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摘要：在我国的信息传播方式走向微传播的今天，我们必须高度重视微时代背景下的军事文化微传播问题，认识到其在当代所彰显出的时代价值，并就其传播路径与传播内容提出了若干发展建议。
关键词：微时代；微传播；军事文化
在全军乃至全国上下传播先进军事文化，既是新形势下军队政治工作所必须抓好的一个具体方面，也是新形势下党和国家的国防教育工作所包含的一项重要内容。在我国的信息传播方式走向微传播的今天，我们必须高度重视微时代背景下的军事文化微传播问题。
一、微传播的出现与微时代的到来
根据笔者检索到的资料，“微传播”概念的正式使用源自栾轶玫的《2007年新媒体年度盘点》一文。文中提到新媒介在降低技术门槛的同时，也引发了一种新的传播方式，即“微传播”。作者认为，所谓“微传播”，即传播的内容是“微内容”（一句话、一个表情符号、一张图片等等）；传播体验是“微动作”（通过简单的按键操作、鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能）；传播渠道是“微介质”（手机等介质）；传播对象是“微受众”（小众、对象性传播） 。2014年6月25日，中国社会科学院新闻与传播研究所发布了本年度的《中国新媒体发展报告》。报告指出，“当前中国已经进入了‘微时代’，微传播、微政务、微支付、微电影、微视频构成了2013年中国新媒体发展的‘微时代’景观。”
二、军事文化微传播的时代价值
军事文化的微传播在以下三个方面彰显出了特色鲜明的时代价值：
（一）微传播内容吸引受众且能够形成舆论引导
当前社会信息庞杂，缺乏把关的信息越来越多的在社会化媒体上传播，其中不乏大量的涉军信息，特别是负面的涉军信息。2013年，一段名为“乌海消防武警老兵打新兵”的手机偷拍视频在新浪微博上曝光，该视频的传播对我军文明之师的形象造成了十分不好的影响。恰在同一年，一个名为“兵小萌”的军旅系列漫画在网络上开始走红，成功激发了不少年轻人的爱国拥军情感。我们从这一正一反两个案例中不难看出，微传播内容无论是在材料选取、叙事方法以及视效表达上，都已经具备了吸引大量受众并形成舆论引导的主客观条件。
（二）微传播介质具备受众亲和力和互动感染力
当前社会，随着媒介技术的发展，以智能手机为代表的微传播介质发展迅速。由于微传播介质的天然开放性（操作使用时不受身份限制）与技术低门槛（操作使用时无需掌握原理），使其具有与生俱来的受众亲和力。受众得以在多媒介平台间自发建构一个表达的公共空间，并且能利用微传播介质享有即时、便捷的言论互动。与大众媒体或组织传播媒介的单向传播相比，这种“群聊”式的传播模式无疑更具感染力。
三、军事文化微传播的发展建议
对于方兴未艾的军事文化微传播，我们不仅要从思想上重视它，更要针对其特点探索与之相适宜的发展模式。在此，笔者谨就其传播路径与传播内容，提出以下几点发展建议。
（一）传播路径：实现融合式传播
所谓融合式传播，指的是传统的军事文化传播与军事文化微传播要在实践中结合起来。它应该包括以下两步：
1.构建一个高度联动的媒介体系，确保其中任何一个介质的传播行为都会引起其他介质的传播响应。对传统的军事文化传播而言，形成联动的媒介体系的意义在于其要具备关注外界军事文化微传播现象的意识，无论这一微传播现象扩散的是正面信息还是负面信息，都能够主动自觉地与其展开互动。
2.除了对外界参与的军事文化微传播加以利用，军队官方力量还要基于这一联动的媒介体系，自主实践军事文化微传播。党和军队的宣传系统在“借力于人”时更需“自食其力”，开展以组织力量为主导的军事文化融合式传播是大势所趋。这一融合式传播可以采用军队在大众传媒上开设官方账号的形式加以实施，例如目前解放军报社通过开设“军报记者”微信公众号，从而将传统的纸媒传播与流行的微信传播融合在一起。
（二）传播内容：注重特色化表达
在信息爆炸与传媒饱和的现代社会中，为了更好地吸引受众并产生影响，新形势下的军事文化微传播必须在内容上大胆突破，以新颖、时尚的特色化表达来赢得受众。我们可以在以下三个方面上加强努力：
1.叙述视角更加日常亲民
展现个体的鲜活面孔而非群体的泛化印象，讲述个体的日常生活而非群体的大致状况，是现代社会最为流行的传媒叙述视角。去年在网络上广泛传播、赢得受众好评的国家领导人动画，就是针对受众内心渴求“领导人形象祛魅”的心理，围绕“领导人是如何炼成的”这一公众高度好奇的话题，以如何从一名普通群众成为国家领导人的视角，暗喻国家领导人一路走来的艰辛不易，既贴近普通群众，又表达得绘声绘色。对于由组织力量来主导的军事文化微传播，其亦可以围绕军人的日常生活做文章，满足公众对于神秘军营的“窥伺”欲望。近期开播的军旅真人秀节目《军营男子汉》，就是一个十分成功的案例。
2.适当运用视觉表达形式
在生活节奏紧张、深度阅读受限的今天，图片、视频比长篇大论的文字更能给人留下深刻印象。今年开播的、改编自同名漫画的微动画《那年那兔那些事》，就以其可爱有趣的人物设置、隐喻历史的情节编排及旗帜鲜明的爱国主题，受到千万网友的追捧，也展现出了视觉表达形式的巨大优势所在。另外，视觉符号的塑造也是提升軍事文化微传播效果的重要环节，例如辽宁舰上的“走你”手势，就成功引发了一场全民争相在网络上表达民族自豪感的“走你热”。
时代在变，开展工作的思路与方法也应与时俱进、不断创新。微时代的到来使得军事文化的微传播成为新形势下军事文化传播的新热点，我们必须清醒认识到其所具有的巨大时代价值，努力将我们的军事文化传播工作提升至一个全新的发展阶段。
参考文献：
[1]盛沛林，程刚，刘亚.军事传播学导论[M].北京：解放军出版社，2005.
[2]雷启立.“微传播”时代的文化特质[J].编辑学刊，2010（4）.
[3]陈言照.军旅动漫创新军营文化[N].中国文化报，2011-1-14.
关键词：微时代；微传播；军事文化
在全军乃至全国上下传播先进军事文化，既是新形势下军队政治工作所必须抓好的一个具体方面，也是新形势下党和国家的国防教育工作所包含的一项重要内容。在我国的信息传播方式走向微传播的今天，我们必须高度重视微时代背景下的军事文化微传播问题。
一、微传播的出现与微时代的到来
根据笔者检索到的资料，“微传播”概念的正式使用源自栾轶玫的《2007年新媒体年度盘点》一文。文中提到新媒介在降低技术门槛的同时，也引发了一种新的传播方式，即“微传播”。作者认为，所谓“微传播”，即传播的内容是“微内容”（一句话、一个表情符号、一张图片等等）；传播体验是“微动作”（通过简单的按键操作、鼠标点击就能完成选择、评价、投票等功能）；传播渠道是“微介质”（手机等介质）；传播对象是“微受众”（小众、对象性传播） 。2014年6月25日，中国社会科学院新闻与传播研究所发布了本年度的《中国新媒体发展报告》。报告指出，“当前中国已经进入了‘微时代’，微传播、微政务、微支付、微电影、微视频构成了2013年中国新媒体发展的‘微时代’景观。”
二、军事文化微传播的时代价值
军事文化的微传播在以下三个方面彰显出了特色鲜明的时代价值：
（一）微传播内容吸引受众且能够形成舆论引导
当前社会信息庞杂，缺乏把关的信息越来越多的在社会化媒体上传播，其中不乏大量的涉军信息，特别是负面的涉军信息。2013年，一段名为“乌海消防武警老兵打新兵”的手机偷拍视频在新浪微博上曝光，该视频的传播对我军文明之师的形象造成了十分不好的影响。恰在同一年，一个名为“兵小萌”的军旅系列漫画在网络上开始走红，成功激发了不少年轻人的爱国拥军情感。我们从这一正一反两个案例中不难看出，微传播内容无论是在材料选取、叙事方法以及视效表达上，都已经具备了吸引大量受众并形成舆论引导的主客观条件。
（二）微传播介质具备受众亲和力和互动感染力
当前社会，随着媒介技术的发展，以智能手机为代表的微传播介质发展迅速。由于微传播介质的天然开放性（操作使用时不受身份限制）与技术低门槛（操作使用时无需掌握原理），使其具有与生俱来的受众亲和力。受众得以在多媒介平台间自发建构一个表达的公共空间，并且能利用微传播介质享有即时、便捷的言论互动。与大众媒体或组织传播媒介的单向传播相比，这种“群聊”式的传播模式无疑更具感染力。
三、军事文化微传播的发展建议
对于方兴未艾的军事文化微传播，我们不仅要从思想上重视它，更要针对其特点探索与之相适宜的发展模式。在此，笔者谨就其传播路径与传播内容，提出以下几点发展建议。
（一）传播路径：实现融合式传播
所谓融合式传播，指的是传统的军事文化传播与军事文化微传播要在实践中结合起来。它应该包括以下两步：
1.构建一个高度联动的媒介体系，确保其中任何一个介质的传播行为都会引起其他介质的传播响应。对传统的军事文化传播而言，形成联动的媒介体系的意义在于其要具备关注外界军事文化微传播现象的意识，无论这一微传播现象扩散的是正面信息还是负面信息，都能够主动自觉地与其展开互动。
2.除了对外界参与的军事文化微传播加以利用，军队官方力量还要基于这一联动的媒介体系，自主实践军事文化微传播。党和军队的宣传系统在“借力于人”时更需“自食其力”，开展以组织力量为主导的军事文化融合式传播是大势所趋。这一融合式传播可以采用军队在大众传媒上开设官方账号的形式加以实施，例如目前解放军报社通过开设“军报记者”微信公众号，从而将传统的纸媒传播与流行的微信传播融合在一起。
（二）传播内容：注重特色化表达
在信息爆炸与传媒饱和的现代社会中，为了更好地吸引受众并产生影响，新形势下的军事文化微传播必须在内容上大胆突破，以新颖、时尚的特色化表达来赢得受众。我们可以在以下三个方面上加强努力：
1.叙述视角更加日常亲民
展现个体的鲜活面孔而非群体的泛化印象，讲述个体的日常生活而非群体的大致状况，是现代社会最为流行的传媒叙述视角。去年在网络上广泛传播、赢得受众好评的国家领导人动画，就是针对受众内心渴求“领导人形象祛魅”的心理，围绕“领导人是如何炼成的”这一公众高度好奇的话题，以如何从一名普通群众成为国家领导人的视角，暗喻国家领导人一路走来的艰辛不易，既贴近普通群众，又表达得绘声绘色。对于由组织力量来主导的军事文化微传播，其亦可以围绕军人的日常生活做文章，满足公众对于神秘军营的“窥伺”欲望。近期开播的军旅真人秀节目《军营男子汉》，就是一个十分成功的案例。
2.适当运用视觉表达形式
在生活节奏紧张、深度阅读受限的今天，图片、视频比长篇大论的文字更能给人留下深刻印象。今年开播的、改编自同名漫画的微动画《那年那兔那些事》，就以其可爱有趣的人物设置、隐喻历史的情节编排及旗帜鲜明的爱国主题，受到千万网友的追捧，也展现出了视觉表达形式的巨大优势所在。另外，视觉符号的塑造也是提升軍事文化微传播效果的重要环节，例如辽宁舰上的“走你”手势，就成功引发了一场全民争相在网络上表达民族自豪感的“走你热”。
时代在变，开展工作的思路与方法也应与时俱进、不断创新。微时代的到来使得军事文化的微传播成为新形势下军事文化传播的新热点，我们必须清醒认识到其所具有的巨大时代价值，努力将我们的军事文化传播工作提升至一个全新的发展阶段。
参考文献：
[1]盛沛林，程刚，刘亚.军事传播学导论[M].北京：解放军出版社，2005.
[2]雷启立.“微传播”时代的文化特质[J].编辑学刊，2010（4）.
[3]陈言照.军旅动漫创新军营文化[N].中国文化报，2011-1-14.