随着电视技术的迅猛发展和数字化技术的普及，电视频道数量激增，观众可以收看的电视节目越来越多。面对电视频道供大于求的状况，电视导视栏目的主要功能也日益凸显，成为电视台频道品牌战略的重要一环。
　　一、 电视导视栏目的主要功能
　　1.引导收视，提升收视率。电视导视栏目是以传递电视节目资讯、介绍节目台前幕后、展现电视人工作状态、传播电视制作理念、沟通服务受众为主要功能，并且具有稳定的节目框架以及持续固定播出时间的电视栏目。在海量电视频道和节目供给观众选择的情况下，引导观众收视、提升收视率成为导视栏目最基本的功能。呼和浩特广播电视台导视栏目《看点》作为一档综合性的导视栏目，通过对电视剧、栏目、文艺晚会等节目的再包装和精彩汇编，使观众对节目精彩内容提前有所了解，产生进一步收看欣赏的“预约效应”，起到引导收视和拉升收视率的作用。
　　2.自我宣传功能。导视栏目对所预告的节目进行整体包装，使其更具吸引力；对全台的工作动态、节目制作的台前幕后进行展示，使观众对电视行业和电视人有更直观深入的了解，这些都给电视台自身节目和频道形象做足了自我宣传。《看点》栏目推出了介绍全台主持人的系列片，扩大了本台主持人知名度，为打造名牌栏目、名牌主持人服务，这是树立电视台整体形象、进行自我宣传的有效途径。
　　3.沟通服务功能。导视节目把荧屏幕后的故事展现给观众，把观众引领进频道和节目中，成为观众了解电视台的一个窗口，栏目性质决定了它比其他栏目更加贴近观众、更加了解观众的收视需求。《看点》栏目从创办之初就开展了一系列观众互动活动，比如“走进电视台、学做小记者”活动，邀请小学生和他们的家长参观电视节目的采编制作播出全过程，让观众对电视台有了更加感性深入的了解，进而成为忠实的收视群体；在全台“落实走转改、深入走基层”活动中，《看点》不仅向观众介绍全台记者走基层的幕后故事，而且自身也不断深入到普通观众家中，与观众面对面交流，掌握普通观众的第一手收视情况，拉近电视台与观众的空间距离和心理距离，使栏目与观众的联系日益密切。
　　从以上主要功能不难看出，《看点》不再是传统意义上的单纯节目预告式的导视栏目，其自我宣传、沟通服务受众的功能已经日益凸显，这是电视行业高速发展带来的变化，也是导视栏目创新提升的必然结果。
　　二、 电视导视栏目的创新提升
　　1.加强栏目的原创性。以实现推销电视节目，推广本台电视频道品牌，拉动广告创收为目的的导视栏目必将重视节目的原创性，在节目中融入更多的策划智慧，这也是导视栏目自我提升的途径之一。《看点》非常注重自身的原创性和前期策划，栏目编导、记者积极跟随全台各栏目组从演播室到外景地，深入采访拍摄，力争掌握第一手新鲜素材。新的节目或活动推出前期，《看点》要提前宣传、造势，吸引观众的眼球；而在节目播出期间，要对主创人员进行采访，推介精彩看点，拉升收视率；在节目或活动播出之后，还要再度对幕后花絮进行后续报道，扩大本台的影响力和知名度，起到自我宣传的效果。
　　2.实现品牌化经营。导视栏目尽管是为其他栏目和频道服务的，但为了更好地完成自身使命、在快速的节目更新中求得生存发展，还应致力于自身竞争力的提升，围绕自身定位展开栏目的品牌化经营，最终实现为电视台和频道构建强大的品牌影响力这一目的。《看点》栏目在品牌化经营上，不断尝试通过策划、参与全台重大活动、与其他媒体合作、建立独特的包装识别系统等方式，打造自身品牌，扩大栏目在观众中的影响力和知名度。栏目组曾策划组织了“喜迎国庆节 走进文明新村”文艺演出，将健康向上的文艺节目带到农村，通过主持人现场与观众互动、发放收视调查问卷，推广了全台优秀节目和主持人，树立了全台开门办电视、贴近群众贴近基层的良好形象。
　　随着全行业竞争加剧和频道专业化，导视栏目的创新趋势已从单纯的节目预告转向关注整个传播体系。导视栏目的制作者应不断探索，积极实践，努力强化并不断提升导视栏目的功能与作用，让它成为吸引受众、推广全台品牌传播的有效途径。
　　（作者单位：呼和浩特广播电视台）
　　责任编辑：白洁