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摘要：面对强势传媒的竞争，地市传媒依托本土历史文化、自然等优势资源，通过挖掘潜力，突出特色，不断改革创新，提高核心竞争力，为促进当地经济文化和谐发展作出贡献。
关键词：地方资源 区域传媒 核心竞争力
面对强势传媒的巨大压力，面对内容资源的紧张争夺，地市传媒如何才能脱颖而出?这是区域传媒必须破解的一个难题，根植本土，大力开发本地特色资源，找到自己的发展之路，提升自己的核心竞争力，是破解难题的重要途径。以湖南永州市为例，就要研究永州本土资源的优势，积极探索开发独有的本地特色节目，把地方历史文化、自然、民族三大特色资源的开发作为永州传媒核心竞争力提升的突破口，从地域资源寻找传播的黄金内容。
开发历史文化资源，提升传媒影响力
永州是湖南四大历史文化名城之一，文化底蕴丰厚，舜文化、柳文化、佛文化、莲文化、碑文化等各有渊源，影响甚广。永州的名胜古迹众多，市内有陵、庙、寺、塔、楼、桥等文化古迹2000多处，县级以上重点文物保护单位达200多处，其中舜庙、文庙、柳子庙、潇湘亭、怀素公园、浯溪“摩崖三绝”、文昌宝塔“万卷书崖”、宋李祖挺书写的汉蔡邕《九嶷山铭》，堪为代表。
永州有一些中国乃至世界绝无仅有的历史文化资源，将永州丰富的历史文化遗产转化为永州传媒的发展优势，打造成永州传媒特色，是加快永州传媒发展的关键。因此，永州传媒要有战略眼光，要学会打特色文化牌，走传媒发展之路。依托历史文化资源，充分利用永州世界稻作文化之源、世界制陶工艺之源、中华道德文明之源、中国理学文化之源等在国内外的重大影响，以“潇湘传媒，传播潇湘”为旗帜，全力提升永州传媒的影响力，走一条传播与发展并举、以传播促发展、以发展带传播的道路。充分发挥区域历史文化的影响效应，抓好传媒建设，努力开发利用和增强永州文化的魅力，全面提高永州传媒的知名度和美誉度。通过策划和传播国际柳学研究、国际理学研究、祭舜大典、书法艺术节、柳子文化节等活动，采用“文化搭台，传媒鼓劲，经贸唱戏”的方法，大力宣传推介永州，把特色文化做成传播亮点，高规格地开发，树立文化传播形象，从而把永州推上发展的快车道。如2001年5月29日中央电视台国际频道(4频道)播放的专题节目《今日永州》，就让世人了解、欣赏永州，对扩大永州在国内外的影响起到了积极作用。
开发自然资源，提升传媒的亲和力
永州自然地理地貌独特，自然生态资源十分丰富。永州地处湖南省南部，交接两广，邻近港澳，属中亚热带季风湿润气候区，阳光充足，雨量丰沛，四季分明。永州丘岗平原交错，土地资源条件得天独厚，土地总面积位居全省第二。永州河流密布、水系发达，共有大小河流700余条，水能资源丰裕，总量位居湖南第三。潇水、湘江贯穿其境，青山、碧水、绿洲、名城融为一体，自古就有“锦绣潇湘”的美誉。永州是中国南方主要林业基地之一，森林生态资源相当丰富，山川秀丽，有九嶷山、舜皇山、阳明山、金洞、千家峒等国家级森林公园，有五岭之一的都庞岭国家级自然保护区和5个省级自然保护区，其他如黄花岭、孔明台、张飞岭、老虎山、九龙岩、兵书岭、独秀山等无不层峦叠翠，风光优美。永州的岩洞可与桂林媲美，如舜皇岩、紫霞岩、淡岩、月岩、华阳岩、朝阳岩，气象万千，各具风姿，如明朝地理学家徐霞客就曾游览并赞叹过紫霞洞。永州境内矿产资源比较丰富，已探明矿产65种，占全省135种矿产的48.15％。累计探明地质储量为15.1亿吨，黑色金属锰与稀土储量丰富，有色金属有一定储量，铁矿资源喜人，煤炭储量在6000万吨左右。永州草地及野生牧草资源丰富，计80科，359届，804种：全市约有草地150万公顷，占全地区面积的47.8％，其中宜牧草地90万公顷，占草地面积的60％。永州土特产品繁多，有300多个品种，其中在国内外久负盛名的就有20多种，如香米、香芋、香柚，香菇、香姜、厚朴、红瓜子、大叶苦荣、山野菜、三味辣椒等。永州的自然资源开发潜力巨大，值得传媒重视。
地方传媒必然以区域信息为核心传播内容，必然受到具体的区域经济、文化及自然等要素和条件的影响。自然要素对区域传媒来说，常常被忽视，如何合理利用自然资源，其实对促进传媒可持续发展有着重要意义。根据永州自然资源情况，永州传媒应采取措施与对策，要抓好开发传播，运用各种媒体系统地介绍永州的山川河流之美、草矿林木之丰，对强对自然资源综合利用知识法规的宣传与舆论监督。面对日益高涨的生态浪潮及“同归自然”的时尚，永州传媒可进一步策划中国阳明山“和”文化节暨杜鹃花会，组织山水游览、资源考察、野外生存与探险健身等较有影响的活动，运用电视、报纸、互联网等形式共同造势宣传，在满足人们拥抱自然，享受清静需要的同时，带动永州的经济文化发展。在世界范围内环境不断恶化的背景下，永州传媒可以打出“生态永州，绿色传播”的旗号，从生态角度出发做绿色传播，这不仅符合中国环境保护的基本国策，而且符合国际潮流。通过加强绿色传播，不仅让人在愉悦中增强环保意识，而且趁势把永州形象“植入”受众的脑海，为永州自然资源的合理利用开发与可持续发展创造条件，使永州走出一条人与自然和谐、人与环境和谐、人与资源和谐的发展道路。 开发民族资源。提升传媒的凝聚力 永州是一个多民族地区，共有48个少数民族，少数民族人口约占全市总人口的10％，民族地区土地面积占全市总面积的26.4％。永州民族地区的历史文化自然资源丰富，除上文提到的一些之外，还有不少。代表性的如国家级非物质文化遗产“江永女书”、首批省级非物质文化遗产“江华瑶族长鼓舞”等。永州民间歌舞有着古老的历史渊源，深受楚文化的影响，少数民族人民在劳动余暇和节庆常常对歌或“坐歌堂”，歌舞种类繁多，如瑶歌、龙舞、灯舞、狮舞、长鼓舞、伞舞、刀舞、傩舞、巫舞等，具有浓郁的民族特色。…永州民族文学内容丰富，感情真挚朴实，如民间传说《盘王》、多种唐宋至明清的榜文，有着很高的艺术价值和历史价值。千家峒、瑶家山寨的风情民俗富有民族特色，举世罕见。民族工艺产品获得国优、部优、省优的达30多种，如蛋雕、骨雕、竹贴、编织、刺绣、挑花、银饰、扎花、塑纸贴花、蜡染等，新颖美观，制作精湛，有不少珍品。永州民族地区竹木资源丰富独特，竹林面积达5.81万公顷，有楠竹、斑竹、罗汉竹、四方竹、墨竹等80多个品种，其中不少品种不可多得，如富有传奇色彩的五色斑竹可以说是全国独有。永州民族地区有林木面积450.61万公顷，林木资源十分丰富，其中香杉、黄杨木、沉香梓、樟木、黄杉等，都属珍贵术材。
民族地区多样的自然资源、独特的民风民俗、丰富的民族文物古迹和深厚的文 化底蕴，对于永州传媒而言，都是不可多得的传播资源，永州传媒应采用各种形式对永州民族资源进行展示推介，给民族经济文化发展带来后劲与活力。地方传媒在策划与传播中，必须从实际出发，突出民族主题，多样开发。一要积极促进民族文化古迹的抢救、搜集、整理、编纂、出版及保存；二要分阶段组织推出盘王节、赶苗节、女儿节、铜鼓节、放炮节、敬鸟节等较有影响的民族节庆活动，开展民族美食节、歌舞表演、服饰秀、工艺品展、上刀梯、坐歌堂等民族民俗活动，大力进行媒介推介宣传，促进民族交流，带动民族经济文化发展；三要传播科技文化知识，宣传民族经济文化能人，对民族法规政策的贯彻落实情况实行舆论监督，促进少数民族人民不断解放思想，与时俱进。这样，通过媒介的努力，不断加快民族地区全面小康的进程，营造新时期平等、团结、互助的社会主义民族关系。
切实改革提升永州传媒的竞争力
积极改造栏(节)目。结合地方文化、自然、民族的三大核心资源特色，永州传媒需要调整定位，明确重点，实施差异化传播战略。以地方文化资源凸显区位优势，以自然资源迎合21世纪返璞归真的社会潮流，以民族资源紧扣社会和谐主题，积极进行频道和栏目改造，加大整体策划力度和传播投入力度，合力把不同层次的受众锁定，形成区域传媒的冲击力。地方资源元素的定位和掌控成为提升永州媒体形象和突破经营收入的决定因素，独特的内容是打造传媒核心竞争力的核心基础，地方资源开发是传播竞争中内容为王的着力点。区域传媒应以简洁的口号、明丽的画面，做好统一的宣传规划方案，积极调整版面与栏(节)目，做好新的永州形象传播。永州传媒可在已有新闻节目的基础上，进一步创新栏(节)目内容与形态，进一步调整新闻和其他常态栏(节)目，增加每天的特色资讯报道比例及播出频率，以新式、集中、突出的板块继续强化地方和民族特色话语，充分发挥自办栏(节)目的独有资源优势，围绕永州经济文化发展展开重点报道，增加纪录片、专题片、综艺节目等本土自办特色栏(节)目。通过报纸、广播、电视、网络、书刊等现代传播媒介的区域联动，以新闻栏目让人们看到永州，以原创栏目则让人们记住永州，特色内容和大型活动唱响永州。通过栏(节)目的改造，做到雅俗共享，提高阅读率、收视(听)率与点击率，让美丽永州的新形象走人千家万户，走向全国，充分展现区域传媒的创新能力和文化品位。
构建核心品牌。品牌战略是打造传媒核心竞争力的有效手段，随着市场的日益发育和成熟，传播产品越来越趋向同质化，传媒竞争很大程度上是品牌竞争。面对国内外媒介的挑战，永州传媒可结合永州自然历史文化资源特色实施品牌策略。结合资源的开发，包装打造出一些品牌节目与媒体人，如推出独一无二的女书节目并明星化其主持人；举办系列地方特色传播活动，诸如“舜帝寻踪”、“魅力祁剧”、“森林公园览胜”、“今日瑶家”等，举办各种各样的媒体见面会、受众见面会等，大力提升永州传媒的品牌形象。媒介产业的本质是内容和创意，传媒在内容上的不断创新和发展是提高传媒核心竞争力的关键。对区域传媒来说，通过获得剪贴其他媒体现成的信息资料来维持常态运转，是不会有优势的，如果尝试将本土文化资源进行独家开发，倒可以在媒介竞争中赢得更多的筹码，如利用本土资源，拍摄《陶铸》《柳宗元》《大舜传说》《娥皇女英》《捕蛇者》等打卜永州标志的独家影视剧播出，并做成畅销书同步发行，势必能快速实现永州传媒知名度和美誉度的提升，实现永州媒体价值的快速提升。
沟通区域内外。传媒阵营里一直硝烟弥漫，困居一隅的永州传媒必须凭借资源优势在激烈的市场中谋求突破。立足永州，内引外联，走出永州，树立大传播观和大信息观，在富有亲和力和贴近性的区域性优势基础上实施战略延伸，迅速扩大区域外的影响力。采取积极灵活的措施，优化配置永州区域传媒资源，提高永州区域传媒产业资源效能。充分挖掘永州得天独厚的生态环境和人文资源，提高品位和档次，构建开放、灵活、弹性的区域传播格局，积极做好传媒精品的推介工作，搞好永州传媒与同级传媒、湖南省级传媒、“泛珠三角”传媒、国家级传媒及海外传媒的信息资源交流共享，联合开发传媒精品和项目，实现跨区域传播市场的拓展，最大化地提高区域整体传播资源的效益。如通过海内外舜帝后裔与瑶族寻踪，积极举办大型传媒跨区域联合采访活动，以地方主流媒体为主导，联合国家主流媒体、境外华人媒体共同开展大采访报道活动，与央视、人民日报、凤凰卫视、湖南卫视、湖南日报等国家、省级传媒及其网络合作，从不同层面和视角传播永州，努力提升永州在国内外的知名度，借此提升永州传媒在中国传媒版图上的影响力。(本文的基金项目为：永州市软科学课题永科发[2007]12号)
关键词：地方资源 区域传媒 核心竞争力
面对强势传媒的巨大压力，面对内容资源的紧张争夺，地市传媒如何才能脱颖而出?这是区域传媒必须破解的一个难题，根植本土，大力开发本地特色资源，找到自己的发展之路，提升自己的核心竞争力，是破解难题的重要途径。以湖南永州市为例，就要研究永州本土资源的优势，积极探索开发独有的本地特色节目，把地方历史文化、自然、民族三大特色资源的开发作为永州传媒核心竞争力提升的突破口，从地域资源寻找传播的黄金内容。
开发历史文化资源，提升传媒影响力
永州是湖南四大历史文化名城之一，文化底蕴丰厚，舜文化、柳文化、佛文化、莲文化、碑文化等各有渊源，影响甚广。永州的名胜古迹众多，市内有陵、庙、寺、塔、楼、桥等文化古迹2000多处，县级以上重点文物保护单位达200多处，其中舜庙、文庙、柳子庙、潇湘亭、怀素公园、浯溪“摩崖三绝”、文昌宝塔“万卷书崖”、宋李祖挺书写的汉蔡邕《九嶷山铭》，堪为代表。
永州有一些中国乃至世界绝无仅有的历史文化资源，将永州丰富的历史文化遗产转化为永州传媒的发展优势，打造成永州传媒特色，是加快永州传媒发展的关键。因此，永州传媒要有战略眼光，要学会打特色文化牌，走传媒发展之路。依托历史文化资源，充分利用永州世界稻作文化之源、世界制陶工艺之源、中华道德文明之源、中国理学文化之源等在国内外的重大影响，以“潇湘传媒，传播潇湘”为旗帜，全力提升永州传媒的影响力，走一条传播与发展并举、以传播促发展、以发展带传播的道路。充分发挥区域历史文化的影响效应，抓好传媒建设，努力开发利用和增强永州文化的魅力，全面提高永州传媒的知名度和美誉度。通过策划和传播国际柳学研究、国际理学研究、祭舜大典、书法艺术节、柳子文化节等活动，采用“文化搭台，传媒鼓劲，经贸唱戏”的方法，大力宣传推介永州，把特色文化做成传播亮点，高规格地开发，树立文化传播形象，从而把永州推上发展的快车道。如2001年5月29日中央电视台国际频道(4频道)播放的专题节目《今日永州》，就让世人了解、欣赏永州，对扩大永州在国内外的影响起到了积极作用。
开发自然资源，提升传媒的亲和力
永州自然地理地貌独特，自然生态资源十分丰富。永州地处湖南省南部，交接两广，邻近港澳，属中亚热带季风湿润气候区，阳光充足，雨量丰沛，四季分明。永州丘岗平原交错，土地资源条件得天独厚，土地总面积位居全省第二。永州河流密布、水系发达，共有大小河流700余条，水能资源丰裕，总量位居湖南第三。潇水、湘江贯穿其境，青山、碧水、绿洲、名城融为一体，自古就有“锦绣潇湘”的美誉。永州是中国南方主要林业基地之一，森林生态资源相当丰富，山川秀丽，有九嶷山、舜皇山、阳明山、金洞、千家峒等国家级森林公园，有五岭之一的都庞岭国家级自然保护区和5个省级自然保护区，其他如黄花岭、孔明台、张飞岭、老虎山、九龙岩、兵书岭、独秀山等无不层峦叠翠，风光优美。永州的岩洞可与桂林媲美，如舜皇岩、紫霞岩、淡岩、月岩、华阳岩、朝阳岩，气象万千，各具风姿，如明朝地理学家徐霞客就曾游览并赞叹过紫霞洞。永州境内矿产资源比较丰富，已探明矿产65种，占全省135种矿产的48.15％。累计探明地质储量为15.1亿吨，黑色金属锰与稀土储量丰富，有色金属有一定储量，铁矿资源喜人，煤炭储量在6000万吨左右。永州草地及野生牧草资源丰富，计80科，359届，804种：全市约有草地150万公顷，占全地区面积的47.8％，其中宜牧草地90万公顷，占草地面积的60％。永州土特产品繁多，有300多个品种，其中在国内外久负盛名的就有20多种，如香米、香芋、香柚，香菇、香姜、厚朴、红瓜子、大叶苦荣、山野菜、三味辣椒等。永州的自然资源开发潜力巨大，值得传媒重视。
地方传媒必然以区域信息为核心传播内容，必然受到具体的区域经济、文化及自然等要素和条件的影响。自然要素对区域传媒来说，常常被忽视，如何合理利用自然资源，其实对促进传媒可持续发展有着重要意义。根据永州自然资源情况，永州传媒应采取措施与对策，要抓好开发传播，运用各种媒体系统地介绍永州的山川河流之美、草矿林木之丰，对强对自然资源综合利用知识法规的宣传与舆论监督。面对日益高涨的生态浪潮及“同归自然”的时尚，永州传媒可进一步策划中国阳明山“和”文化节暨杜鹃花会，组织山水游览、资源考察、野外生存与探险健身等较有影响的活动，运用电视、报纸、互联网等形式共同造势宣传，在满足人们拥抱自然，享受清静需要的同时，带动永州的经济文化发展。在世界范围内环境不断恶化的背景下，永州传媒可以打出“生态永州，绿色传播”的旗号，从生态角度出发做绿色传播，这不仅符合中国环境保护的基本国策，而且符合国际潮流。通过加强绿色传播，不仅让人在愉悦中增强环保意识，而且趁势把永州形象“植入”受众的脑海，为永州自然资源的合理利用开发与可持续发展创造条件，使永州走出一条人与自然和谐、人与环境和谐、人与资源和谐的发展道路。 开发民族资源。提升传媒的凝聚力 永州是一个多民族地区，共有48个少数民族，少数民族人口约占全市总人口的10％，民族地区土地面积占全市总面积的26.4％。永州民族地区的历史文化自然资源丰富，除上文提到的一些之外，还有不少。代表性的如国家级非物质文化遗产“江永女书”、首批省级非物质文化遗产“江华瑶族长鼓舞”等。永州民间歌舞有着古老的历史渊源，深受楚文化的影响，少数民族人民在劳动余暇和节庆常常对歌或“坐歌堂”，歌舞种类繁多，如瑶歌、龙舞、灯舞、狮舞、长鼓舞、伞舞、刀舞、傩舞、巫舞等，具有浓郁的民族特色。…永州民族文学内容丰富，感情真挚朴实，如民间传说《盘王》、多种唐宋至明清的榜文，有着很高的艺术价值和历史价值。千家峒、瑶家山寨的风情民俗富有民族特色，举世罕见。民族工艺产品获得国优、部优、省优的达30多种，如蛋雕、骨雕、竹贴、编织、刺绣、挑花、银饰、扎花、塑纸贴花、蜡染等，新颖美观，制作精湛，有不少珍品。永州民族地区竹木资源丰富独特，竹林面积达5.81万公顷，有楠竹、斑竹、罗汉竹、四方竹、墨竹等80多个品种，其中不少品种不可多得，如富有传奇色彩的五色斑竹可以说是全国独有。永州民族地区有林木面积450.61万公顷，林木资源十分丰富，其中香杉、黄杨木、沉香梓、樟木、黄杉等，都属珍贵术材。
民族地区多样的自然资源、独特的民风民俗、丰富的民族文物古迹和深厚的文 化底蕴，对于永州传媒而言，都是不可多得的传播资源，永州传媒应采用各种形式对永州民族资源进行展示推介，给民族经济文化发展带来后劲与活力。地方传媒在策划与传播中，必须从实际出发，突出民族主题，多样开发。一要积极促进民族文化古迹的抢救、搜集、整理、编纂、出版及保存；二要分阶段组织推出盘王节、赶苗节、女儿节、铜鼓节、放炮节、敬鸟节等较有影响的民族节庆活动，开展民族美食节、歌舞表演、服饰秀、工艺品展、上刀梯、坐歌堂等民族民俗活动，大力进行媒介推介宣传，促进民族交流，带动民族经济文化发展；三要传播科技文化知识，宣传民族经济文化能人，对民族法规政策的贯彻落实情况实行舆论监督，促进少数民族人民不断解放思想，与时俱进。这样，通过媒介的努力，不断加快民族地区全面小康的进程，营造新时期平等、团结、互助的社会主义民族关系。
切实改革提升永州传媒的竞争力
积极改造栏(节)目。结合地方文化、自然、民族的三大核心资源特色，永州传媒需要调整定位，明确重点，实施差异化传播战略。以地方文化资源凸显区位优势，以自然资源迎合21世纪返璞归真的社会潮流，以民族资源紧扣社会和谐主题，积极进行频道和栏目改造，加大整体策划力度和传播投入力度，合力把不同层次的受众锁定，形成区域传媒的冲击力。地方资源元素的定位和掌控成为提升永州媒体形象和突破经营收入的决定因素，独特的内容是打造传媒核心竞争力的核心基础，地方资源开发是传播竞争中内容为王的着力点。区域传媒应以简洁的口号、明丽的画面，做好统一的宣传规划方案，积极调整版面与栏(节)目，做好新的永州形象传播。永州传媒可在已有新闻节目的基础上，进一步创新栏(节)目内容与形态，进一步调整新闻和其他常态栏(节)目，增加每天的特色资讯报道比例及播出频率，以新式、集中、突出的板块继续强化地方和民族特色话语，充分发挥自办栏(节)目的独有资源优势，围绕永州经济文化发展展开重点报道，增加纪录片、专题片、综艺节目等本土自办特色栏(节)目。通过报纸、广播、电视、网络、书刊等现代传播媒介的区域联动，以新闻栏目让人们看到永州，以原创栏目则让人们记住永州，特色内容和大型活动唱响永州。通过栏(节)目的改造，做到雅俗共享，提高阅读率、收视(听)率与点击率，让美丽永州的新形象走人千家万户，走向全国，充分展现区域传媒的创新能力和文化品位。
构建核心品牌。品牌战略是打造传媒核心竞争力的有效手段，随着市场的日益发育和成熟，传播产品越来越趋向同质化，传媒竞争很大程度上是品牌竞争。面对国内外媒介的挑战，永州传媒可结合永州自然历史文化资源特色实施品牌策略。结合资源的开发，包装打造出一些品牌节目与媒体人，如推出独一无二的女书节目并明星化其主持人；举办系列地方特色传播活动，诸如“舜帝寻踪”、“魅力祁剧”、“森林公园览胜”、“今日瑶家”等，举办各种各样的媒体见面会、受众见面会等，大力提升永州传媒的品牌形象。媒介产业的本质是内容和创意，传媒在内容上的不断创新和发展是提高传媒核心竞争力的关键。对区域传媒来说，通过获得剪贴其他媒体现成的信息资料来维持常态运转，是不会有优势的，如果尝试将本土文化资源进行独家开发，倒可以在媒介竞争中赢得更多的筹码，如利用本土资源，拍摄《陶铸》《柳宗元》《大舜传说》《娥皇女英》《捕蛇者》等打卜永州标志的独家影视剧播出，并做成畅销书同步发行，势必能快速实现永州传媒知名度和美誉度的提升，实现永州媒体价值的快速提升。
沟通区域内外。传媒阵营里一直硝烟弥漫，困居一隅的永州传媒必须凭借资源优势在激烈的市场中谋求突破。立足永州，内引外联，走出永州，树立大传播观和大信息观，在富有亲和力和贴近性的区域性优势基础上实施战略延伸，迅速扩大区域外的影响力。采取积极灵活的措施，优化配置永州区域传媒资源，提高永州区域传媒产业资源效能。充分挖掘永州得天独厚的生态环境和人文资源，提高品位和档次，构建开放、灵活、弹性的区域传播格局，积极做好传媒精品的推介工作，搞好永州传媒与同级传媒、湖南省级传媒、“泛珠三角”传媒、国家级传媒及海外传媒的信息资源交流共享，联合开发传媒精品和项目，实现跨区域传播市场的拓展，最大化地提高区域整体传播资源的效益。如通过海内外舜帝后裔与瑶族寻踪，积极举办大型传媒跨区域联合采访活动，以地方主流媒体为主导，联合国家主流媒体、境外华人媒体共同开展大采访报道活动，与央视、人民日报、凤凰卫视、湖南卫视、湖南日报等国家、省级传媒及其网络合作，从不同层面和视角传播永州，努力提升永州在国内外的知名度，借此提升永州传媒在中国传媒版图上的影响力。(本文的基金项目为：永州市软科学课题永科发[2007]12号)