新延展
移动DSP已经应势而发。随着消费者逐渐向移动端转移，广告主想要更加立体地了解用户的兴趣爱好，移动端的覆盖势在必行。这就为移动DSP的发展提供了天然的机会。
据市场研究公司eMarketer预测，到2017年全球60%以上的网络广告预算将倾斜到移动端，搜索和展示广告将都向移动端倾斜。美国Gartner预计全球移动广告支出有望由2014年的180亿美元增加至2017年的419亿美元。移动DSP似乎在2014年也迎来了井喷。
全球化：移动DSP的新延展
芒果移动广告COO王华提到移动端的一个特殊性，那就是如果把移动端和过去PC在线对比，可以看出数据是相对割裂的。而透过对这些不同特性数据进行更为专注的分析把握，能够让广告主更明晰目标受众的需求。InMobi全球程序化购买副总裁Phalgun Raju在峰会也表示：“从移动角度来讲，很多数据都是移动数据，在桌面都看不到。比如地点、内容、设备信息，都是非常独特。”
“但是放眼国内，品牌要面对的现实是，移动DSP的生态还未完全形成。”宏盟媒体集团程序化购买（Accuen）总经理袁俊表示。“今天国内的移动端和早年PC端其实很像，移动广告市场比较混乱，广告主不清楚如何投放，媒体也相对混杂。”黄晓南认为对接全球化，国际上规范化、标准化的RTB生态链将对移动DSP有更大的发展推动作用。而品友互动CTO沈学华表示，由于中国互联网、电商和移动互联网迅速发展，中国RTB业态也得到很好的发展，这都让移动DSP全球化有着无限可能，这也是品友互动新的发力点。 日前，品友互动在对接谷歌移动、芒果移动之后，紧接着又对接全球移动广告平台的InMobi、Smaato等。其已经拥有快速覆盖全球的移动广告的能力，这意味着对于很多广告主来说，品友能撮合的范围进一步扩大。
而对于不断推进全球化市场的品牌来说，全球性的移动DSP为他们提供了一个全球广告营销布局的通道。对此，袁俊也有相似的判断，他认为手机游戏、航空公司、旅游等这类本来就希望打开海外市场的行业，将在移动DSP的全球化中获益。
新体验：从量变到“智变”的升格
移动广告已经完成了量的初级积累，工信部最新公布数据显示，2014年3月，全国移动互联网用户突破8.5亿。这一庞大的基数为品牌移动广告实现从量变到“智变”的升格提供了基础。
其实对于广告主来说，不管是PC端的DSP还是移动DSP，所有广告投放的竞争关键都是一样，即DSP供应商的流量、数据、算法以及实际服务过的客户经验。作为一个撮合系统，移动DSP应该寻找一个最大化创造价值的点，有更多的新玩法。
黄晓南表示品友互动的全球化策略，就是一个新玩法尝试。在PC端，品友已经实现了量变，并透过长期服务经验积累，实现了“智”变。而这些基于PC端成熟的人群建模技术和算法优化，能够有效运用到移动端DSP上。
“透过布局和对接了很多全球移动交易平台，目前品友移动端的流量已经超过10亿，接下来的目标是全球化，帮助中国企业走向全球市场，我们的移动全球化战略可以帮助中国企业在移动端拓展海外市场。”
消费者在移动端的行为数据更为多样，能够帮助广告主根据他们的浏览习惯、时间、频次、偏好等细化标签分类，从而具象目标人群的画像，而小屏幕的视线聚焦效果，也让人机互动更具有冲击力。
跨屏时代DSP全新发力点
视频DSP的实质性跨进，以及移动DSP恰逢发展的最佳契机，这些先决条件都将跨屏程序化购买推上了前台。对于广告主来说，完整的DSP广告营销链，势必需要一条跨屏整合的DSP投放链。
根据美国尼尔森的调研显示，在同样的预算前提下，如果把所有预算投放在电视广告，与把部分预算分配到PC、移动视频来做比较，后者的品牌知名度能提升24%；而品牌参与度则能提升17%。多屏的曝光对品牌广告主是有很大价值的。而多屏程序化购买，已经成为数字广告不可逆转的发展大势。
跨屏互补 承接不同作用
然而，面对不同屏幕之间消费者行为习惯的不同，如何找到目标人群是一个难点。Phalgun Raju也表示程序化购买的最大的挑战就是跨屏，即是如何找到最佳的算法形式，在PC和移动端实现最佳消费者映射，从而完成不同屏幕之间最佳营销组合。
黄晓南认为当前跨屏程序化购买，更多的是一个群组概念，即结合消费者不同渠道行为模式，构建跨屏营销组合。在这个高度信息化的时代，只要你还能接触到电子屏，没错，你就是程序化购买能找到的人。
其实，无论是PC端、移动还是视频，DSP的核心优势是不变的。针对跨屏的对接，黄晓南也提出了她的观点：“通过分析时间、空间、人群这三个维度，视频和传统展示广告以及移动广告之间具有非常强的互补性，这让品牌能在三种DSP跨屏联动投放，取得很大成果。”
举例来说，当汽车品牌新品推广时，为了更好地让目标人群了解新品的特性，其透过在PC端借助DSP以及视频DSP广告投放实现曝光，让人们能够直观感受到品牌的特性和亮点；并且移动DSP能够透过新品试驾活动，吸引他们报名参与并亲身体验传播，有效推动品牌知名度和好感度的提升，推动销售转换。
而在峰会中，黄晓南也举例提到5月20日，某快销品牌正是通过PC端和移动端的联动发布促销活动的广告资讯，创造了50分钟800万的网上销售神话。
在高转化率的牵动之下，跨屏联动，正在成为广告主对于程序化购买最关注的话题之一。
借助跨屏 DSP打造整合营销
“大家都在说多屏广告，而并未强调多屏互动，这对于程序化购买来说是一个新趋势，尤其在移动端。”百度品牌展示广告产品部总监陈蕾在峰会上说道：“如果PC广告能够与移动手机广告产生一定程度互动，能够让大小屏幕的广告制定更充满创意和影响力。”而这，正是跨屏DSP广告投放整合链正在推动的。
谷歌亚太区媒体技术解决方案买方关系总负责人Shayne Orbel认为未来随着在线、电视、其他媒体方式不断碰撞以及技术的不断发展，程序化购买就会像一个宇宙空间一样，不断透过黑洞完成不同矩阵的整合，锁定用户定做广告方式，发挥整合营销作用。因而，对于广告主来说，尤其是想把握住当下的移动生态机会，跨屏DSP无疑更有利帮助他们完成营销方案。
根据广告主的不同投放目标，他们可以根据不同媒体特点，透过针对性大数据分析，设定PC端、移动端不同的投放比例。如对于电商企业，肯定不会推荐20%用于PC端、80%用于移动端，因为虽然移动购物正大幅普及，但毕竟移动电商的交易力量还是不如PC端。而对某知名导航APP这样的产品，由于它是根植于移动端的产品，就会建议将广告预算大幅度朝向移动端倾斜。
在黄晓南看来，DSP的初衷就是跟着消费者走，跨屏DSP很好地解决了广告主如何切入到移动端的问题。同时，跨屏的DSP整合营销链能够针对不同广告主需求，不断优化其预算分配，让广告投放得到最充分的价值实现。
【案例链接】
导航APP的“移动+Banner+视频”跨屏整合DSP尝试
对于地图导航而言，作为天然的移动端产品，它势必希望能够更好地吸引受众下载使用。因此，为了在短时间内，进一步提高某知名导航APP酒店预订、团购交易、打车等重点新业务认知度与线上关注度，吸引更多流量引入，形成下载从而带来预订、交易等使用转化，它借助品友互动“移动+ Banner+视频“跨屏整合DSP营销策略，达成品牌诉求。
明确投放目标
为了更好找到目标人群，在投放过程中，针对品牌目标人群进行标签细化归类，有效对受众实现规模覆盖，透过流量引流迅速提升产品认知度和线上关注度。当目标受众对品牌感兴趣下载时，根据其不同诉求，进行有针对性的差异化牵引，使其完成应用下载，推动销售转换。
投放比例明晰
在跨屏DSP投放中，移动DSP无疑是核心推广手段。品友互动针对品牌特点，确定了这次推广的各类媒体预算分配占比：移动60%、在线展示广告20%、视频广告20%。
借助移动DSP对终端使用人群进行随时随地的影响，刺激使用需求。依托Banner广告针对目标人群进行互联网规模覆盖，迅速提升品牌新功能的知晓度与在线关注度，有效拉升百度指数。视频DSP与Banner广告相互配合，利用其生动丰富的表现形式，传递更多产品特色与卖点诉求，加深目标人群的品牌印象。
跨屏联动凸显效果
这次推广通过移动端加PC端的联动，无论是在广度还是深度上，为该APP完成了新业务的展示与有效引流。不仅借助移动端广告投放直接促进APP下载，更是利用PC端投放，辅助引流到官网，实现多屏联动和持续优化。