大数据营销时代,信息流广告隐藏在各类媒体的内容信息流中,因其隐性地传达广告主品牌信息、依托海量的用户数据实现个性化投放、最大限度地不干扰用户体验的特点,近几年得以取得突飞猛进的发展。在众多移动媒介app中,可视性强、表现形式丰富、使用场景多元的短视频app,已然成为用户的“娱乐集散地”,其庞大的用户规模,与在当下互联网用户中有着较高接受度和容忍度的原生信息流广告相融,形成了强劲的资本入驻以及快速的市场扩张。移动短视频app信息流广告能够对用户接触广告路径中的内容、触达、受众三个营销要素的各环节进行实时反馈,并对所产生的转化效果进行针对性评估,其评估指标涉及内容制作与营销策略等各方面的全面评估,涵盖了所有基本营销要素。“移动”“短视频”“信息流广告”三者相结合带来传播与营销革命,信息流广告成为移动短视频app最主要的商业营销手段之一。通过大数据个性化推荐进行信息分发的短视频信息流广告,利用在年轻用户中构建原生消费场景、支持用户自主互动等方式,提高了广告的转化效果并使其得以持续引流。人工智能、5G以及物联网等网络技术的实际应用将会进一步在速度和质量方面完善短视频用户对信息流广告的反馈,用户会进一步下沉,全竖屏广告会在不久的将来成为短视频app信息流广告的主流形式。不过,即使短视频信息流广告拥有众多优势,也并非完美,其存在广告内容质量不过关、对用户场景洞察的精准性不够以及侵犯用户的知识产权、隐私权等问题。针对这些问题,优化策略可以从四个方面着手:增强广告创新力度、多方协助规避用户权利侵犯、利用先进技术优化场景匹配以及完善信息流广告投放的监管机制等。