进入21世纪以来,西欧的经济政治形势发生了变化,民粹主义思潮再次兴起。在全球化、金融危机的背景下,西欧经济社会受到深刻冲击,主流政党势力相对减弱,右翼民粹主义政党影响力大幅提升。本文探究西欧右翼民粹主义政党如何运用新媒体的竞选策略,通过有选择性的政治宣传和政治动员,激化选民的民粹主义情绪,实现选举胜利与政治影响力的提升。本文的核心在于西欧右翼民粹主义政党的新媒体竞选策略。本文从新媒体的特性出发,以新媒体的传播特性及虚拟社会空间特性为基础,一方面探讨西欧右翼民粹主义政党如何以新媒体为媒介进行政治宣传,构建新的政党形象、塑造自身的合法性,挖掘选民负面情绪、提升本政党议题的可见性与可信性,以负面竞选策略攻击对手、以提升自身的相对优势;另一方面探讨该政党如何利用新媒体的空间特性展开政治动员,重构与支持者间的关系,推动多样化的政治参与,以强化选民的政治忠诚,为本党活动提供支持,放大本党的政治影响力。本文包括绪论,主体和结语三大部分。绪论部分介绍了研究背景及意义、国内外研究综述、研究思路与研究方法,研究创新点和不足。主体部分包括五章。第一章梳理了西欧右翼民粹主义政党的相关概念、基本特点以及发展过程,为下文论述做了铺垫。第二章主要介绍了西欧右翼民粹主义政党的新媒体策略安排,在分析新媒体的特性的基础上,探讨了新媒体在竞选中的政治功能,并进一步阐述西欧右翼民粹主义政党如何利用这些特性和功能,展开竞选策略安排,包括策略目标及应用领域两部分。第三章和第四章综合阐述了右翼民粹主义政党如何在策略目标的指导下展开行动。第三章分析了西欧右翼民粹主义政党如何利用新媒体宣传策略塑造自身合法性与可见性,破坏对手的合法性;第四章分析了该党如何新媒体动员策略进行多样化、有针对性的政治动员,扩大自身影响力。第五章则分析了西欧右翼民粹主义政党新媒体竞选策略的影响。结语部分对全文内容进行总结。本文综合运用了现有的学术成果,用定性的方式对右翼民粹主义政党的新媒体策略进行阐述,研究目标在于探究西欧右翼民粹主义政党的新媒体策略安排,以便进一步挖掘西欧右翼民粹主义政党自身的能动性。本文从一个微观的视角来观察,综合运用政治学与传媒学的有关理论,全面梳理西欧右翼民粹主义政党在竞选中的新媒体策略安排,着重把握该党新媒体策略安排合理性及策略效果,为探究该党在竞选中的施动性及影响力提供佐证,为进一步探究当前西欧民主政治生态提供借鉴。