岳麓书院历史悠久,自北宋办学以来,历经千年变迁,尽管饱经沧桑,依然源源不断的为社会输送人才,是孕育近代湖湘人才群体的文化殿堂,以“惟楚有材,于斯为盛”闻名于世界。青年是时代的缩影,社会的变革深深印刻在青年与其形成的文化上。20世纪初,时局动荡,社会混乱,在此国家存亡之际,岳麓书院涌现了一代又一代的有志青年,他们以强烈的社会参与意识与先进的启蒙思想,推动近代社会进步与变革,其思想理念与生活方式,汇聚成了“心忧天下,敢为人先”的湖湘文化精髓,即本研究希望传播与发扬的“岳麓青年文化”。1938年的日军轰炸与文夕大火对近代长沙的文化发展造成了巨大伤害,许多建筑与中外名迹损失殆尽,但在此之前,近代岳麓书院的青年文化已基本形成。因此,本研究选取1900年至1937年作为时代背景,选取20世纪早期岳麓书院的代表人物,梳理他们的生活轨迹,归纳总结他们为历史革新做的巨大贡献,并提炼出其背后蕴含的精神内涵,以此激励现代青年,传播积极进取的正能量,有利于丰富湖南大学校园文化内涵,对延续与传承岳麓书院的优秀青年文化大有裨益;同时,对当时特定社会背景下的时代视觉文化进行研究,运用文献研究法、分类研究法、案例分析法以及对比研究法,以近代长沙报刊发展为代表,研究20世纪早期长沙的视觉风格演变,探索当时文化传播的视觉方式与呈现效果,探究当时的视觉特征与其传递时代精神的形式与方法,并总结出视觉艺术规律与特点,再将20世纪视觉文化与当代视觉文化进行对比分析与反思;最后,将研究成果运用在岳麓书院文创产品设计实践中,从近代岳麓书院与青年文化中提取视觉元素,对其进行创新设计并应用于现代产品上,开发以岳麓青年文化为主题,结合20世纪早期长沙视觉呈现形式的岳麓书院文创产品。本研究完成了文化萃取、符号转化、设计创新的过程,扩充了岳麓书院文创产品系列近现代部分的内容,将湖湘文化与“老校友们”的励志精神与正能量文化进一步发扬与传播,拓展了湖南大学校园文化的内容,对丰富现今的视觉文化、改善当代青年文化中的消极现象有一定的价值。