广告中所使用的语言称之为广告语言。广告语言有广义和狭义之分，广义的广告语言是指广告中所使用的一切手段与方法；狭义的广告语言专指广告作品中的文字语言。其中，广告词是广告文字最重要的组成部分。广告词首先是一种经济行为，它通过创意表达来吸引广告受众，或是推销产品与服务，或是提高企业知名度。由于广告词同时也是一种社会文化的存在，必然带有其所处时代的社会文化烙印。因此，通过对日语广告词的研究，既可以了解日本社会的相关情况以及隐藏在其中的日本人的各种消费心理，而且对于中国企业，特别是进入或将进入日本市场的中国企业来讲，如何策划广告创意，才能更加有效地传递信息，影响广告受众也能起到一定的启发作用。目前国内，出版了不少关于日本广告业的运营以及企业信息的传播与交流等方面内容的论著，但是在广告词方面的研究却显不足。因此，本论文从修辞学角度出发，结合广告学、消费心理学、社会文化等领域学科知识，采用案例分析的研究方法，探讨日语广告词的修辞特色。广告词创作过程中，有必要借助各种修辞手段生动形象地表达广告创意。但是，不管广告词写得多好，作为当代消费社会中的一员，广告受众必然清楚，广告词的优劣与广告商品质量好坏之间并不存在直接联系。然而，广告受众却屡受广告词的吸引，购买各类商品与服务，其原因何在呢?最合理的解释，或许是广告受众明明知道一切不过是广告的一面之词，却也并不去深究，一如既往地进行各种购买活动，持续消费行为。本论文首先阐述了广告词及其修辞理论等相关内容，接着就日语广告词的修辞特征进行了具体地分析论述，最后探讨了广告词的语言结构特征。