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摘要：如今，动画传播的热潮愈演愈热，随着全球动漫产业的发展和文化创意产业的推动，动画在公益广告中的运用逐渐增多。动画与公益广告相结合的产物越来越彰显出其独特的魅力。动画与公益广告结合形成了“动画公益广告”这种新兴的媒体投放模式，它不同于传统的公益广告，这种新颖的媒体广告在形式上既生动又富有创意，浓缩了高度的艺术表现手法，使道德精神正能量更为迅速广泛的传播，相信动画公益广告这种新兴媒体投放模式定能取得意想不到的成功。
关键词：动画；公益广告；表现手法
中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）11/12-97-2
动画是一种综合艺术门类，是一种集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。动画形式具有多种类型，按照形式类型可以分为：平面动画、立体动画、电脑动画；按照艺术表现形式可以分为：水彩画动画、水墨画动画、剪纸动画、木偶动画、泥偶动画等。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
一、动画在公益广告中的现状与运用
近年来我国的动画产业飞速发展，恰之处在一个创意经济发达与科技文明进步迅速的时代，媒体广告与我们的生活密不可分。其中，公益广告是目前最广泛应用的广告形式之一，公益广告如何引起广大市民的注意、抓住广大市民的眼球，并且能为他们传输正能量，成为了一个关键的问题。随着数字信息技术的发展，动画作为一种富有时代特征的娱乐艺术形式，受到越来越多人的喜爱，在整个影视传媒和创意产业中占据着举足轻重的地位。动画与公益广告的结合形成了动画性公益广告，它正逐渐成为媒体广告产业发展的新趋势之一。
（一）内容简洁明了
一般来说动画公益广告的内容要直观、简洁、明了、诉求能力强。动画公益广告的主要宣传对象不仅仅是面向成年人更应该针对儿童，其目的是以拓展学习教育为导向来引导树立正确的社会观念，所以在内容上就不能过于复杂繁琐，其要表达出来的信息意义最好简单直接易于被观众理解并且接受。现如今，人们的生活节奏正在不断加快，时间愈发紧凑，没有多少人愿意为一则广告花时间，能有时间及心思完整地观看一则广告的人已是寥寥无几，更何况还要去思考并接受其带来的教育意义。所以公益广告的制作必须紧凑简洁，不容拖泥带水，宣传效果要做到虽短犹精，情真味浓，并且要在短暂时间内吸引住观众的眼球，调动起观众的兴趣。
（二）最重要的是传递信息
公益广告的本质是广告，是一种由企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会大环境问题这一意图的广告。所以公益广告就要有针对性和目的性，时时刻刻都要记住这不仅仅是要求吸引住人们眼球的动画片，更是一种传递和表达正能量信息的公益广告。这场艺术创作与道德精神的融合，不仅让人们能感受到现代动画媒体所体现的趣味性，更让人们能够准确迅速地理解公益广告所要表达的核心灵魂，体会到新媒体语境下动画与公益广告融合的超凡魅力。
（三）画面独特，宣传力强
公益广告以动画的表现形式使人们获得一种崭新的视觉效果，比传统的公益广告更加简洁灵巧，与传统实景拍摄的广告相比，动画片中的卡通人物表情更加丰富、动作更夸张，趣味性也更强，能更有效地吸引受众者的注意力，从而增强宣传效果。并且公益广告要求画面与音效、文字的配合必须相得益彰，才能让广告的内容更具有表现力。比如当今非常火的一个叫“FAMILY”的公益广告，运用简单的二维Flash动画制作，整个画面的色调都是暖黄色，黄的代表着温馨幸福，几个简单的字母被作者拟人化。这一动漫形象具有幽默、夸张、生动、虚幻等特质，通俗而易于被接受，视觉识别率高，具有独特的吸引力和表现力，片中的同期声有孩子喃喃的声音、母亲撑伞的声音、爸爸哄孩子的口哨声、孩子顶撞父母的声音、母亲的哭泣声、父亲的叹息声以及刮风下雨的自然声音……这些声音使得广告更真实，让受众很容易想到自己，易引起受众的共鸣。在广告中恰到好处地将动漫形象与各种音效、文字作为宣传手段，往往能取得意想不到的成功。
二、动画公益广告的优势
（一）动画公益广告不同于传统公益广告。传统公益广告通常只有演员、实物和字幕，画面单调，缺乏创意。然而由于动画元素的加入，使得公益广告可以尽可能地表现人们的思维和创意，它能完成传统公益广告无法完成的效果，打破其局限性。
（二）卡通动画形象可以做出真人无法完成的夸张表演，使观众更容易记住这些亮点，提高公益广告宣传的有效性。
（三）运用动画制作的人物形象和真人拍摄相比较，前者所花费的制作成本往往会低很多，可以降低本身就不具有商业盈利性质的公益广告的成本投入。
（四）卡通动画形象对于推广方来说，是一个长期有效并可以保持形象不变的持续性标识。而对于真人拍摄来说，随着年龄的变化，真人的代言时间具有时效性而且相对短暂。
（五）卡通形象往往给人更亲切的感觉，特别是面对儿童观众及老年观众，采用卡通动画形象的设计，更容易让观众接受公益广告的正面精神道德宣传。
三、按照载体形式分类
为了更好地适应动画公益广告的发展，将各种动画表现形式进行细化，相应地根据各种载体形式来衍生出的不同的公益广告动画，一般具有以下几种载体形式：平面动画公益广告、立体动画公益广告、电脑动画公益广告等。
（一）平面动画公益广告
对于平面动画公益广告来说，主要就是以Flash的表现方式为主。Flash制作的广告体积虽然小但效果好。它采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。其跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播，而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。并且Flash动漫广告视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个宣传广告，如果采用Flash形式会更容易吸引受众的注意。通过Flash制作动画公益广告，过程相对比较简单。Flash这款软件不需要很高端的硬件来支持，只要我们掌握好Flash这款软件的操作技术加之融合应用艺术创作，只需要很少的人跟设备，就可以合作或独立完成一件完整的作品。
（二）立体动画公益广告
平面设计主要讲究颜色整体的协调性与整体图片的完整性，而立体设计的设计思路不仅要体现颜色的协调性，还要考虑到图像本身是否具有较强的分层效果，不是所有图像都可以做成立体，比如说：文字、单独一个物体的图片等就不适合做立体图片。设计过程中，平面设计不需要对图像进行过多的分层，但立体设计上不仅要考虑图像本身的完整性，还要考虑对图像的分层处理，此环节直接影响着成品图像的立体效果。在立体设计中还要考虑到颜色的反差，若颜色的反差太小，则成品给人一种模糊的感觉，而平面设计对此环节没有较为详细的规定。
（三）电脑动画公益广告
在目前的电脑动画技术中，最重要的是深入研究运动控制和渲染技术，从其制作角度分析，主要涉及几何型技术和图像处理技术。用几何学的方法来描述对象，使用计算机来产生动画。对于新兴技术来说这种技术制作成本太高，费工费时，因此就开始研究结合使用基于图像处理的制作方法，用已有的图像数据来提取、表现空的动态对象从而生成动画。
三、动画公益广告的前景展望
在这个创意经济发达的时代，人类的生活方式发生了很大的变化，审美和喜好与从前大不相同。如今中国动漫产业有巨大的市场潜力，并与中国当前的国情相呼应。中国能接受新型动漫观念的人数比例已经从当初的少部分人转变成如今的绝大部分。动画作为创意产业之一，具有相当广泛的应用范围，在创意经济发展中占有很大的市场和不容忽视的地位。而动画与公益广告相结合形成的动画公益广告，更是深入了人们的日常生活。无论是国内还是国际，动画公益广告都具有很大的发展潜力和市场价值。特别是在我国，虽然动画产业还不够成熟，还需要大量地培养人才和发展技术，但是我国有着庞大的消费市场和消费群体，我们有理由相信我们影视动画广告的前景一片光明。
四、结语
在我国，动画与广告的结合现在正处在起步阶段，但我们有自己的远见卓识，相信它的未来发展空间一定是非常广阔的。在以后的公益广告宣传中如何有效的利用动画的传播优势进行有效的信息传播还要不断探索，以加快我们动画公益广告的发展。
关键词：动画；公益广告；表现手法
中图分类号：J954 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）11/12-97-2
动画是一种综合艺术门类，是一种集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。动画形式具有多种类型，按照形式类型可以分为：平面动画、立体动画、电脑动画；按照艺术表现形式可以分为：水彩画动画、水墨画动画、剪纸动画、木偶动画、泥偶动画等。公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。
一、动画在公益广告中的现状与运用
近年来我国的动画产业飞速发展，恰之处在一个创意经济发达与科技文明进步迅速的时代，媒体广告与我们的生活密不可分。其中，公益广告是目前最广泛应用的广告形式之一，公益广告如何引起广大市民的注意、抓住广大市民的眼球，并且能为他们传输正能量，成为了一个关键的问题。随着数字信息技术的发展，动画作为一种富有时代特征的娱乐艺术形式，受到越来越多人的喜爱，在整个影视传媒和创意产业中占据着举足轻重的地位。动画与公益广告的结合形成了动画性公益广告，它正逐渐成为媒体广告产业发展的新趋势之一。
（一）内容简洁明了
一般来说动画公益广告的内容要直观、简洁、明了、诉求能力强。动画公益广告的主要宣传对象不仅仅是面向成年人更应该针对儿童，其目的是以拓展学习教育为导向来引导树立正确的社会观念，所以在内容上就不能过于复杂繁琐，其要表达出来的信息意义最好简单直接易于被观众理解并且接受。现如今，人们的生活节奏正在不断加快，时间愈发紧凑，没有多少人愿意为一则广告花时间，能有时间及心思完整地观看一则广告的人已是寥寥无几，更何况还要去思考并接受其带来的教育意义。所以公益广告的制作必须紧凑简洁，不容拖泥带水，宣传效果要做到虽短犹精，情真味浓，并且要在短暂时间内吸引住观众的眼球，调动起观众的兴趣。
（二）最重要的是传递信息
公益广告的本质是广告，是一种由企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会大环境问题这一意图的广告。所以公益广告就要有针对性和目的性，时时刻刻都要记住这不仅仅是要求吸引住人们眼球的动画片，更是一种传递和表达正能量信息的公益广告。这场艺术创作与道德精神的融合，不仅让人们能感受到现代动画媒体所体现的趣味性，更让人们能够准确迅速地理解公益广告所要表达的核心灵魂，体会到新媒体语境下动画与公益广告融合的超凡魅力。
（三）画面独特，宣传力强
公益广告以动画的表现形式使人们获得一种崭新的视觉效果，比传统的公益广告更加简洁灵巧，与传统实景拍摄的广告相比，动画片中的卡通人物表情更加丰富、动作更夸张，趣味性也更强，能更有效地吸引受众者的注意力，从而增强宣传效果。并且公益广告要求画面与音效、文字的配合必须相得益彰，才能让广告的内容更具有表现力。比如当今非常火的一个叫“FAMILY”的公益广告，运用简单的二维Flash动画制作，整个画面的色调都是暖黄色，黄的代表着温馨幸福，几个简单的字母被作者拟人化。这一动漫形象具有幽默、夸张、生动、虚幻等特质，通俗而易于被接受，视觉识别率高，具有独特的吸引力和表现力，片中的同期声有孩子喃喃的声音、母亲撑伞的声音、爸爸哄孩子的口哨声、孩子顶撞父母的声音、母亲的哭泣声、父亲的叹息声以及刮风下雨的自然声音……这些声音使得广告更真实，让受众很容易想到自己，易引起受众的共鸣。在广告中恰到好处地将动漫形象与各种音效、文字作为宣传手段，往往能取得意想不到的成功。
二、动画公益广告的优势
（一）动画公益广告不同于传统公益广告。传统公益广告通常只有演员、实物和字幕，画面单调，缺乏创意。然而由于动画元素的加入，使得公益广告可以尽可能地表现人们的思维和创意，它能完成传统公益广告无法完成的效果，打破其局限性。
（二）卡通动画形象可以做出真人无法完成的夸张表演，使观众更容易记住这些亮点，提高公益广告宣传的有效性。
（三）运用动画制作的人物形象和真人拍摄相比较，前者所花费的制作成本往往会低很多，可以降低本身就不具有商业盈利性质的公益广告的成本投入。
（四）卡通动画形象对于推广方来说，是一个长期有效并可以保持形象不变的持续性标识。而对于真人拍摄来说，随着年龄的变化，真人的代言时间具有时效性而且相对短暂。
（五）卡通形象往往给人更亲切的感觉，特别是面对儿童观众及老年观众，采用卡通动画形象的设计，更容易让观众接受公益广告的正面精神道德宣传。
三、按照载体形式分类
为了更好地适应动画公益广告的发展，将各种动画表现形式进行细化，相应地根据各种载体形式来衍生出的不同的公益广告动画，一般具有以下几种载体形式：平面动画公益广告、立体动画公益广告、电脑动画公益广告等。
（一）平面动画公益广告
对于平面动画公益广告来说，主要就是以Flash的表现方式为主。Flash制作的广告体积虽然小但效果好。它采用矢量图形和流式播放技术，保证了图形的质量和观看速度。其跨媒体性强，但制作、改动成本低廉。Flash广告除了可以在互联网上进行传播，还可以在电视、楼宇广告、手机等载体上进行发布、传播，而且改动起来也比传统电视广告方便很多、也便宜很多。并且Flash动漫广告视觉冲击力比其他的广告形式要强。同一个宣传广告，如果采用Flash形式会更容易吸引受众的注意。通过Flash制作动画公益广告，过程相对比较简单。Flash这款软件不需要很高端的硬件来支持，只要我们掌握好Flash这款软件的操作技术加之融合应用艺术创作，只需要很少的人跟设备，就可以合作或独立完成一件完整的作品。
（二）立体动画公益广告
平面设计主要讲究颜色整体的协调性与整体图片的完整性，而立体设计的设计思路不仅要体现颜色的协调性，还要考虑到图像本身是否具有较强的分层效果，不是所有图像都可以做成立体，比如说：文字、单独一个物体的图片等就不适合做立体图片。设计过程中，平面设计不需要对图像进行过多的分层，但立体设计上不仅要考虑图像本身的完整性，还要考虑对图像的分层处理，此环节直接影响着成品图像的立体效果。在立体设计中还要考虑到颜色的反差，若颜色的反差太小，则成品给人一种模糊的感觉，而平面设计对此环节没有较为详细的规定。
（三）电脑动画公益广告
在目前的电脑动画技术中，最重要的是深入研究运动控制和渲染技术，从其制作角度分析，主要涉及几何型技术和图像处理技术。用几何学的方法来描述对象，使用计算机来产生动画。对于新兴技术来说这种技术制作成本太高，费工费时，因此就开始研究结合使用基于图像处理的制作方法，用已有的图像数据来提取、表现空的动态对象从而生成动画。
三、动画公益广告的前景展望
在这个创意经济发达的时代，人类的生活方式发生了很大的变化，审美和喜好与从前大不相同。如今中国动漫产业有巨大的市场潜力，并与中国当前的国情相呼应。中国能接受新型动漫观念的人数比例已经从当初的少部分人转变成如今的绝大部分。动画作为创意产业之一，具有相当广泛的应用范围，在创意经济发展中占有很大的市场和不容忽视的地位。而动画与公益广告相结合形成的动画公益广告，更是深入了人们的日常生活。无论是国内还是国际，动画公益广告都具有很大的发展潜力和市场价值。特别是在我国，虽然动画产业还不够成熟，还需要大量地培养人才和发展技术，但是我国有着庞大的消费市场和消费群体，我们有理由相信我们影视动画广告的前景一片光明。
四、结语
在我国，动画与广告的结合现在正处在起步阶段，但我们有自己的远见卓识，相信它的未来发展空间一定是非常广阔的。在以后的公益广告宣传中如何有效的利用动画的传播优势进行有效的信息传播还要不断探索，以加快我们动画公益广告的发展。