伴随着我国手机网民基数的增长、智能手机的普及以及移动互联网技术的发展,当前网民拥有了越来越多的新闻资讯获取方式。而作为重要新闻源的报媒受内容表现形式以及时效性的影响却流失了大量用户,其关注度以及影响力都在大幅度下降。在自身转型压力以及国家政策推动下,报媒纷纷在移动互联网搭建起了自己的移动新闻客客户端,但其下载量、留存率以及用户粘性都有待提升,故而对报媒APP进行研究是十分必要的。本文以报媒客户端作为研究对象,通过内容分析的方法,力图为报媒APP的未来发展提供参照。本文认为我国的媒体融合政策经过一系列探索,已形成了一系列行政法规、部门规章以及规范性文件,覆盖中央、地方以及传媒行业,呈现出较强的战略性、落地性、循序渐进性以及可实施性。在这样的政策大背景下,报媒大都创建了自己的APP,但通过分析却发现当前报媒客户端并未满足用户的信息性需求以及功能性需求,且出现盈利模式不清晰、产品意识较差、营销手段较少等诸多问题。故而本文认为未来媒体融合政策需要更新思路、创新思维、着重关注互联网安全以及内容版权领域,同时建立良好的媒体融合发展监管机制,鼓励传统媒体通过资本实现盈利,推动报媒客户端的内部机制改革。而报媒APP要获得深度发展,不仅可以利用政策优势发挥舆论引导的强势效应,利用资本优势改善经营机制,也可以充分发挥内容品牌优势,改善内容生产机制,创新人才培养机制,此外还要深度挖掘技术潜能,做好营销推广,提高用户满意度。