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摘要：出版业是古老而又年轻的行业，它是社会生活中的关键一环，出版物积累了人类的科学技术知识和先进的思想，并且加以扩大传播。近年来，在经济全球化和网络迅猛发展的大背景下，中国出版行业陷入了发展的困境，而只有在困境中进行跨媒体融合，出版行业才能找到新的出路。本文就出版业的困境和机遇做出了分析。
关键词：图书出版业 新媒体 行业分析
一、出版行业的困境
改革开放以来，我国出版行业获得了巨大的发展，出版业也和其他行业一样，纳入了市场经济的大潮，大多数出版社不再按照事业性单位的模式进行运转，而开始了自由的经营出版。同时，一些新的出版企业也纷纷涌现，图书市场一下子由“书荒”进入了“书海”。80年代文学热潮的出现，也使得出版行业获得了井喷式的发展。
然而，进入90年代后，特别是新世纪以来，在互联网电子阅读的压力下，出版行业受到了极大的冲击。随着市场化进一步深入，人们的心态也发生了很大的变化。2016年4月18日，中国新闻出版研究院最新公布第十三次全国国民阅读调查数据，2015年我国国民人均纸质图书阅读量为4.58本，报纸和期刊阅读量分别为54.76期（份）和4.91期（份），电子书阅读量为3.26本。
作为中国新生代的大学生，他们的阅读状况也颇令人堪忧。根据山东大学文学院的一项调查显示，在他们调查的近400名在校理工科学生中，只有43%受访者表示平时会有一定时间接触文学作品。而他们的文学阅读的面也比较窄，大多数人只读《读者》《萌芽》之类的杂志。在数字条件下，人们多偏爱于免费读物。第九次全民阅读调查显示，在接触过数字化阅读方式的国民中，有41.8%的人表示能够接受付费下载阅读。手机阅读的群体中，51.4%的人在过去一年中进行过付费阅读，而有48.6%的人只看免费的手机读物。同时，一般畅销书也很容易在网络上找到资源，这就使得大多数人倾向于免费的电子阅读。
在传统条件下，出版业只能依靠图书的销量来获取利润，在各种条件的影响下，人们购书的数量越来越小，而出版的成本却一直居高不下。作者的稿酬、编辑人员的工资、书籍出版印刷的成本，都成为压在出版企业身上的千斤巨石。在这种情况下，许多出版企业通过卖书号、自费出版来降低自身的风险，但这毕竟不是长久之计，在新的历史条件下，出版行业要获得生存与发展，必须进行新的探索。
二、困境中的机遇
移动互联网带来的新的阅读方式在给出版行业制造困境的同时，也潜藏着一些机遇。
近年来，幼儿教育正受到越来越广泛的关注，在升学压力不断增加的基础上，在众多出版门类中，教辅材料和幼儿读物的出版非常红火。如杨红樱的《淘气包马小跳》系列图书上市十多年来，累计销量千万以上，随后还开发了系列动画片，实现产值数亿元。此外，曹文轩、郑渊洁的儿童文学图书等的销量都甚为可观。由于电子产品对孩子的眼睛伤害较大，故而大多数家长考虑到孩子的健康，一般不愿意让孩子看电子书或电视，而且很愿意为孩子购买纸质书籍。而像教辅材料之类的图书，亦很难采用网络电子的形式。出版企业可以抓住这个市场，充分利用自己的优势获得发展。
移动互联网时代，文化传播的方式趋于多元化，把传统出版物内容演绎成其他作品，或转化为电子出版物等多种形式的趋势已势不可当。在图灵社区，电子书销售已成为其重要功能。网站上每本书的纸质版和电子版都分别标价，电子版的价格一般为纸质版的一半。网站还提供了一部分免费试读的内容，读者在付款之后，就可以点开各章的链接进行阅读。此外，出版商还可以和电子媒体合作，开发阅读器手机软件，通过版权获取收益。
图书不仅仅是几十元一本的普通产品，或者几元一套的数据，也可以成为“奢侈品”。2013年，在上海书展上，一套《黄永玉全集》14卷特精装本亮相，标价是令人咋舌的高价12.8万元。此次黄永玉将他1930年到2013年所作的3000余幅画作、1200篇文章结集出版，堪称一大盛事。除特精装本外，另推精装本，开价1.38万元。在社会财富越来越集中的今天，一部分出版企业可以将目光投向高端市场，出版物也可以和文物一样，成为永久收藏的经典。
三、结语
在互联网时代，图书出版行业不能故步自封，让自己淹没在市场的大潮中，而应该充分利用自己的优势，探索与新媒体的融合。通过融合，出版行业可以进行多元化发展，在保证社会效益的前提下，获得最大的经济效益。
参考文献：
[1]安婧瑜.论中国传统出版业的困境和破困之道[J].青年科学月刊，2014（10）.
[2]周山丹.媒介融合时代图书出版业的发展策略[J].编辑之友，2010（02）.
[3]盛菊燕.浅析阅读文化嬗变趋势下传统出版业的出路[J].新闻研究导刊，2016（08）.
（作者简介：唐博，女，本科，贵州人民出版社，中级编辑，研究方向：编辑策划）
关键词：图书出版业 新媒体 行业分析
一、出版行业的困境
改革开放以来，我国出版行业获得了巨大的发展，出版业也和其他行业一样，纳入了市场经济的大潮，大多数出版社不再按照事业性单位的模式进行运转，而开始了自由的经营出版。同时，一些新的出版企业也纷纷涌现，图书市场一下子由“书荒”进入了“书海”。80年代文学热潮的出现，也使得出版行业获得了井喷式的发展。
然而，进入90年代后，特别是新世纪以来，在互联网电子阅读的压力下，出版行业受到了极大的冲击。随着市场化进一步深入，人们的心态也发生了很大的变化。2016年4月18日，中国新闻出版研究院最新公布第十三次全国国民阅读调查数据，2015年我国国民人均纸质图书阅读量为4.58本，报纸和期刊阅读量分别为54.76期（份）和4.91期（份），电子书阅读量为3.26本。
作为中国新生代的大学生，他们的阅读状况也颇令人堪忧。根据山东大学文学院的一项调查显示，在他们调查的近400名在校理工科学生中，只有43%受访者表示平时会有一定时间接触文学作品。而他们的文学阅读的面也比较窄，大多数人只读《读者》《萌芽》之类的杂志。在数字条件下，人们多偏爱于免费读物。第九次全民阅读调查显示，在接触过数字化阅读方式的国民中，有41.8%的人表示能够接受付费下载阅读。手机阅读的群体中，51.4%的人在过去一年中进行过付费阅读，而有48.6%的人只看免费的手机读物。同时，一般畅销书也很容易在网络上找到资源，这就使得大多数人倾向于免费的电子阅读。
在传统条件下，出版业只能依靠图书的销量来获取利润，在各种条件的影响下，人们购书的数量越来越小，而出版的成本却一直居高不下。作者的稿酬、编辑人员的工资、书籍出版印刷的成本，都成为压在出版企业身上的千斤巨石。在这种情况下，许多出版企业通过卖书号、自费出版来降低自身的风险，但这毕竟不是长久之计，在新的历史条件下，出版行业要获得生存与发展，必须进行新的探索。
二、困境中的机遇
移动互联网带来的新的阅读方式在给出版行业制造困境的同时，也潜藏着一些机遇。
近年来，幼儿教育正受到越来越广泛的关注，在升学压力不断增加的基础上，在众多出版门类中，教辅材料和幼儿读物的出版非常红火。如杨红樱的《淘气包马小跳》系列图书上市十多年来，累计销量千万以上，随后还开发了系列动画片，实现产值数亿元。此外，曹文轩、郑渊洁的儿童文学图书等的销量都甚为可观。由于电子产品对孩子的眼睛伤害较大，故而大多数家长考虑到孩子的健康，一般不愿意让孩子看电子书或电视，而且很愿意为孩子购买纸质书籍。而像教辅材料之类的图书，亦很难采用网络电子的形式。出版企业可以抓住这个市场，充分利用自己的优势获得发展。
移动互联网时代，文化传播的方式趋于多元化，把传统出版物内容演绎成其他作品，或转化为电子出版物等多种形式的趋势已势不可当。在图灵社区，电子书销售已成为其重要功能。网站上每本书的纸质版和电子版都分别标价，电子版的价格一般为纸质版的一半。网站还提供了一部分免费试读的内容，读者在付款之后，就可以点开各章的链接进行阅读。此外，出版商还可以和电子媒体合作，开发阅读器手机软件，通过版权获取收益。
图书不仅仅是几十元一本的普通产品，或者几元一套的数据，也可以成为“奢侈品”。2013年，在上海书展上，一套《黄永玉全集》14卷特精装本亮相，标价是令人咋舌的高价12.8万元。此次黄永玉将他1930年到2013年所作的3000余幅画作、1200篇文章结集出版，堪称一大盛事。除特精装本外，另推精装本，开价1.38万元。在社会财富越来越集中的今天，一部分出版企业可以将目光投向高端市场，出版物也可以和文物一样，成为永久收藏的经典。
三、结语
在互联网时代，图书出版行业不能故步自封，让自己淹没在市场的大潮中，而应该充分利用自己的优势，探索与新媒体的融合。通过融合，出版行业可以进行多元化发展，在保证社会效益的前提下，获得最大的经济效益。
参考文献：
[1]安婧瑜.论中国传统出版业的困境和破困之道[J].青年科学月刊，2014（10）.
[2]周山丹.媒介融合时代图书出版业的发展策略[J].编辑之友，2010（02）.
[3]盛菊燕.浅析阅读文化嬗变趋势下传统出版业的出路[J].新闻研究导刊，2016（08）.
（作者简介：唐博，女，本科，贵州人民出版社，中级编辑，研究方向：编辑策划）