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中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2014）08-000-01
摘 要 本文针对咸阳市体育产业发展过程中存在的诸多问题进行分析与论证，同时找出应对策略，旨在为咸阳市体育产业的健康发展做出理论探讨与建议。
关键词 咸阳市 体育产业 问题 对策
一、引言
咸阳市地处“八百里秦川”的腹地，是陕西省第3大城市，省辖市，中国著名古都之一，它位于关中平原中部，渭河北岸，九嵕山之南，因山南水北俱为阳，故名咸阳。近年来，咸阳市体育产业取得了长足的发展，经营项目向着多样化发展，新兴项目不断涌现，以满足不同消费群体的需求，人民群众体育健身消费的选择性越来越强。咸阳市体育产业虽然取得了较快的发展，但发展过程中还存在着诸多问题和制约因素。
二、咸阳市体育产业发展存在的问题
（一）体育产业在国民经济中的地位尚未真正确立和发挥
近年来，咸阳市体育产业虽然得到了一定的发展，但这与东部发达省市相比有较大的差距，同时咸阳市体育产业的结构组成仍处在初级阶段，因此体育产业在全市整个国民经济中所处低位仍是微不足道。目前，咸阳市体育产业与地方经济的互动性还不是很强，体育产业发展还未真正融入到区域经济整体发展战略之中。从总体上看，咸阳市的体育产业还处于启动阶段，在国民经济中所占比重较低，因而在国民经济管理中，体育产业还未被作为一个独立的经济门类而加以足够的重视和规划。
（二）经济水平相对较低，政府投入仍显不足
陕西省的经济发展近年来势头较猛，GDP的增长率略高于全国平均水平。但是陕西省经济的底子比较薄，就总体而言陕西省经济仍处于全国的较低水平。咸阳市也存在相同问题，发展中的咸阳市各行各业都需要大量的资金，尤其是在西部大开发的开始阶段，以大交通为主线的经济发展战略，以高科技和农业为主体的产业政策都需要政府投入大量资金。这样就给政府投资体育带来一定困难。虽然咸阳市政府及部分单位都在积极想办法向体育事业投资，但对处于启动阶段的体育产业来说政府投入仍显不足。
（三）改革力度不到位，管理体制尚待进一步理顺
在政府管理层面上，长久以来，体育产业被狭义的理解为体育局的产业，体育局系统在体育产业管理方面做了很多尝试，但并不成功。体育产业投融资体制改革还不到位，第一，各级政府对公共文化体育设施的投入与广大群众的需求相比尚显不足，提供公共服务的职能还未得到强化；第二，现有国有体育资产存量还未盘活，市场化运作薄弱；第三，对社会资本进入体育产业还缺乏有效的政策和财税支持；第四，融资方式比较单一，未能充分利用现有金融工具拓宽融资领域。
（四）群众体育消费能力有限，还处于初级化水平
咸阳市居民体育消费还处于一个较低的水平，健身的需求占了主要地位，而对体育文化需求则较少关注，进行体育消费的形式也比较单一。因此尚未形成深层次、长距离的体育消费链，这也使得体育消费中用于竞赛、观赏等体育文化消费需求严重不足。收入差异是导致体育消费不平衡的一个重要原因。但经济并不是唯一的原因，人们的文化水平和健康的体育消费观念没有完全形成是更为重要的原因。
三、应对策略
（一）以本体产业为龙头，确定重点发展领域
咸阳市体育产业结构调整应本着优化结构，提高水平，以体育市场需求为导向的原则，大力培育和发展体育健身休闲、体育竞赛表演、体育培训等本体产业，提升体育用品制造、销售等体育用品业层次，拓宽体育产业经营领域。其中体育竞赛表演和体育健身休闲是重中之重。形成重点突出、业务多样的公司产业格局。
（二）加强管理，科学决策、适应体育产业市场变化
提升企业集约化程度、管理科学规范、经营效益佳、市场信誉好、竞争力强的质量效益型企业。可以和一些有较好社会声誉、办学效益好、发展潜力大的民营培训学校作为合作伙伴。开展连锁式经营，树立典型企业。公司发展健身休闲等行业的业务，要从以下几个方面做起；首先是，税收上要继续争取政府的优惠政策，并确保优惠能够落到实处；其次。要充分利用高校在场地设施、体育专业技术人员等方面的优势，吸引高校参与到企业在健身休闲、运动康复、体育培训等领域的业务发展中来。最后充分利用医院、学校在人才、观念、技术等方面的优势，提高公司体育康复业发展的关注。
（三）以投融资为突破口，壮大企业规模
咸阳市应该把投融资作为加快本地体育产业发展的突破口，充分利用资本市场，遵循投资主体多元化、投融资方式多样化、投融资活动市场化的原则，构建公司的体育投融资体系。拓宽体育产业发展资金来源渠道，可以通过获取政府补助资金等方式。同时考虑尝试进入资本市场融资，通过项目融资、资产重组、股权置换等方式筹措发展资金。以资本为纽带，以产业为导向，立足西安，辐射全省，构建了以休闲健身、体育竞赛表演、体育用品业为核心的文化产业集群，并之发展深层次合作。
（四）以体育消费为中心，加强体育产业市场培育
加强宣传教育，帮助消费者树立健康的消费观。尤其要注意对消费者进行体育文化、体育人文价值观的教育。首先，要注意各级各类学校体育工作，只有抓好青少年体育观念的教育，全民健身才能持续稳定的发展下去，建议公司联合业内其他企业共同策划实施系列校园宣传活动；其次，充分利用广播、电影、电视、报纸、网络等媒体进行全民健身宣传教育，让群众更关心健身、关心体育人文价值，提高体育认识水平，才有可能把体育运动当作一种自觉行为。
★基金项目：2013年咸阳师范学院专项科研基金项目，项目编号13XSYK066。
参考文献：
[1] 张金桥.陕西省体育产业发展战略研究[J].中国体育科.2008（03）.
[2] 刘长江.我国体育产业发展策略分析[J].体育文化导刊.2010.8.
摘 要 本文针对咸阳市体育产业发展过程中存在的诸多问题进行分析与论证，同时找出应对策略，旨在为咸阳市体育产业的健康发展做出理论探讨与建议。
关键词 咸阳市 体育产业 问题 对策
一、引言
咸阳市地处“八百里秦川”的腹地，是陕西省第3大城市，省辖市，中国著名古都之一，它位于关中平原中部，渭河北岸，九嵕山之南，因山南水北俱为阳，故名咸阳。近年来，咸阳市体育产业取得了长足的发展，经营项目向着多样化发展，新兴项目不断涌现，以满足不同消费群体的需求，人民群众体育健身消费的选择性越来越强。咸阳市体育产业虽然取得了较快的发展，但发展过程中还存在着诸多问题和制约因素。
二、咸阳市体育产业发展存在的问题
（一）体育产业在国民经济中的地位尚未真正确立和发挥
近年来，咸阳市体育产业虽然得到了一定的发展，但这与东部发达省市相比有较大的差距，同时咸阳市体育产业的结构组成仍处在初级阶段，因此体育产业在全市整个国民经济中所处低位仍是微不足道。目前，咸阳市体育产业与地方经济的互动性还不是很强，体育产业发展还未真正融入到区域经济整体发展战略之中。从总体上看，咸阳市的体育产业还处于启动阶段，在国民经济中所占比重较低，因而在国民经济管理中，体育产业还未被作为一个独立的经济门类而加以足够的重视和规划。
（二）经济水平相对较低，政府投入仍显不足
陕西省的经济发展近年来势头较猛，GDP的增长率略高于全国平均水平。但是陕西省经济的底子比较薄，就总体而言陕西省经济仍处于全国的较低水平。咸阳市也存在相同问题，发展中的咸阳市各行各业都需要大量的资金，尤其是在西部大开发的开始阶段，以大交通为主线的经济发展战略，以高科技和农业为主体的产业政策都需要政府投入大量资金。这样就给政府投资体育带来一定困难。虽然咸阳市政府及部分单位都在积极想办法向体育事业投资，但对处于启动阶段的体育产业来说政府投入仍显不足。
（三）改革力度不到位，管理体制尚待进一步理顺
在政府管理层面上，长久以来，体育产业被狭义的理解为体育局的产业，体育局系统在体育产业管理方面做了很多尝试，但并不成功。体育产业投融资体制改革还不到位，第一，各级政府对公共文化体育设施的投入与广大群众的需求相比尚显不足，提供公共服务的职能还未得到强化；第二，现有国有体育资产存量还未盘活，市场化运作薄弱；第三，对社会资本进入体育产业还缺乏有效的政策和财税支持；第四，融资方式比较单一，未能充分利用现有金融工具拓宽融资领域。
（四）群众体育消费能力有限，还处于初级化水平
咸阳市居民体育消费还处于一个较低的水平，健身的需求占了主要地位，而对体育文化需求则较少关注，进行体育消费的形式也比较单一。因此尚未形成深层次、长距离的体育消费链，这也使得体育消费中用于竞赛、观赏等体育文化消费需求严重不足。收入差异是导致体育消费不平衡的一个重要原因。但经济并不是唯一的原因，人们的文化水平和健康的体育消费观念没有完全形成是更为重要的原因。
三、应对策略
（一）以本体产业为龙头，确定重点发展领域
咸阳市体育产业结构调整应本着优化结构，提高水平，以体育市场需求为导向的原则，大力培育和发展体育健身休闲、体育竞赛表演、体育培训等本体产业，提升体育用品制造、销售等体育用品业层次，拓宽体育产业经营领域。其中体育竞赛表演和体育健身休闲是重中之重。形成重点突出、业务多样的公司产业格局。
（二）加强管理，科学决策、适应体育产业市场变化
提升企业集约化程度、管理科学规范、经营效益佳、市场信誉好、竞争力强的质量效益型企业。可以和一些有较好社会声誉、办学效益好、发展潜力大的民营培训学校作为合作伙伴。开展连锁式经营，树立典型企业。公司发展健身休闲等行业的业务，要从以下几个方面做起；首先是，税收上要继续争取政府的优惠政策，并确保优惠能够落到实处；其次。要充分利用高校在场地设施、体育专业技术人员等方面的优势，吸引高校参与到企业在健身休闲、运动康复、体育培训等领域的业务发展中来。最后充分利用医院、学校在人才、观念、技术等方面的优势，提高公司体育康复业发展的关注。
（三）以投融资为突破口，壮大企业规模
咸阳市应该把投融资作为加快本地体育产业发展的突破口，充分利用资本市场，遵循投资主体多元化、投融资方式多样化、投融资活动市场化的原则，构建公司的体育投融资体系。拓宽体育产业发展资金来源渠道，可以通过获取政府补助资金等方式。同时考虑尝试进入资本市场融资，通过项目融资、资产重组、股权置换等方式筹措发展资金。以资本为纽带，以产业为导向，立足西安，辐射全省，构建了以休闲健身、体育竞赛表演、体育用品业为核心的文化产业集群，并之发展深层次合作。
（四）以体育消费为中心，加强体育产业市场培育
加强宣传教育，帮助消费者树立健康的消费观。尤其要注意对消费者进行体育文化、体育人文价值观的教育。首先，要注意各级各类学校体育工作，只有抓好青少年体育观念的教育，全民健身才能持续稳定的发展下去，建议公司联合业内其他企业共同策划实施系列校园宣传活动；其次，充分利用广播、电影、电视、报纸、网络等媒体进行全民健身宣传教育，让群众更关心健身、关心体育人文价值，提高体育认识水平，才有可能把体育运动当作一种自觉行为。
★基金项目：2013年咸阳师范学院专项科研基金项目，项目编号13XSYK066。
参考文献：
[1] 张金桥.陕西省体育产业发展战略研究[J].中国体育科.2008（03）.
[2] 刘长江.我国体育产业发展策略分析[J].体育文化导刊.2010.8.