随着经济全球化步伐的日益加快,尤其是在当今全球性竞争背景下,品牌间的竞争变得越来越激烈。不同品牌之间的同类产品所带来的不同体验则有着千差万别。因此,通过产品识别设计提升品牌的竞争力越发受到企业的重视。产品识别设计的发展是不能脱离品牌自身发展阶段的,一个品牌要经历从低级到高级阶段的递进性发展。同样,对于产品识别设计的认知也要经历这个阶段。运用产品识别规律的设计手段,将提升品牌的影响力和竞争力。因此,建立产品识别设计体系对于正处于快速发展的我国汽车企业具有重要的指导意义。国内的汽车品牌竞争力相对于国外的成熟车企还存在着明显的差距。国外车企通过对产品识别设计的研究探索,形成了具有本土文化性的产品识别特征和市场影响力,并得到了广泛的认可。因此,国内的车企如何找到并建立起立足于本国文化语境下的产品识别设计体系,成为当务之急。论文希望通过分析当代产品识别设计的现有理论,分析企业产品识别体系的构建方式,以对汽车造型的识别设计分析为主,以国外车企对产品识别设计的研究作为根本,进行对比,参照及总结。为本国汽车企业在造型的设计识别性上提供基本的理论依据。