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摘 要：随着互联网的普及，新媒体传播以快捷、便利等特点，占据着阅读市场，对传统的“纸媒”文化构成了史无前例的冲击，使“纸媒”文化的传播感到了前所未有的痛苦。本文从网络时代下纸媒的发展现状分析，展望纸媒的发展未来，以及如何采取有效的措施，促进纸媒的生存竞争力。
关键词：传统纸媒；新媒体；网络；发展；
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-07-00-02
以互联网等新兴信息技术为平台的新媒体，传播渠道全方位、多层次地被拓展，实现了质的飞跃。受众者不再仅仅依赖传统的纸媒来了解当前实事或相关信息，给纸媒的发展带来了困扰，纸质媒体的“崩盘”在所难免，不变革就退场，使纸媒的改革势在必行。
一、纸媒的发展历史回顾
“纸媒”从传统的意义讲，是以报纸、杂志等纸张实体为存在载体，凭广阔的信息资源及突出的地域特色，在大众心中享有较高的声誉，对它的公信力及信任度都有着其他媒介不可替代的地位。早在二十世纪九十年代，我国第一家报业集团成立，已有几十年的历史，它承载了人们日常生活中的方方面面，丰富了人们的生活和阅历，有着不可磨灭的贡献。随着社会的发展，互联网进入家庭，各种信息在網络上发布，对人们的阅读习惯进行着改变，从而，新媒体的传播方式给“纸媒”带来不少的冲击，传统纸媒在新媒体的时代下，寻找网络时代下的发展之路，主动利用新媒体的平台，适应媒介竞争环境的变化，推动传统媒体的发展。
二、纸媒的现状分析
随着社会的发展，科学技术的进步，互联网进入了千家万户，纸媒、网络传媒成为两大派系，在市场中的定位也尽不相同。近年来，新媒体的疯狂成长态势对纸媒构成了强烈的挤压，互联网、电视等新媒体对纸媒的绞杀，不断传出欧美国家的许多大报停止印刷，纸媒的前景不禁令人堪忧。首先是纸媒的造价成本高，拼版、发行等工作所耗费的人力、物力都很大，发行量有限，与新媒体成本比较，新媒体更环保，更经济，更快捷；其次纸媒的传播形式单一，传播效果不适时，一些深度报道，因地域条件等外在因素，“纸媒”不能及时地送到受众手中，使纸媒阅读者流失，促使纸媒传播快速下滑。
三、“纸媒”在网络时代的生存策略及发展前景分析
互联网的发展和新媒体的兴起，使人们的阅读习惯受到了影响，尤其是接收新生事物较快的年轻群体，电子阅读已成为时尚，纸制的传统媒体该如何地面对这来势汹汹的传媒生态，顺应时代潮流，改变模式，形成对网络媒体的反哺，是个值得深思的问题。
（一）转变思想观念，由传统“纸媒”向网络数字化媒体转型
纸媒需要经过采访编辑、定期排版印刷，然后再进行发行，以新闻纸的方式进行传播。网络凭多方位的传播方式取代单一的传播介质是社会发展的必然趋势，不实施转型，纸媒的生存之路，一片渺茫。因此，改变思想观念，建立科学的人才梯队，对员工进行教育培训，建立健全完善的激励机制，以新闻纸为传统媒体的载体，向数字化网络、移动终端等多渠道的过渡转移，将传统“纸媒”与新媒体融合，取长补短，合作性地联盟将传统纸媒的传播模式，实现多方位式的传播，才能使传统纸媒得以重生。如：国家权威媒体的信息及广告的设计，将传播“纸媒”向网络媒体慢慢过渡，充分利用网络的实时性和互动性，将突发的新闻报道即时在网络上传播，加大纸媒的知名度。大众也可以从网络上可以寻找自己所需要的历史报纸，妥善地保存下来。
（二）与受众互动、融合新媒体
在网络上，以新闻报道为基础的互动传播形式，设计些综合性服务和受众参与互动的版面，反馈读者的信息，利用网络媒体的快捷、适时，凭借着可靠的新闻来源、优于门户网站的新闻采访权和公信力、资深记者的深度报道，与读者、网站用户进行良好的互动链接。让读者看了新闻后，能乐于分享，有评论和再加工的冲动，满足读者的需求。比如：建立社区局域网，接受群众竞猜、读者来信、群众心声等服务，为读者提供不同类型的服务，满足读者不同的信息需求，提供有价值的新闻源之处，对读者提出的关注点、兴趣点进行归类汇总，采用搜索引擎的方式，让读者搜索到他们感兴趣的信息，从而增加版面信息量，借助新媒体的传播能力，提高纸媒的传播能力，为传统纸媒闯出一条新的出路，达到“纸媒”与网络传媒共生共存的良性发展局面，取得互利双赢的目标。
（三）扩大传统纸媒的传播途径，打通所有的行业禁锢
不论是哪一种屏幕，我们都支持多方竞争的用户层，积极拓宽纸媒的人文活动，一方面利用纯正的网络媒体，向社会服务，验证了媒体产生时的初衷；另一方面提高服务增值，大胆探索，向社区、超市等特定区域进行覆盖，，充分利用新媒体的商业模式，拓展和加强介入本地的服务市场的广度。比如：手机扫描的“二维码”功能，为纸媒的发展带来了巨大的突破口，将纸媒的综合类信息用“二维码”的形式，带给受众的手机页面，进入受众的视线中。还有现行较为流行的就是：纸媒抱团取暖，孤军奋战无法汲取新媒体的能量，将省级整合地市报，加强传播内容波入面，升级到购物、娱乐等时尚内容，不断创新，开拓新的传播途径，提高服务渠道的平台。
（四）改变“纸媒”商业经营模式，开启个性化服务和私人定制业务
传统纸媒的经营模式，单一而缺乏新意，当代的互联网技术将多种行业之间的分界线打破，为传统媒体的战略转型铺平了道路，提供了崭新的发展空间和有特色的经营载体。纸媒传播要以维护客户的忠诚度为宗旨，针对不同的客户，提供个性化服务，并对订户的隐私进行保护，使他们产生依赖并建立长期互动的关系。比如：建立一个营销数据库，将订户的姓名、地址、电话、订报的种类等相关信息记录下来，对具有共同特征的客群进行相同的营销策略，订户的生日或办喜事，及时送上温馨的祝福；对外出的订户，要用电话通知的方式，保证报纸到订户手中；对搬迁的订户，在营销数据库中，及时更改相关信息，保证对报纸的投递准确无误，进行随时跟进。新客户采用自由选择的原则，先看后订，没有签约者，填写原因表格，以真诚感动客户。
（五）网络媒体对传统纸媒的反哺。
当前的微博、博客的兴起，许多的社会公民担当起了“记者”的角色，他们将新闻爆料、选题调查、营销反馈等活动都通过网络进行了发表。先在网络版发表到一定的程度，再结集整理后进行纸媒出版。做好纸媒的创新筹划，对纸媒的生存发展都有着不可低估的作用，要对待生命线的态度来探索招数。比如：旅行杂志的网站转型，它可以实现旅游路线跟踪，确认读者在游玩的过程中，最终是否购买了杂志中所推销的旅行套餐等信息，并以此从中分成，获得利润，同时，提供给了广告客户与读者接近的机会。
四、结束语
面对互联网等新媒体对传统纸媒的冲击，传统纸媒的未来受到了社会的高度关注，引出了媒介的热门话题，因此传统“纸媒”要正确对待新媒体带来的机遇和挑战，发挥自身拥有的优质内容、媒介品牌和训练有素的人才优势，实现纸媒数字化转型，走媒介融合之路，推动纸媒的生存发展道路。
参考文献：
[1]史晓韵. 全媒体背景下纸媒的路径选择[J]. 新闻爱好者. 2011（14）
[2]刘嘉洁，白鹭. 纸媒的未来发展之路[J]. 新闻传播. 2011（06）
[3]王秉龙. 纸媒的优势在于内容创新[J]. 新闻爱好者. 2011（06）
[4]孔莹，刘荣. 网络时代报纸如何报道“小人物”[J]. 新闻爱好者. 2011（16） [5] 包桂琴. 试议网络时代纸质媒体的优势[J]. 内蒙古科技与经济. 2012（08）
关键词：传统纸媒；新媒体；网络；发展；
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-07-00-02
以互联网等新兴信息技术为平台的新媒体，传播渠道全方位、多层次地被拓展，实现了质的飞跃。受众者不再仅仅依赖传统的纸媒来了解当前实事或相关信息，给纸媒的发展带来了困扰，纸质媒体的“崩盘”在所难免，不变革就退场，使纸媒的改革势在必行。
一、纸媒的发展历史回顾
“纸媒”从传统的意义讲，是以报纸、杂志等纸张实体为存在载体，凭广阔的信息资源及突出的地域特色，在大众心中享有较高的声誉，对它的公信力及信任度都有着其他媒介不可替代的地位。早在二十世纪九十年代，我国第一家报业集团成立，已有几十年的历史，它承载了人们日常生活中的方方面面，丰富了人们的生活和阅历，有着不可磨灭的贡献。随着社会的发展，互联网进入家庭，各种信息在網络上发布，对人们的阅读习惯进行着改变，从而，新媒体的传播方式给“纸媒”带来不少的冲击，传统纸媒在新媒体的时代下，寻找网络时代下的发展之路，主动利用新媒体的平台，适应媒介竞争环境的变化，推动传统媒体的发展。
二、纸媒的现状分析
随着社会的发展，科学技术的进步，互联网进入了千家万户，纸媒、网络传媒成为两大派系，在市场中的定位也尽不相同。近年来，新媒体的疯狂成长态势对纸媒构成了强烈的挤压，互联网、电视等新媒体对纸媒的绞杀，不断传出欧美国家的许多大报停止印刷，纸媒的前景不禁令人堪忧。首先是纸媒的造价成本高，拼版、发行等工作所耗费的人力、物力都很大，发行量有限，与新媒体成本比较，新媒体更环保，更经济，更快捷；其次纸媒的传播形式单一，传播效果不适时，一些深度报道，因地域条件等外在因素，“纸媒”不能及时地送到受众手中，使纸媒阅读者流失，促使纸媒传播快速下滑。
三、“纸媒”在网络时代的生存策略及发展前景分析
互联网的发展和新媒体的兴起，使人们的阅读习惯受到了影响，尤其是接收新生事物较快的年轻群体，电子阅读已成为时尚，纸制的传统媒体该如何地面对这来势汹汹的传媒生态，顺应时代潮流，改变模式，形成对网络媒体的反哺，是个值得深思的问题。
（一）转变思想观念，由传统“纸媒”向网络数字化媒体转型
纸媒需要经过采访编辑、定期排版印刷，然后再进行发行，以新闻纸的方式进行传播。网络凭多方位的传播方式取代单一的传播介质是社会发展的必然趋势，不实施转型，纸媒的生存之路，一片渺茫。因此，改变思想观念，建立科学的人才梯队，对员工进行教育培训，建立健全完善的激励机制，以新闻纸为传统媒体的载体，向数字化网络、移动终端等多渠道的过渡转移，将传统“纸媒”与新媒体融合，取长补短，合作性地联盟将传统纸媒的传播模式，实现多方位式的传播，才能使传统纸媒得以重生。如：国家权威媒体的信息及广告的设计，将传播“纸媒”向网络媒体慢慢过渡，充分利用网络的实时性和互动性，将突发的新闻报道即时在网络上传播，加大纸媒的知名度。大众也可以从网络上可以寻找自己所需要的历史报纸，妥善地保存下来。
（二）与受众互动、融合新媒体
在网络上，以新闻报道为基础的互动传播形式，设计些综合性服务和受众参与互动的版面，反馈读者的信息，利用网络媒体的快捷、适时，凭借着可靠的新闻来源、优于门户网站的新闻采访权和公信力、资深记者的深度报道，与读者、网站用户进行良好的互动链接。让读者看了新闻后，能乐于分享，有评论和再加工的冲动，满足读者的需求。比如：建立社区局域网，接受群众竞猜、读者来信、群众心声等服务，为读者提供不同类型的服务，满足读者不同的信息需求，提供有价值的新闻源之处，对读者提出的关注点、兴趣点进行归类汇总，采用搜索引擎的方式，让读者搜索到他们感兴趣的信息，从而增加版面信息量，借助新媒体的传播能力，提高纸媒的传播能力，为传统纸媒闯出一条新的出路，达到“纸媒”与网络传媒共生共存的良性发展局面，取得互利双赢的目标。
（三）扩大传统纸媒的传播途径，打通所有的行业禁锢
不论是哪一种屏幕，我们都支持多方竞争的用户层，积极拓宽纸媒的人文活动，一方面利用纯正的网络媒体，向社会服务，验证了媒体产生时的初衷；另一方面提高服务增值，大胆探索，向社区、超市等特定区域进行覆盖，，充分利用新媒体的商业模式，拓展和加强介入本地的服务市场的广度。比如：手机扫描的“二维码”功能，为纸媒的发展带来了巨大的突破口，将纸媒的综合类信息用“二维码”的形式，带给受众的手机页面，进入受众的视线中。还有现行较为流行的就是：纸媒抱团取暖，孤军奋战无法汲取新媒体的能量，将省级整合地市报，加强传播内容波入面，升级到购物、娱乐等时尚内容，不断创新，开拓新的传播途径，提高服务渠道的平台。
（四）改变“纸媒”商业经营模式，开启个性化服务和私人定制业务
传统纸媒的经营模式，单一而缺乏新意，当代的互联网技术将多种行业之间的分界线打破，为传统媒体的战略转型铺平了道路，提供了崭新的发展空间和有特色的经营载体。纸媒传播要以维护客户的忠诚度为宗旨，针对不同的客户，提供个性化服务，并对订户的隐私进行保护，使他们产生依赖并建立长期互动的关系。比如：建立一个营销数据库，将订户的姓名、地址、电话、订报的种类等相关信息记录下来，对具有共同特征的客群进行相同的营销策略，订户的生日或办喜事，及时送上温馨的祝福；对外出的订户，要用电话通知的方式，保证报纸到订户手中；对搬迁的订户，在营销数据库中，及时更改相关信息，保证对报纸的投递准确无误，进行随时跟进。新客户采用自由选择的原则，先看后订，没有签约者，填写原因表格，以真诚感动客户。
（五）网络媒体对传统纸媒的反哺。
当前的微博、博客的兴起，许多的社会公民担当起了“记者”的角色，他们将新闻爆料、选题调查、营销反馈等活动都通过网络进行了发表。先在网络版发表到一定的程度，再结集整理后进行纸媒出版。做好纸媒的创新筹划，对纸媒的生存发展都有着不可低估的作用，要对待生命线的态度来探索招数。比如：旅行杂志的网站转型，它可以实现旅游路线跟踪，确认读者在游玩的过程中，最终是否购买了杂志中所推销的旅行套餐等信息，并以此从中分成，获得利润，同时，提供给了广告客户与读者接近的机会。
四、结束语
面对互联网等新媒体对传统纸媒的冲击，传统纸媒的未来受到了社会的高度关注，引出了媒介的热门话题，因此传统“纸媒”要正确对待新媒体带来的机遇和挑战，发挥自身拥有的优质内容、媒介品牌和训练有素的人才优势，实现纸媒数字化转型，走媒介融合之路，推动纸媒的生存发展道路。
参考文献：
[1]史晓韵. 全媒体背景下纸媒的路径选择[J]. 新闻爱好者. 2011（14）
[2]刘嘉洁，白鹭. 纸媒的未来发展之路[J]. 新闻传播. 2011（06）
[3]王秉龙. 纸媒的优势在于内容创新[J]. 新闻爱好者. 2011（06）
[4]孔莹，刘荣. 网络时代报纸如何报道“小人物”[J]. 新闻爱好者. 2011（16） [5] 包桂琴. 试议网络时代纸质媒体的优势[J]. 内蒙古科技与经济. 2012（08）