众筹新闻的发展及其在中国的可行性分析

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伴随着互联网技术的日益发展与普及,依靠互联网为基础形成的网络媒体也取得了突飞猛进的发展。然而与网络媒体发展形成鲜明对比的则是传统纸媒的衰落。网络媒体的兴起导致传统纸媒受众分流、广告收入下滑,加之新闻行业内部竞争的日趋白热化,都让纸媒的发展举步维艰。在新的媒介技术环境的冲击下,为新闻业寻找新出路迫在眉睫。众筹模式在经济领域中日渐成熟,并在2008年跨界至新闻业,为新闻业注入了新的活力,众筹新闻的出现也为新闻业在网络时代下到底该何去何从带来启发。本文以众筹新闻为切入点,从网络媒体的发展带来的媒介环境变化角度剖析了众筹新闻的兴起背景,分析了众筹新闻的运作流程以及众筹新闻所具备的不同于传统新闻的特征:开放性、回报性、高参与性、受众买单、多为独家新闻以及生产周期长等。并通过与传统新闻生产方式的对比,从创新新闻生产方式、重新定位传播者与受众角色、媒介经营理念的转变以及媒介功能的回归四个方面分析了众筹新闻的意义。论文第二部分主要通过对中国众筹新闻的发展现状的叙述,得出其发展已经进入瓶颈期的结论,并分析了众筹新闻在我国遭遇瓶颈期的原因:就宏观环境来说,我国社会主义新闻事业的特性,是阻碍众筹新闻发展的首要因素;其次,我国受众的媒体消费习惯有待改变,长期免费接收信息,让带有付费色彩的众筹新闻在我国遭遇水土不服;再次,受众知晓程度低,众筹新闻理念尚未深入人心,也是导致众筹新闻发展迟滞的重要因素;最后,我国众筹新闻平台管理、监督机制的不完善,让众筹新闻丧失了发展的后天优势。论文第三部分主要分析了在我国践行众筹新闻的优势与风险。论文认为互联网普及率的进一步提高,网民规模的扩大,让众筹新闻的潜在受众有了更大的基数,也就让更多的受众成为众筹新闻用户成为可能;网络支付平台的多样化和日趋完善,也为众筹新闻资金流转环节提供了极大的便利。当然,我们在看到众筹新闻为新闻界带来众多利好的同时,也要警惕其可能带来的风险。论文认为,由于缺乏传统新闻生产方式中,记者、编辑的层层把关,众筹新闻的质量高低,有待进一步检验。其次,由于众筹新闻利用受众手中的钱来做新闻这一特殊方式,导致众筹新闻有沦为有偿新闻的风险。对众筹新闻的发展现状、优势、劣势以及风险有了清楚的认识后,本文在最后一部分提出了众筹新闻在我国发展的对策。主要从创新商业模式、注重众筹新闻推广以及完善平台运营规则三个方面提出可行性建议。
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