【摘 要】
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所谓互动,指的是品牌资产与消费者的密切关系。品牌资产是长期性的投资,它不是一成不变的,永远处于运动状态。受到消费者的关爱、支持、推动、肯定、信任和钟情,品牌资产就
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所谓互动,指的是品牌资产与消费者的密切关系。品牌资产是长期性的投资,它不是一成不变的,永远处于运动状态。受到消费者的关爱、支持、推动、肯定、信任和钟情,品牌资产就会增长;而一旦不闻不问,任其自然发展,消费者对品牌怀疑、轻视、厌恶和反感,品牌资产就极可能遭受挫折,甚至消失。品牌资产的成长是一步一步叠加积累的结果,而
The so-called interaction, refers to the brand equity and the close relationship between consumers. Brand equity is a long-term investment, it is not immutable, always in motion. Affected by consumer care, support, promotion, affirmation, trust and love, brand equity will grow; and once indifferent to its natural development, consumer brand suspicion, contempt, disgust and dislike, the brand equity is very May suffer setbacks, or even disappear. The growth of brand equity is a cumulative result of step by step accumulation
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