论文部分内容阅读
8月18日,CTR市场研究揭晓2005年中国零售渠道调查结果,通过市场占有率、购买频次、忠诚度和渗透率综合指标反映消费者在中国主要15个城市的消费行为,同时也反映现代零售渠道的地位及其变化趋势。
多数北京本地零售商市场占有率下降,天客隆和华普降幅较大。天客隆从去年5.3%下降至今年的2.8%, 华普从去年的6.6%下降至今年的5.1%。即使是蝉联第一的京客隆也从去年的7%下降至今年的6.6%。
上海零售市场最为集中,排名前11家零售渠道市场占有率占据上海整个零售市场的60%左右。乐购排名第一,市场占有率为8.9%。这充分说明上海的现代化渠道发展比较有序。
家乐福在全国15个主要城市范围内市场占有率达到4.7%,赶超去年的赢家好又多。消费者购买频次最高的则是南京苏果超市,达到每年50次,即约平均一周去1次,而其忠诚度也明显高于其他零售商,达到35.8%。渗透率表明有多少户家庭曾经透过这家零售店来购物。家乐福在渗透率方面依旧表现突出,达到46.2%,意味着有将近一半的家庭户在一年内曾经光临过家乐福。
调查结果还显示,外资零售店在各个方面表现出普遍的增长,特别是家乐福表现最为明显,而本土零售店市场占有率则表现出普遍的下降趋势。据中国商务部数据显示,2004年实现社会消费品零售总额53,950亿元,比上年增长13.3%,扣除价格因素,实际增长10.2%,比上年加快1个百分点。
多数北京本地零售商市场占有率下降,天客隆和华普降幅较大。天客隆从去年5.3%下降至今年的2.8%, 华普从去年的6.6%下降至今年的5.1%。即使是蝉联第一的京客隆也从去年的7%下降至今年的6.6%。
上海零售市场最为集中,排名前11家零售渠道市场占有率占据上海整个零售市场的60%左右。乐购排名第一,市场占有率为8.9%。这充分说明上海的现代化渠道发展比较有序。
家乐福在全国15个主要城市范围内市场占有率达到4.7%,赶超去年的赢家好又多。消费者购买频次最高的则是南京苏果超市,达到每年50次,即约平均一周去1次,而其忠诚度也明显高于其他零售商,达到35.8%。渗透率表明有多少户家庭曾经透过这家零售店来购物。家乐福在渗透率方面依旧表现突出,达到46.2%,意味着有将近一半的家庭户在一年内曾经光临过家乐福。
调查结果还显示,外资零售店在各个方面表现出普遍的增长,特别是家乐福表现最为明显,而本土零售店市场占有率则表现出普遍的下降趋势。据中国商务部数据显示,2004年实现社会消费品零售总额53,950亿元,比上年增长13.3%,扣除价格因素,实际增长10.2%,比上年加快1个百分点。