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摘 要：在新媒体时代背景下，对地方广电带来了机遇与挑战。本文从地方广电数字阅读微媒体角度出发，阐述新媒体时代下推广的意义，并通过创新推广形式、丰富推广活动、提高专业服务的策略，帮助地方广电直面现实困境，努力打造出具有传播力和影响力的新型媒体，利用微媒体推广数字阅读。
关键词：数字阅读；微媒体推广；地方广电；新媒体
随着国家建设和社会发展，我国的广播电视行业也取得了长足进步。在国家政策支持下，地方广播电台逐渐涌现。地方广电包括省会城市和地级市广电，掌握了当地媒体的资源控制权。在新媒体时代下，媒介的竞争激烈，地方广电只有不断创新，才能实现可持续发展。随着微媒体的出现，传统的阅读形式发生改变，从纸质书本阅读转向电子书、微信等数字阅读形式。地方广电需要把握住新媒体时代的机遇，做好创新发展工作，达到地方广电数字阅读微媒体推广的最佳效果。
一、新媒体时代地方广电数字阅读微媒体推广的意义
在新媒体时代下，地方广电遭遇现实困境。受传播速度、互动性等因素影响，地方广电的新闻传播渠道单一，新闻报道缺乏吸引力和时效性，严重阻碍了传统媒体的健康发展。地方广电数字阅读微媒体推广是本文的研究议题，首先需要了解微媒体的特征。对获取信息进行筛选加工、扩充信息内容属于微媒体的增值性；差异性主要表现为微媒体与传统媒体更新效率、影响群体等方面的差异情况；微媒体的选择性来源于信息传播过程中，用户可选择何种方式对所看到的信息进行推广。新媒体时代地方广电进行数字阅读微媒体推广具有重要意义，其有利于提高社会知识水平，营造出良好的社会阅读氛围。地方广电利用微媒体进行数字阅读推广，不仅可以提高用户对数字资源的利用效率，还能提高用户与地方广电这一媒体之间的互动性，推动国家构建智慧型社会形态。在新媒体时代下，地方广电利用微媒体做好数字阅读推广工作，全面提升了数字阅读的普及率，促使数字阅读朝精细化方向发展。据调查显示，我国当前的数字阅读微媒体推广研究较少，数字阅读的社会普及率较低，地方广电可以利用新媒体时代丰富的传播途径，做好深入研究，努力提升地方广电数字阅读微媒体推广的现实意义。
二、新媒体时代地方广电数字阅读微媒体推广策略分析
（一）创新数字阅读微媒体推广形式
地方广电的职能主要是构建地方广电建设方针政策，做好地方广电宣传工作，把握地方广电舆论导向等内容。地方广电是发布信息和传达消息的重要媒体形式。在新媒体时代下，促进国民数字阅读具有重要意义，利用地方广电对数字阅读进行传播，通过创新数字阅读微媒体推广形式提高数字阅读的传播效率。数字阅读微媒体推广实现线上的实时交流，加速了信息传播速率。基于地方广电的宣传形式，构建数字阅读微博群，根据类似的阅读方向将读者聚集于群内，并通过讨论制定出相应的阅读计划，提高读者的参与积极性。地方广电下属管理数字阅读微博群的人员需要履行管理职责，定时推送相关数字阅读资源，并及时解答读者的疑难问题。构建数字阅读微信朋友圈，地方广电微媒体推广机构定时向朋友圈内推送最新的数字阅读资料，开通公众号数字阅读资源查询功能，通过手机即可查询所需资料。在新媒体时代下，利用微媒体的推广速度，实现地方广电数字阅读多样化的推广形式，通过微博、微信等传播形式，不断提高地方广电数字阅读微媒体推广效率。
（二）丰富数字阅读微媒体推广活动
地方广电的业务推广不具多元化特性，因此造成用户粘性较差，整体发展缓慢的情况出现。地方广电作为联系人民与政府的纽带，政府推廣数字阅读活动，从地方广电入手定能取得良好成绩。在新媒体时代下，地方广电响应号召，利用微媒体推广数字阅读，丰富推动活动，提升全民参与性，以期提升国民素养。由地方广电牵头，组织开放式的讲座活动，做好数字阅读推广工作，通过微媒体传播形式，利用微博、微信等平台传递数字阅读讲座推广活动信息，达到最佳的宣传推广效果。基于地方广电的媒体能力，多渠道向用户推广数字阅读的活动信息。通过微媒体技术的大力支持，地方广电开展数字阅读推广讲座形式可以通过传播平台组织发起，采用问卷调查等活动形式征求用户的意见和建议，有效解决推广过程中遇到的问题，进一步提升地方广电数字阅读微媒体推广的组织水平。
（三）提高数字阅读微媒体专业服务
基于不同的用户群体，地方广电坚持以人为本的原则，提供最具针对性的数字阅读微媒体服务，展现出服务的差异化价值，以此满足不同用户的个性化数字阅读需求。随着微媒体技术的日益进步，地方广电提高数字阅读微媒体推广服务也具有一定作用。拓宽地方广电这一传统媒体的服务范围和能力，利用大数据技术，根据用户的阅读方向、阅读兴趣的年糕数据，为用户指定出个性化的数字阅读服务，全面提升新媒体时代地方广电的数字阅读推广效率。在新媒体时代下，数字阅读的用户逐渐增多，地方广电推广微媒体数字阅读也将面临一系列用户问题，基于微媒体技术的应用，引入专家系统，高效的为用户解答疑难问题。新媒体时代地方广电数字阅读的微媒体推广拓宽了服务空间和范围，专业化的服务来顺应了用户的数字阅读使用潮流。
三、结语
随着信息化技术的发展，新媒体时代来临，传统的阅读模式发生了改变。地方广电这一传统媒体，针对数字阅读推广问题，需要顺应时代发展潮流，勇于面对新媒体的冲击哈挑战。
地方广电基于微媒体数字阅读的传播性和便利性，通过创新推广形式、丰富推广活动、提高专业服务的策略做好推广活动，为用户提供个性化和差异化服务，以期达到为读者提供全新阅读体验的目的。
参考文献：
[1]成爱萍.新媒体时代高校图书馆数字阅读微媒体推广研究[J].图书与情报，2015（02）.
[2]翟延兵，曹守阳，王峰.让地方广电乘上互联网的大船[J].科技风，2013（14）.
作者简介：
齐志永（1981—），男，河北玉田人，助理编辑，主要研究方向：新媒体。
关键词：数字阅读；微媒体推广；地方广电；新媒体
随着国家建设和社会发展，我国的广播电视行业也取得了长足进步。在国家政策支持下，地方广播电台逐渐涌现。地方广电包括省会城市和地级市广电，掌握了当地媒体的资源控制权。在新媒体时代下，媒介的竞争激烈，地方广电只有不断创新，才能实现可持续发展。随着微媒体的出现，传统的阅读形式发生改变，从纸质书本阅读转向电子书、微信等数字阅读形式。地方广电需要把握住新媒体时代的机遇，做好创新发展工作，达到地方广电数字阅读微媒体推广的最佳效果。
一、新媒体时代地方广电数字阅读微媒体推广的意义
在新媒体时代下，地方广电遭遇现实困境。受传播速度、互动性等因素影响，地方广电的新闻传播渠道单一，新闻报道缺乏吸引力和时效性，严重阻碍了传统媒体的健康发展。地方广电数字阅读微媒体推广是本文的研究议题，首先需要了解微媒体的特征。对获取信息进行筛选加工、扩充信息内容属于微媒体的增值性；差异性主要表现为微媒体与传统媒体更新效率、影响群体等方面的差异情况；微媒体的选择性来源于信息传播过程中，用户可选择何种方式对所看到的信息进行推广。新媒体时代地方广电进行数字阅读微媒体推广具有重要意义，其有利于提高社会知识水平，营造出良好的社会阅读氛围。地方广电利用微媒体进行数字阅读推广，不仅可以提高用户对数字资源的利用效率，还能提高用户与地方广电这一媒体之间的互动性，推动国家构建智慧型社会形态。在新媒体时代下，地方广电利用微媒体做好数字阅读推广工作，全面提升了数字阅读的普及率，促使数字阅读朝精细化方向发展。据调查显示，我国当前的数字阅读微媒体推广研究较少，数字阅读的社会普及率较低，地方广电可以利用新媒体时代丰富的传播途径，做好深入研究，努力提升地方广电数字阅读微媒体推广的现实意义。
二、新媒体时代地方广电数字阅读微媒体推广策略分析
（一）创新数字阅读微媒体推广形式
地方广电的职能主要是构建地方广电建设方针政策，做好地方广电宣传工作，把握地方广电舆论导向等内容。地方广电是发布信息和传达消息的重要媒体形式。在新媒体时代下，促进国民数字阅读具有重要意义，利用地方广电对数字阅读进行传播，通过创新数字阅读微媒体推广形式提高数字阅读的传播效率。数字阅读微媒体推广实现线上的实时交流，加速了信息传播速率。基于地方广电的宣传形式，构建数字阅读微博群，根据类似的阅读方向将读者聚集于群内，并通过讨论制定出相应的阅读计划，提高读者的参与积极性。地方广电下属管理数字阅读微博群的人员需要履行管理职责，定时推送相关数字阅读资源，并及时解答读者的疑难问题。构建数字阅读微信朋友圈，地方广电微媒体推广机构定时向朋友圈内推送最新的数字阅读资料，开通公众号数字阅读资源查询功能，通过手机即可查询所需资料。在新媒体时代下，利用微媒体的推广速度，实现地方广电数字阅读多样化的推广形式，通过微博、微信等传播形式，不断提高地方广电数字阅读微媒体推广效率。
（二）丰富数字阅读微媒体推广活动
地方广电的业务推广不具多元化特性，因此造成用户粘性较差，整体发展缓慢的情况出现。地方广电作为联系人民与政府的纽带，政府推廣数字阅读活动，从地方广电入手定能取得良好成绩。在新媒体时代下，地方广电响应号召，利用微媒体推广数字阅读，丰富推动活动，提升全民参与性，以期提升国民素养。由地方广电牵头，组织开放式的讲座活动，做好数字阅读推广工作，通过微媒体传播形式，利用微博、微信等平台传递数字阅读讲座推广活动信息，达到最佳的宣传推广效果。基于地方广电的媒体能力，多渠道向用户推广数字阅读的活动信息。通过微媒体技术的大力支持，地方广电开展数字阅读推广讲座形式可以通过传播平台组织发起，采用问卷调查等活动形式征求用户的意见和建议，有效解决推广过程中遇到的问题，进一步提升地方广电数字阅读微媒体推广的组织水平。
（三）提高数字阅读微媒体专业服务
基于不同的用户群体，地方广电坚持以人为本的原则，提供最具针对性的数字阅读微媒体服务，展现出服务的差异化价值，以此满足不同用户的个性化数字阅读需求。随着微媒体技术的日益进步，地方广电提高数字阅读微媒体推广服务也具有一定作用。拓宽地方广电这一传统媒体的服务范围和能力，利用大数据技术，根据用户的阅读方向、阅读兴趣的年糕数据，为用户指定出个性化的数字阅读服务，全面提升新媒体时代地方广电的数字阅读推广效率。在新媒体时代下，数字阅读的用户逐渐增多，地方广电推广微媒体数字阅读也将面临一系列用户问题，基于微媒体技术的应用，引入专家系统，高效的为用户解答疑难问题。新媒体时代地方广电数字阅读的微媒体推广拓宽了服务空间和范围，专业化的服务来顺应了用户的数字阅读使用潮流。
三、结语
随着信息化技术的发展，新媒体时代来临，传统的阅读模式发生了改变。地方广电这一传统媒体，针对数字阅读推广问题，需要顺应时代发展潮流，勇于面对新媒体的冲击哈挑战。
地方广电基于微媒体数字阅读的传播性和便利性，通过创新推广形式、丰富推广活动、提高专业服务的策略做好推广活动，为用户提供个性化和差异化服务，以期达到为读者提供全新阅读体验的目的。
参考文献：
[1]成爱萍.新媒体时代高校图书馆数字阅读微媒体推广研究[J].图书与情报，2015（02）.
[2]翟延兵，曹守阳，王峰.让地方广电乘上互联网的大船[J].科技风，2013（14）.
作者简介：
齐志永（1981—），男，河北玉田人，助理编辑，主要研究方向：新媒体。