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摘 要：目的 探究现代产品包装的信息设计的视觉表达与方向。方法 通过探讨产品包装的造型，产品成份的信息展现，表达形式，对产品的整体包装形态与视觉设计进行梳理分析，输出产品包装设计的新形势与新趋势。结论 让消费者通过产品的造型和视觉包装直观的了解产品成份与功能属性、特点优势，使用方式与相关禁忌等，使其能够在新的视点满足消费者的需求与信息了解，让产品的包装更有意义。
关键词：包装设计；信息表达；形态设计
互联网时代的到来给我们带来了许多的信息，并且改变着人们的生活方式，网购已经成为了生活资源主要获取方式。产品的贩卖与详细的信息说明等等都可通过互联网购物平台获取，使得产品的包装更加注重在品牌的展现与过度的视觉色彩设计。人们开始对产品包装的信息展现更有针对性的进行选择与忽略。
而在包装设计中如食品包装中产品的成份列表必须在每个产品包装中展现，以保证产品的安全性与人们使用的相关禁忌，但在包装设计中，成份列表只是一个辅助作用，展现面积小，难理解，人们往往会忽视，只会注重品牌。在此背景下，包装设计需要有新的变化与视点，产品的信息的传递可通过造型的包装与信息图表（即信息可视化），引导人们更加快捷地深入有效地解读信息，减少需要了解产品信息的时间。
1、现代包装设计的特点
1.1 品牌性
产品包装通过品牌的展现吸引消费者的购买与决策权，品牌通过广告、市场营销、公共关系以及网络平台进行展示，而包装仅仅是将品牌价值传达给消费者的途径之一。而设计师在产品包装设计中，将品牌与包装分成两种类别，一种是根据品牌的固有视觉属性与造型，传达品牌的价值观与生命力，也就是品牌大于包装，一般这种包装的视觉特点不会发生太大的变化，比如说可口可乐，椰子汁等；另一种是包装即使品牌化，因为包装代表了品牌，贯穿于品牌的生命力中，从而在包装设计中经常改革与变化，让消费者产生购买乐趣，如统一系列饮品。
1.2 功能性
消费者在购买商品时，一般会注重品牌与产品的使用效果，商家在生产产品时，在包装上会考虑运输、储藏，销售环境与包装材料的功能特点，消费者在使用中的安全，并且最大限度的贩卖商品。但还远远达不到消费者对产品包装的需求，设计师们还需要考虑到不同产品在包装上需要的材料需求，考虑用户在个人运输与储存等方面的使用场景，进行人性化的包装设计，凸显实际的包装设计的价值意义。而在这些基础上还需要考虑包装成本的问题，使得现代许多商品的包装设计没有达到商家的预期要求。
1.3 视觉展现
现代包装设计中视觉设计分为两种，一种是平面视觉色彩与图形展现，另一种是包装形态结构展现。平面视觉色彩与图形展现通过商品的包装，以色彩，商品的信息解释，品牌的logo以及商品的功能以平面设计印刷在商品的包装上，吸引消费者完成购买辨识与决策。另一种通过包装的形态与结构，如在包装材料以及趣味结构上进行创新，材料通过环保型的使用，以讲究循环利用或者包装材料的再生，减少环境的污染打动消费者的心理；再者通过一些产品包装进行趣味性设计，如零食包装展开拼接变成另一种玩具，使包装具有可玩性，儿童产品通过造型与图案的结合满足儿童的感官体验。
1.4 销售环境
互联网时代中，商品的销售环境从超级市場中变成网购平台，虽然商品售卖方式产生了变化，但是传统市场中的零售环境还是必然存在的。一个超级市场平均约有四万种商品供消费者挑选，所有的商品分为食品与非食品两大类，没意见商品都在争夺消费者的目光，根据多方面研究，消费者对超级市场货架上的每一件商品只给了不到三秒的时间。而根据超级市场的零售环境的要求，必须根据尺寸与耐久行以及运输过程，遵守已经建立的准则与约束。因此，在同类产品包装中，产品信息的表达占有主导地位，包装的需要根据零售环境必须有更多的控制与调节。
2、包装中产品信息的表达意义
在包装设计中，不同的产品包装表达着不同的意义，品牌的传播、产品的功能的传播、价值的传播等。而在消费者中，产品的包装需体现在产品信息的传达。意义在于根据用户的需求更有效的直观的传达产品的性质，通过对产品信息的概括、梳理与展现，将信息最大限度地图解化。研究表明，图形比文字更能有效的让顾客理解信息，通过将信息图形化与造型化，提高信息的辨识度，从而达到有效的信息传递。通过消费者的购买判断与诉求，产品包装的信息视觉表达可分为三种类别展现。
2.1 从产品的类别展现
（1）产品的说明展现
产品的说明根据产品的性质分为多种，安装说明、使用方法说明，结构说明以及适用范围说明。这些说明根据内容的不同会放在产品包装内部的说明书或者外包装。外包装的设计通常是展现在适用范围说明，以确保消费者的购买正确率。
（2）产品的成份说明
国家规定，食品包装必须标明食品的各种成份含量，并且按顺序排列，而这些成份的含量列表，部分消费者是忽视的，因为不理解成份列表与自身健康的关联。多数商家开始重视这个问题的存在，在包装上注明健康的关键词，也使得消费者理解成份的意义，打消消费者的顾虑。但显然是不够的，不同消费者对于食品的需求与性质不同，需呈现出更有意义的成份说明。
（3）产品的禁忌说明
有些产品的原料成份带有一定的危险性，如错误的使用会产生危害，一些产品应别避免儿童接触，而不同食品的搭配也会对健康产生一定的影响，所以需要在包装上提醒消费者的注意。在禁忌说明上，包装设计主要体现在家居产品的使用，对于食品的搭配与食用禁忌，很少有商家会在包装上特别备注。
3、产品包装设计的新趋势
3.1 包装形态设计
通过商品的包装造型、形态等展现商品的属性与性质，通常这类商品展现在硬质材料包装上，如儿童洗护系列产品瓶子包装设计，通过趣味性的瓶子形态，缓解儿童洗浴的心理抗拒；鸡蛋的包装设计，鸡蛋需要保鲜以及运输处理，需要包装的形态与鸡蛋相同以及实用软质环保材料。而无论、袋装、饼、罐、盒等造型上的包装设计，都可通过形态的变化处理传达消费者所需要的信息，在审美表达与品牌文化传达的同时，保证商品的主要信息属性传达才是重要的根据。
3.2 产品信息图设计
（1）图像的展现
产品信息图像的展现可分为多种，根据消费者的浏览习惯，分为产品使用步骤图像解释、产品功能特性解释、产品成份图像解释、产品关联图等，不同的图像展现可通过不同的而图形与色彩展现给消费者。如牙膏展现，通过图像告诉消费者不同的牙膏成份对应不同的功能，需要实际的图片展现牙膏的功能效果；电器类如养生壶的使用步骤与内部结构，通过剖视图与功能图展现在包装的封面上，吸引消费者的购买；食品类打破以往的文字成份列表，通过一些环状图、成份统计图与扁平化设计图像展现食品的本质成份；使得包装更具有艺术性。
（2）符号的说明
特殊符号的象征性与隐喻性使消费者产生联想的功能，方便了人们的学习与记忆，从而会忽略大量文字的作用；可用在相关禁忌与警告上，特别是一些清洁工具与食品，符号的加强处理作为警告图标，避免消费者判断不清或者误读。
4、结语
通过包装设计上的信息图像展现，以视觉化的方式帮助消费者分辨复杂的信息内容，提高消费者获取商品信息的效率，良好的信息图与产品包装造型展现都来自于设计师的思考方式与能力，准确的传达商品相关信息，还需要考虑包装材料与运输等问题，从而为商品的销售与消费者的使用起到推助的作用。
（作者单位：广东理工学院）
关键词：包装设计；信息表达；形态设计
互联网时代的到来给我们带来了许多的信息，并且改变着人们的生活方式，网购已经成为了生活资源主要获取方式。产品的贩卖与详细的信息说明等等都可通过互联网购物平台获取，使得产品的包装更加注重在品牌的展现与过度的视觉色彩设计。人们开始对产品包装的信息展现更有针对性的进行选择与忽略。
而在包装设计中如食品包装中产品的成份列表必须在每个产品包装中展现，以保证产品的安全性与人们使用的相关禁忌，但在包装设计中，成份列表只是一个辅助作用，展现面积小，难理解，人们往往会忽视，只会注重品牌。在此背景下，包装设计需要有新的变化与视点，产品的信息的传递可通过造型的包装与信息图表（即信息可视化），引导人们更加快捷地深入有效地解读信息，减少需要了解产品信息的时间。
1、现代包装设计的特点
1.1 品牌性
产品包装通过品牌的展现吸引消费者的购买与决策权，品牌通过广告、市场营销、公共关系以及网络平台进行展示，而包装仅仅是将品牌价值传达给消费者的途径之一。而设计师在产品包装设计中，将品牌与包装分成两种类别，一种是根据品牌的固有视觉属性与造型，传达品牌的价值观与生命力，也就是品牌大于包装，一般这种包装的视觉特点不会发生太大的变化，比如说可口可乐，椰子汁等；另一种是包装即使品牌化，因为包装代表了品牌，贯穿于品牌的生命力中，从而在包装设计中经常改革与变化，让消费者产生购买乐趣，如统一系列饮品。
1.2 功能性
消费者在购买商品时，一般会注重品牌与产品的使用效果，商家在生产产品时，在包装上会考虑运输、储藏，销售环境与包装材料的功能特点，消费者在使用中的安全，并且最大限度的贩卖商品。但还远远达不到消费者对产品包装的需求，设计师们还需要考虑到不同产品在包装上需要的材料需求，考虑用户在个人运输与储存等方面的使用场景，进行人性化的包装设计，凸显实际的包装设计的价值意义。而在这些基础上还需要考虑包装成本的问题，使得现代许多商品的包装设计没有达到商家的预期要求。
1.3 视觉展现
现代包装设计中视觉设计分为两种，一种是平面视觉色彩与图形展现，另一种是包装形态结构展现。平面视觉色彩与图形展现通过商品的包装，以色彩，商品的信息解释，品牌的logo以及商品的功能以平面设计印刷在商品的包装上，吸引消费者完成购买辨识与决策。另一种通过包装的形态与结构，如在包装材料以及趣味结构上进行创新，材料通过环保型的使用，以讲究循环利用或者包装材料的再生，减少环境的污染打动消费者的心理；再者通过一些产品包装进行趣味性设计，如零食包装展开拼接变成另一种玩具，使包装具有可玩性，儿童产品通过造型与图案的结合满足儿童的感官体验。
1.4 销售环境
互联网时代中，商品的销售环境从超级市場中变成网购平台，虽然商品售卖方式产生了变化，但是传统市场中的零售环境还是必然存在的。一个超级市场平均约有四万种商品供消费者挑选，所有的商品分为食品与非食品两大类，没意见商品都在争夺消费者的目光，根据多方面研究，消费者对超级市场货架上的每一件商品只给了不到三秒的时间。而根据超级市场的零售环境的要求，必须根据尺寸与耐久行以及运输过程，遵守已经建立的准则与约束。因此，在同类产品包装中，产品信息的表达占有主导地位，包装的需要根据零售环境必须有更多的控制与调节。
2、包装中产品信息的表达意义
在包装设计中，不同的产品包装表达着不同的意义，品牌的传播、产品的功能的传播、价值的传播等。而在消费者中，产品的包装需体现在产品信息的传达。意义在于根据用户的需求更有效的直观的传达产品的性质，通过对产品信息的概括、梳理与展现，将信息最大限度地图解化。研究表明，图形比文字更能有效的让顾客理解信息，通过将信息图形化与造型化，提高信息的辨识度，从而达到有效的信息传递。通过消费者的购买判断与诉求，产品包装的信息视觉表达可分为三种类别展现。
2.1 从产品的类别展现
（1）产品的说明展现
产品的说明根据产品的性质分为多种，安装说明、使用方法说明，结构说明以及适用范围说明。这些说明根据内容的不同会放在产品包装内部的说明书或者外包装。外包装的设计通常是展现在适用范围说明，以确保消费者的购买正确率。
（2）产品的成份说明
国家规定，食品包装必须标明食品的各种成份含量，并且按顺序排列，而这些成份的含量列表，部分消费者是忽视的，因为不理解成份列表与自身健康的关联。多数商家开始重视这个问题的存在，在包装上注明健康的关键词，也使得消费者理解成份的意义，打消消费者的顾虑。但显然是不够的，不同消费者对于食品的需求与性质不同，需呈现出更有意义的成份说明。
（3）产品的禁忌说明
有些产品的原料成份带有一定的危险性，如错误的使用会产生危害，一些产品应别避免儿童接触，而不同食品的搭配也会对健康产生一定的影响，所以需要在包装上提醒消费者的注意。在禁忌说明上，包装设计主要体现在家居产品的使用，对于食品的搭配与食用禁忌，很少有商家会在包装上特别备注。
3、产品包装设计的新趋势
3.1 包装形态设计
通过商品的包装造型、形态等展现商品的属性与性质，通常这类商品展现在硬质材料包装上，如儿童洗护系列产品瓶子包装设计，通过趣味性的瓶子形态，缓解儿童洗浴的心理抗拒；鸡蛋的包装设计，鸡蛋需要保鲜以及运输处理，需要包装的形态与鸡蛋相同以及实用软质环保材料。而无论、袋装、饼、罐、盒等造型上的包装设计，都可通过形态的变化处理传达消费者所需要的信息，在审美表达与品牌文化传达的同时，保证商品的主要信息属性传达才是重要的根据。
3.2 产品信息图设计
（1）图像的展现
产品信息图像的展现可分为多种，根据消费者的浏览习惯，分为产品使用步骤图像解释、产品功能特性解释、产品成份图像解释、产品关联图等，不同的图像展现可通过不同的而图形与色彩展现给消费者。如牙膏展现，通过图像告诉消费者不同的牙膏成份对应不同的功能，需要实际的图片展现牙膏的功能效果；电器类如养生壶的使用步骤与内部结构，通过剖视图与功能图展现在包装的封面上，吸引消费者的购买；食品类打破以往的文字成份列表，通过一些环状图、成份统计图与扁平化设计图像展现食品的本质成份；使得包装更具有艺术性。
（2）符号的说明
特殊符号的象征性与隐喻性使消费者产生联想的功能，方便了人们的学习与记忆，从而会忽略大量文字的作用；可用在相关禁忌与警告上，特别是一些清洁工具与食品，符号的加强处理作为警告图标，避免消费者判断不清或者误读。
4、结语
通过包装设计上的信息图像展现，以视觉化的方式帮助消费者分辨复杂的信息内容，提高消费者获取商品信息的效率，良好的信息图与产品包装造型展现都来自于设计师的思考方式与能力，准确的传达商品相关信息，还需要考虑包装材料与运输等问题，从而为商品的销售与消费者的使用起到推助的作用。
（作者单位：广东理工学院）