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[摘 要] 媒体把高校当成娱乐“大餐”，他们更乐意从娱乐的角度、从刺激的角度来制造噱头,把娱乐简单的定义为浅层意义的煽情、搞笑、暴力等，长期以来对高校新闻的报道出现了畸形的新闻娱乐化趋向。这一报道病象在某种程度上导致大学生群体形象受损，干扰了高校正常的教学、科研工作。本文以有关高校的新闻报道为研究对象，分别从此传播现象的五个环节：信源、传播者、传播控制、传播技巧、受者入手，分析高校新闻娱乐化道路上出现畸变的原因。
[关键词] 高校新闻 娱乐化 传播学
随着我国高等教育改革步伐的加快，社会与高校之间有形无形的围墙逐渐消失了，高校日益得到社会的高度关注，因而关于高校的各种新闻也大量涌现。不难发现如今关于高校的报道中真正反映学校精神、科研成果、教育改革的内容无人问津，而诸如“苏紫紫裸模事件”、“复旦教授嫖娼事件”等新闻却已然成为媒体和公众关注的焦点，显然高校已成为媒体乐此不疲的“料”，一股奇异的高校娱乐化之风正席卷而来。。
目前，学界还未给“新闻娱乐化”概念一个标准的或令人信服的定义。一般认为可以从内容和形式两面观。借鉴学界的解释，本文提出的 “高校新闻畸形娱乐化”笔者定义为：从内容上讲，主要意为低俗化、妖魔化：现在许多媒体对有关高校新闻的报道逐渐形成了以煽情、搞笑、色情、暴力等为主要价值取向的劣质的新闻娱乐化。从形式上讲，主要意为简单化、片面化：以点带面、以偏概全，在报道中往往只注重表面现象，缺乏细致的调查和分析，常以一两个大学生的个人行为来指代这一群体的行为，在写作手法上常常肆意渲染，善于夸大和暴露高校负面新闻的细节。
高校新闻报道的病象依旧盛行,正作为一种常见的新闻传播现象充斥在社会角落之中。本文試从传播学角度出发，分析与这一传播现象密切相关的信源、传播主体、传播技巧等几个环节，以期找出高校新闻娱乐化畸变的原因。
一、信源分析——大学校园地处社会的“敏感”地带
大学校园作为一个特殊的社区，本身地处社会的“敏感”地带。说对其“敏感”是因为整个社会对大学生的期望值一直很高,大学生群体一向受到社会的高度关注，人们把大学生看作是社会的精英、国家的栋梁，正是先前人们普遍有此种看法所以当大学里出现一些与社会主流价值观和道德伦理规范不相吻合的行为时常会引起社会的过分关注和不解。由此产生了种种问题，包括人们对大学生的一些猜测，夸大渲染，从而不能够很客观得看待这一群体。[1]
俗话说“无风不起浪”，就像任何一个层次的人群中都存在不足和问题一样，大学生中也确实存在这样那样的问题。大学生也做出了许多与自身价值观、道德观不符的事，如媒体所报道的同居现象、偷盗、自杀等新闻时常在大学校园里发生。媒体报道的众多有关高校的低俗内容也并不是子虚乌有的事情，应该说地处风口浪尖的大学生本身就是人们关注的焦点，再加上大学生自身又是“弄潮儿”，或多或少的非整出点事端不可，于是有关大学生的低俗内容的新闻报道不约而至。
二、传播者分析——为赚钱媒体不惜代价拿大学生来说事
如今传媒竞争日异加剧，一旦某一社会热点发生，记者的天职就是追踪，究竟以什么样的信息常被追踪呢？最常见的就是传播智力要求低且娱乐性强的新闻，不仅难度低，花费小而且可能市场效果比较好，这种现象的产生与整个媒体的新闻氛围息息相关。具体到高校新闻报道这个小环境，就是把新闻与搞笑、色情、暴力等媒体极力渲染的内容挂钩，把高校与金钱挂钩， 主要因为这些内容确实有生存的空间，简而言之就是通过这些大学生低俗内容的报道媒体可以赚钱。
三、控制分析——政府、媒体对这一高校新闻报道病象控制疏忽
整个社会的许多环节对于娱乐、文化等社会新闻监控比较薄弱，对高校新闻畸形娱乐化现象更是没有得到足够的重视，在客观上为这一病象的发展提供了土壤。具体从政府、媒体部门的控制来做分析：
有关高校畸形娱乐化的新闻大有泛滥之势，这类产品并未得到政府的重视和强烈反对。对与政府而言，这种病象只是属于新闻专业领域里关心和研究的问题，报道内容是人们茶余饭后的话题，对高校和社会所造成的负面影响本身达不到挑战现存社会制度的游戏规则的高度，只是一种媒体娱乐大众的方式而已，与媒体老盯着硬新闻和舆论监督相比，与高校有关的各种低俗新闻显然是无风险或者说是风险小的，简单地讲还上升不到政府干预的高度。[2]
从媒体自身来讲,媒体的控制是通过媒介内容、媒介使用的语言的规范化等几个方面来实现的。表现为要传播统治者要求传播的规定的东西，对那些在内容上超出既定言论和行动领域的观念、渴望和目标进行排斥，可以说媒体的传播过程就是一种内容的肯定和否定过程。[3]有关高校新闻的低俗、煽情的内容和肆意渲染的表达本身就是一种应该值得否定的内容，带有劣质新闻娱乐化倾向，只是由于这种产品在上升不到让政府关注的高度，而我们的媒体为获得些蝇头小利又疏于管理，这种在控制环节的疏忽和默认态度给了这一病象可以钻空的机会。
四、传播技巧分析——传播技巧的新变化迎合畸变的高校新闻报道
在表现手法和传播理念上，媒体对高校新闻报道做了相应的调整：过去媒体报道大学生的正面新闻大多内容空洞、缺乏创意，如热爱祖国、刻苦学习、富有责任心等，这些新闻文本显然缺乏足够吸引力，而且还要耗费大量的时间和精力去采制。相比较而言，现在媒体报道的一些高校新闻在题材上选取激活性话料——自杀、暴力、两性等收集材料相对容易，媒体善于搜奇猎异、捕风捉影，而且对材料及时进行“深加工”，外加一些描述性内容和图片，有时还可以通过系列报道、讨论评判等方式足够吸引住受众眼球。
五、受者分析——为满足某种好奇心受众对高校低俗新闻充满期待
目前流行的一个观念是“受众就是上帝”，受众需要什么，市场就流行什么。很多受众读新闻不仅仅是为了获取信息，而是在心理上追求一种放松的感觉和某种感官的享受，由此追求个人生理和心理欲望的满足。据了解，大多数受众表现出渴望摒弃“神圣”“严肃”等累人的东西，不喜欢阅读殚精竭虑、痛不欲生的信息。人们往往追求的是可以不用消耗多大的智力就能轻而易举得理解的信息，显然高校的新闻中有关学术精神、道德理念、政治素质是严肃的让人“累”的东西，是人们需要花心思去仔细学习和研究的东西，只是满足极少受众的需求。[4]而有关高校的一些带有刺激性和某些低级趣味性的新闻能引起受众的广泛注意，因为我们的受众群当中有很多是没有上过大学或者对大学抱有这样那样幻想的人，应该说很多受众对大学生本身就存在猎奇心理，有想了解这一群体的举动和行为的欲望。
目前畸形的高校新闻娱乐化现象依旧我行我素，忙得不亦乐乎。这种病象在快乐和趣味的掩护下，在“追求利益最大化”的市场拖拽下，在畸形发展的道路上越走越远。高校新闻畸形娱乐化现象的吵吵闹闹、是是非非是这个多变的媒介世界角角落落的反映，笔者无意一时分出个对错，只是想给大伙儿提个醒：环境造就人。在向大学生砸臭鸡蛋的时候，是不是社会上的每个人都有责任反思一下自己？
参考文献：
[1]蒋广学：《关于都市类报纸对高校负面新闻报导的内容分析和对策》，《北大青年研究》，2006年第一期.
[2] 朱文丰、罗应纯：《我国大众媒介新闻娱乐化现象探源》，湖南大众传媒职业技术学院学报2003年7月第3卷第3期.
[3]徐沛：《 从<东周刊>停刊试看媒介控制》，《新闻记者》2003年第4期
[4]孙宜君：《我国电视传播中媚俗现象之透析》，亚洲传媒论坛第一辑.
[关键词] 高校新闻 娱乐化 传播学
随着我国高等教育改革步伐的加快，社会与高校之间有形无形的围墙逐渐消失了，高校日益得到社会的高度关注，因而关于高校的各种新闻也大量涌现。不难发现如今关于高校的报道中真正反映学校精神、科研成果、教育改革的内容无人问津，而诸如“苏紫紫裸模事件”、“复旦教授嫖娼事件”等新闻却已然成为媒体和公众关注的焦点，显然高校已成为媒体乐此不疲的“料”，一股奇异的高校娱乐化之风正席卷而来。。
目前，学界还未给“新闻娱乐化”概念一个标准的或令人信服的定义。一般认为可以从内容和形式两面观。借鉴学界的解释，本文提出的 “高校新闻畸形娱乐化”笔者定义为：从内容上讲，主要意为低俗化、妖魔化：现在许多媒体对有关高校新闻的报道逐渐形成了以煽情、搞笑、色情、暴力等为主要价值取向的劣质的新闻娱乐化。从形式上讲，主要意为简单化、片面化：以点带面、以偏概全，在报道中往往只注重表面现象，缺乏细致的调查和分析，常以一两个大学生的个人行为来指代这一群体的行为，在写作手法上常常肆意渲染，善于夸大和暴露高校负面新闻的细节。
高校新闻报道的病象依旧盛行,正作为一种常见的新闻传播现象充斥在社会角落之中。本文試从传播学角度出发，分析与这一传播现象密切相关的信源、传播主体、传播技巧等几个环节，以期找出高校新闻娱乐化畸变的原因。
一、信源分析——大学校园地处社会的“敏感”地带
大学校园作为一个特殊的社区，本身地处社会的“敏感”地带。说对其“敏感”是因为整个社会对大学生的期望值一直很高,大学生群体一向受到社会的高度关注，人们把大学生看作是社会的精英、国家的栋梁，正是先前人们普遍有此种看法所以当大学里出现一些与社会主流价值观和道德伦理规范不相吻合的行为时常会引起社会的过分关注和不解。由此产生了种种问题，包括人们对大学生的一些猜测，夸大渲染，从而不能够很客观得看待这一群体。[1]
俗话说“无风不起浪”，就像任何一个层次的人群中都存在不足和问题一样，大学生中也确实存在这样那样的问题。大学生也做出了许多与自身价值观、道德观不符的事，如媒体所报道的同居现象、偷盗、自杀等新闻时常在大学校园里发生。媒体报道的众多有关高校的低俗内容也并不是子虚乌有的事情，应该说地处风口浪尖的大学生本身就是人们关注的焦点，再加上大学生自身又是“弄潮儿”，或多或少的非整出点事端不可，于是有关大学生的低俗内容的新闻报道不约而至。
二、传播者分析——为赚钱媒体不惜代价拿大学生来说事
如今传媒竞争日异加剧，一旦某一社会热点发生，记者的天职就是追踪，究竟以什么样的信息常被追踪呢？最常见的就是传播智力要求低且娱乐性强的新闻，不仅难度低，花费小而且可能市场效果比较好，这种现象的产生与整个媒体的新闻氛围息息相关。具体到高校新闻报道这个小环境，就是把新闻与搞笑、色情、暴力等媒体极力渲染的内容挂钩，把高校与金钱挂钩， 主要因为这些内容确实有生存的空间，简而言之就是通过这些大学生低俗内容的报道媒体可以赚钱。
三、控制分析——政府、媒体对这一高校新闻报道病象控制疏忽
整个社会的许多环节对于娱乐、文化等社会新闻监控比较薄弱，对高校新闻畸形娱乐化现象更是没有得到足够的重视，在客观上为这一病象的发展提供了土壤。具体从政府、媒体部门的控制来做分析：
有关高校畸形娱乐化的新闻大有泛滥之势，这类产品并未得到政府的重视和强烈反对。对与政府而言，这种病象只是属于新闻专业领域里关心和研究的问题，报道内容是人们茶余饭后的话题，对高校和社会所造成的负面影响本身达不到挑战现存社会制度的游戏规则的高度，只是一种媒体娱乐大众的方式而已，与媒体老盯着硬新闻和舆论监督相比，与高校有关的各种低俗新闻显然是无风险或者说是风险小的，简单地讲还上升不到政府干预的高度。[2]
从媒体自身来讲,媒体的控制是通过媒介内容、媒介使用的语言的规范化等几个方面来实现的。表现为要传播统治者要求传播的规定的东西，对那些在内容上超出既定言论和行动领域的观念、渴望和目标进行排斥，可以说媒体的传播过程就是一种内容的肯定和否定过程。[3]有关高校新闻的低俗、煽情的内容和肆意渲染的表达本身就是一种应该值得否定的内容，带有劣质新闻娱乐化倾向，只是由于这种产品在上升不到让政府关注的高度，而我们的媒体为获得些蝇头小利又疏于管理，这种在控制环节的疏忽和默认态度给了这一病象可以钻空的机会。
四、传播技巧分析——传播技巧的新变化迎合畸变的高校新闻报道
在表现手法和传播理念上，媒体对高校新闻报道做了相应的调整：过去媒体报道大学生的正面新闻大多内容空洞、缺乏创意，如热爱祖国、刻苦学习、富有责任心等，这些新闻文本显然缺乏足够吸引力，而且还要耗费大量的时间和精力去采制。相比较而言，现在媒体报道的一些高校新闻在题材上选取激活性话料——自杀、暴力、两性等收集材料相对容易，媒体善于搜奇猎异、捕风捉影，而且对材料及时进行“深加工”，外加一些描述性内容和图片，有时还可以通过系列报道、讨论评判等方式足够吸引住受众眼球。
五、受者分析——为满足某种好奇心受众对高校低俗新闻充满期待
目前流行的一个观念是“受众就是上帝”，受众需要什么，市场就流行什么。很多受众读新闻不仅仅是为了获取信息，而是在心理上追求一种放松的感觉和某种感官的享受，由此追求个人生理和心理欲望的满足。据了解，大多数受众表现出渴望摒弃“神圣”“严肃”等累人的东西，不喜欢阅读殚精竭虑、痛不欲生的信息。人们往往追求的是可以不用消耗多大的智力就能轻而易举得理解的信息，显然高校的新闻中有关学术精神、道德理念、政治素质是严肃的让人“累”的东西，是人们需要花心思去仔细学习和研究的东西，只是满足极少受众的需求。[4]而有关高校的一些带有刺激性和某些低级趣味性的新闻能引起受众的广泛注意，因为我们的受众群当中有很多是没有上过大学或者对大学抱有这样那样幻想的人，应该说很多受众对大学生本身就存在猎奇心理，有想了解这一群体的举动和行为的欲望。
目前畸形的高校新闻娱乐化现象依旧我行我素，忙得不亦乐乎。这种病象在快乐和趣味的掩护下，在“追求利益最大化”的市场拖拽下，在畸形发展的道路上越走越远。高校新闻畸形娱乐化现象的吵吵闹闹、是是非非是这个多变的媒介世界角角落落的反映，笔者无意一时分出个对错，只是想给大伙儿提个醒：环境造就人。在向大学生砸臭鸡蛋的时候，是不是社会上的每个人都有责任反思一下自己？
参考文献：
[1]蒋广学：《关于都市类报纸对高校负面新闻报导的内容分析和对策》，《北大青年研究》，2006年第一期.
[2] 朱文丰、罗应纯：《我国大众媒介新闻娱乐化现象探源》，湖南大众传媒职业技术学院学报2003年7月第3卷第3期.
[3]徐沛：《 从<东周刊>停刊试看媒介控制》，《新闻记者》2003年第4期
[4]孙宜君：《我国电视传播中媚俗现象之透析》，亚洲传媒论坛第一辑.