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[期刊论文] 作者：薛可,余明阳,,
来源：国际新闻界 年份：2006
本文采用了品牌生命体(Brand Life Activity)的概念来分析和描述媒体品牌在受众心理空间的活动规律,把品牌的延伸看作品牌生命体在消费者心理空间的“繁殖,”消费者对品牌延...
[期刊论文] 作者：单从文,余明阳,,
来源：软科学 年份：2016
基于对品牌危机关联度的不同分类,将品牌危机分为高关联度危机和低关联度危机,研究了不同危机类型下企业的最优应对策略。结果表明,对于高关联度品牌危机,道歉策略最优、辩解...
[期刊论文] 作者：薛可,余明阳,
来源：南开管理评论 年份：2003
本文通过对品牌延伸(Brand Extension)的研究综述和实证研究,提出决定品牌延伸的三大因子,并在此基础上构成品牌资产价值(Brand Asset Value),进而研究其在品牌延伸过程中的...
[期刊论文] 作者：薛可, 余明阳,,
来源：新闻界 年份：2006
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[期刊论文] 作者：薛可,余明阳,,
来源：新闻大学 年份：2007
本论文提出在媒体品牌竞争力五大因子的基础上,分析了影响媒体品牌竞争力评估的构成参数及其相互间的动态关联,并根据参数的基本因子建立了媒体品牌竞争力评估的理论模型。...
[期刊论文] 作者：彭维奇,余明阳,,
来源：市场营销导刊 年份：2009
本文在综合了价格促销对品牌资产影响的研究成果的基础上,归纳出企业价格促销过程中应该考虑的八个相关因素,并据此提出了企业开展价格促销的策略建议。...
[期刊论文] 作者：薛可,余明阳,,
来源：科技与出版 年份：2008
在高度同质化竞争的出版业,实施出版社品牌战略成为出版社发展和产业突围的必然选择。通过品牌理念、品牌性格、出版社物化品牌、出版社人化品牌和品牌表征五大要素的分析,建...
[期刊论文] 作者：余明阳,王琦,,
来源：财富智慧 年份：2006
从2006年的视角回望2005年甚嚣尘上的中国市场,我们不难发现在商业刊物的版面上有两个字格外醒目,那就是:品牌。以往在中国市场上享有崇高地位的国际知名品牌,开始面对越来越...
[期刊论文] 作者：王琦,余明阳,,
来源：市场营销导刊 年份：2007
现代商业竞争已经走过了价格竞争和产品竞争的阶段,未来的市场竞争将以品牌竞争为主要特点,品牌竞争力的强弱在很大程度上决定了企业经营的成败。本文通过对国内外有关品牌竞...
[期刊论文] 作者：余明阳,高昉,,
来源：上海交通大学学报 年份：2009
基于中国手机行业的数据,计算了品牌的需求价格弹性,分别对其与销售额、市场份额和价格进行回归分析,并对品牌的需求价格弹性与三者的关系加以实证分析.结果表明,在中国手机...
[期刊论文] 作者：杨鑫,余明阳,,
来源：西南民族大学学报(自然科学版) 年份：2014
目的在于探索基于微信公众账号的品牌营销效果,解决品牌基于微信公众账号的营销行为对品牌关系质量的影响问题.研究发现,基于微信公众帐号的品牌营销可以正向影响品牌关系质...
[期刊论文] 作者：薛可,余明阳,,
来源：新闻记者 年份：2007
中国的电视由千人一面、大同小异的同质化竞争进入差异化个性定位竞争,这是市场发展的必然,也是中国电视生态环境发展的必然。东方卫视的“时尚化”定位的成功便是明证。...
[期刊论文] 作者：高昉,余明阳,,
来源：市场营销导刊 年份：2008
通过回顾国内外关于顾客忠诚的大量文献,对顾客忠诚的概念和影响因素进行了一个比较全面的梳理,认为顾客满意、关系信任和顾客价值是忠诚的驱动因素,而转换成本是忠诚的约束...
[期刊论文] 作者：薛可,余明阳,,
来源：新闻界 年份：2006
文化是品牌的灵魂，是品牌存在的基础。品牌中的文化从某种意义上来说就是结晶在品牌中的理念经营、价值观、审美观、道德观等观念形态以及经营行为的总和。它体现出产品的文化......
[期刊论文] 作者：王爽,余明阳,,
来源：企业管理 年份：2013
如果你在街上随便问10个消费者,大概有9个人回答不上来这个问题——为什么诺基亚＂宁死＂不选安卓操作系统？当年＂手机双雄＂之一的摩托罗拉正努力在安卓这片富饶的海域中起死回生,可......
[期刊论文] 作者：王爽,余明阳,,
来源：企业管理 年份：2012
苹果、英特尔和微软的最大共同点是什么？有人会说：他们都是IT企业。这当然不错，但是，他们还有一个共性——他们都注重产品终端控制，都是赢在终端产品上。从苹果手机、平板电脑，到英......
[期刊论文] 作者：杨芳,余明阳,,
来源：上海管理科学 年份：2017
企业打造一个优秀的品牌需要投入大量的资金和时间,但仅仅是一场危机就足以将百年品牌毁于一旦。在此背景下,基于危机关联度的视角研究了品牌危机揭露方式对于消费者感知品牌...
[期刊论文] 作者：陈林,余明阳,,
来源：山东农业大学学报(自然科学版) 年份：2016
基于互联网平台的股权众筹方兴未艾,助推大众创业、万众创新,具有重要的研究价值,但目前国内对于股权众筹的研究仍显不足。本文基于信号理论及羊群效应理论,重点研究股权众筹...
[会议论文] 作者：余阳, 黄明华,,
来源： 年份：2004
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[期刊论文] 作者：王爽,余明阳,,
来源：现代商贸工业 年份：2013
李宁从20世纪末的国内市场异军突起,到21世纪的群雄逐鹿中屡战屡败,凸显了李宁营销战略的多重失误。从产品定位、Logo定位、价格定位、代言人定位角度分别阐述了李宁定位的诸...
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