【摘 要】
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该文首先从企业国际化发展的理论入手,评述了企业国际化的阶段论,带动论和行为论等理论,揭示了企业国际化发展的一般规律.接着该文论述了企业进入国际市场的一般途径和方式,
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该文首先从企业国际化发展的理论入手,评述了企业国际化的阶段论,带动论和行为论等理论,揭示了企业国际化发展的一般规律.接着该文论述了企业进入国际市场的一般途径和方式,对影响企业选择国际市场进入方式的环境因素进行了分析,得出国际市场环境评估方法.第三章描述了市场营销的新发展,如大市场营销,战略联盟,网络营销和关系营销在国际市场营销中的应用.接下来,从国际化的角度,对浙江民营企业的经营情况和特点进行了分析,指出其发展机遇和存在的问题.在此基础上,提出浙江民营企业的国际营销的对策.如产品模仿策略,多元定价策略,灵活的渠道策略和战略联盟等.该文从理论和实践的角度分析了企业进行国际营销所面对的问题,对中国企业进行国际市场营销具有重要的指导意义.
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