城市是现代社会地区经济、政治与文化活动的主要场所。随着世界经济一体化和都市化进程的加快,城市在为人类社会作出巨大贡献的同时,其自身发展也面临着越来越大的挑战。城市品牌作为现代都市形象的标志物,不仅凝结了城市最为珍贵的注意力资源,更能为城市发展提供新的动力、核心竞争力和文化软实力。大众媒体作为城市品牌的主要传播载体,是沟通城市主体与其利益相关者的桥梁,也是实现城市品牌快速传播和有效增值的重要媒介。改革开放以来,我国的城市化进程得以快速推进,城市数量与规模迅速发展,这使得城际间的竞争日趋激烈。各大城市要想在激烈的竞争环境中立于不败之地,就必须充分发掘自身的优势资源,借助大众媒体传播城市品牌。本文以探讨大众媒体如何有效传播城市品牌为持论原点,从大众传播学、市场营销学与公共管理学的学科视角,立足于国内外相关研究成果以及具体的城市品牌传播案例,在廓清大众媒体、城市品牌、城市品牌传播等概念的基础上,阐明了我国大众媒体传播城市品牌的现状,从理论上辨析了大众媒体与城市品牌传播之间的必然关联,分析了大众媒体在城市品牌传播体系中的角色定位与功能效用。然后,对城市品牌的媒体传播途径(如印刷媒体、电子媒体、新媒体)进行了功能与策略上的分析,指出了当前我国大众媒体在城市品牌传播中存在的三类问题,即传播内容同质化、传播方式单一化与传播过程断裂化,揭示了产生这些问题的主要成因,如认识上的误区、观念上的陈旧和目标受众市场细分有欠精准等。针对这些问题,本文尝试提出了相应的解决对策,如积极参与,增强媒体的社会责任；准确定位,提升品牌影响效力；注重细节,挖掘城市文化内涵；有效联动,优化媒体传播结构等。最后,本文以国内外优秀城市品牌为例,进行了传播实践层面上的案例考察。国外选择了伦敦、纽约与巴黎等几个最具品牌传播特色的城市进行了举证分析；国内则重点对长沙媒体传播长沙市城市品牌现状进行总结归纳,并提出了一些建设性意见。在结语部分,针对媒体融合时代我国城市如何实现品牌化建设,以及如何利用大众媒体有效提升城市品牌传播效果等,做了一些粗浅的思考。