随着我国宏观经济发展增速放缓,经济转型任务迫在眉睫,特别是需要进一步推进金融体制改革,促进经济与金融的协同发展。经过多年的金融改革和金融市场培育,我国金融市场已呈现出多层次、多功能及多元化的发展趋势。而金融资产交易平台可以为大量的金融资产提供流动性,是我国多层次资本市场中最重要、最基础的组成部分。自2010年5月北京金融资产交易所成立以来,地方金融资产交易平台发展极为迅猛。金融资产交易平台行业内部竞争相当激烈。与此同时,依托大数据和云计算技术的发展,互联网技术和金融功能有机结合,互联网金融正蓬勃兴起。南金公司自2014年12月成立以来,一直在摸索中寻求企业未来的发展道路,稳步推进,规模逐步扩大。不过面对难得的历史机遇以及纷繁复杂的竞争环境,如何才能取得突破性的发展,是南金公司目前面临的最重大的战略问题。本文在对相关战略管理理论研究进行综述的基础上,首先运用PEST分析法,从政策法律的(Political)、经济的(Economic)、社会文化的(Social)和技术的(Technological)四个维度分析外部宏观环境变化对南金公司的影响;然后通过建立SWOT矩阵对南金公司的优劣势、面临的机会和威胁进行全面剖析,研判南金公司的竞争条件;最后结合南金公司的战略目标,明确南金公司的战略选择及实施路径。本文建议南金公司实施增长型战略,依托金融资产交易平台及互联网金融高速发展的大环境,通过实施品牌发展战略、产品创新战略,融资发展战略及人才发展战略来实现南金公司的长远可持续发展。