【摘 要】
：
在当今企业营销实践中,事件营销得到越来越广泛的运用,然而学术界尚未有实证研究探索其作用机制与对企业品牌价值和经营业绩的影响,更未将其与广告效应进行比较以指导企业实践.本文以91家房地产企业2006-2010年的面板数据为样本,分析了事件营销和广告对企业品牌价值及经营业绩的影响.结果表明,事件营销和广告均能显著提升企业营业收入,但事件营销的效果更强.两者的作用机制不同,事件营销可以直接提升企业营业收
【机 构】
：
清华大学经济管理学院,北京 100084
论文部分内容阅读
在当今企业营销实践中,事件营销得到越来越广泛的运用,然而学术界尚未有实证研究探索其作用机制与对企业品牌价值和经营业绩的影响,更未将其与广告效应进行比较以指导企业实践.本文以91家房地产企业2006-2010年的面板数据为样本,分析了事件营销和广告对企业品牌价值及经营业绩的影响.结果表明,事件营销和广告均能显著提升企业营业收入,但事件营销的效果更强.两者的作用机制不同,事件营销可以直接提升企业营业收入,广告则通过提升企业品牌价值间接影响营业收入.在此基础上讨论了研究发现的管理意义.
其他文献
目前,对科技进步贡献率的研究仍然是一个社会科学界关注的课题,柯布-道格拉斯生产函数在实际中仍然在广泛的应用.杨凌区是中国的“农科城”,拥有雄厚的科技实力,本文选取1997-2008年杨凌区12年经济发展的数据,运用改进的柯布—道格拉斯生产函数建立模型.经过测算得出杨凌区经济增长中科技进步贡献率偏低,资本投入是杨凌区经济增长的主要动力,但存在结构失衡、劳动力规模小等问题,对此本文也提出了相应的建议.
不断降低化肥消耗强度是中国农业生态文明建设的核心任务之一.运用Laspeyres指数建立完全分解模型,定量分析2004～2011年中国不同作物化肥消耗强度变动的影响因素并进行比较.结果表明,技术退步引发的化肥利用效率下降是中国化肥消耗强度增加的主导因素,农产品结构调整虽然起到了减缓化肥消耗强度增长的作用,但影响较为有限;结构效应、效率效应在三类农作物内部存在比较明显的差异.效率效应和结构效应共同推
随着互联网在中国的普及,越来越多的消费者开始在虚拟品牌社区里表达自己的想法,分享自己的知识.本文以MOA模型作为理论背景,侧重从品牌和品牌社区这两个方面入手进行研究.研究结果表明:自我提升、品牌知识、同类意识对虚拟品牌社区知识分享行为有正向的影响.同时,品牌认同充当了同类意识和知识分享之间的中介变量.
本文根据中国的商业环境,对淘宝网数据进行实证分析,发现在线商品评论呈近似反“L”型的非对称分布,且评论的均值不是商品质量的无偏估计量.这与现有研究认为在线商品评论呈正态分布且评价的均值是无偏估计量的结论不同,与国外的实证结果在线评论呈双峰分布亦不相同.为了深入研究在线商品评论存在偏差的原因,以及反“L”型分布的特征,本文构建了基于消费者效用的在线商品评论模型,该模型得出商品评论的均值作为无偏估计量
本文运用区位熵指数和相对增长速度指标对中国各省区稻谷、小麦、玉米和大豆生产的比较优势进行了测算,结果表明,中国主要粮食品种生产的区域比较优势存在较大差异,并且优势产区正在逐步北移.在中国主要粮食品种生产的空间格局发生重大变化的情况下,加快培育玉米和大豆优势产区将成为未来中国粮食安全的重点;水资源将成为中国粮食生产的硬约束;加快粮食流通体系建设是确保中国粮食供需平衡的关键.
本研究基于中国网络购物环境,探讨网站品牌个性、消费者自我概念一致性对感知服务质量的影响.研究结果表明网站品牌个性对感知服务质量有显著正向影响,其中稳健和真诚两种个性维度的影响程度较大;消费者自我概念一致性对感知服务质量有显著正向影响,且对补救服务质量的影响大于核心服务质量,理想自我概念对感知服务质量的影响大于真实自我概念.
有关产品来源国的研究成果已较为丰富,但对服务领域的来源国现象研究相对较少.在服务市场不断开放,服务经济迅速发展的背景下,亟需进行深入研究.通过访谈与实验研究,探讨了服务来源国效应及文化距离的调节作用.研究发现,来源国效应同样存在于服务领域.相对于差的服务来源国,好的服务来源国会提升消费者的感知服务质量.同时,文化距离对服务来源国效应具有强化作用.
本文基于文献研究,提出人员服务质量对店铺印象有正向影响,以及消费情感在二者关系中发挥中介作用和调节作用的假设.通过商场顾客数据的多元回归分析发现:人员服务质量显著地影响店铺印象;愉快、唤起、支配消费情感对店铺印象的不同维度有显著影响;消费情感在人员服务质量对店铺印象之间发挥了中介作用,而其调节作用并不显著.
The improvement of customer value creation ability not only depends on industry chain value creation ability,especially strategic segment,but also depends on whether industry chain has a reasonable in
随着怀旧风潮的兴起,怀旧广告在营销中的运用越来越广泛:企业想利用人们怀旧情感,通过广告中特定的怀旧刺激物,以激发消费者对“旧”事物的一种偏好,从而达到说服消费者进行购买的目的.既有的研究表明,怀旧情感的不同层面在唤起人们怀旧的方式以及影响效果上都存在差异性.而且消费者个体的特征也将影响到其对怀旧刺激的反应程度.本研究将在梳理相关文献的基础上,首先从消费者怀旧形式的角度出发,对怀旧广告策略进行分类.