近年来,潮牌这一新兴的文化品牌迅速占领人们的视野,由时尚潮人以及当红明星带动起来的夸张服饰成为大家追逐的热点。这种潮流扩张的背后,是人们从传统的物以实用到物以外用消费理念的转变:处于消费主义浪潮的人们将消费作为外化于身份、地位、生活方式、消费品味的符号行为,将消费与社会互动相关联,完成了社会阶层的示差与示同。本研究选取潮牌这一流行现象,运用社会学符号消费理论对影响时尚群体符号消费现状的差异性及其利弊进行深入分析,以期丰富符号消费这一理论概念并合理引导与调整目标群体的消费行为与心理提供实证依据。本论文采用定量研究方法,选取北京市爱好或有潜在偏好潮牌的消费群体作为本研究的研究对象,以符号消费为理论视角,通过符号价值的五个表达途径(品牌、广告、外观、流行以及冲动性)对潮牌符号消费影响因素进行了分析;从个性消费、趋同消费、认知消费三个层面对潮牌符号消费需求进行了分析。在对潮牌消费现象分析的基础上,本文根据研究对象在性别、年龄、学历、经济状况、消费能力等方面存在的差异,对因此产生的在不同人群潮牌消费影响因素和需求差异进行了分析。通过对调查结果的分析,本研究对提出的假设进行了检验,并得出潮牌符号消费背后的消费影响因素与需求主要来源于时尚人群对个性化的注重以及年轻人群对自己情感的表达和宣泄。