中国保险经纪行业从2000年首批成立三家保险经纪公司至今，已经历了近9年的发展，保险经纪公司数量不断增加，市场竞争逐步加剧，保险经纪公司发展迅猛，全行业已实现整体盈利。但与此同时，我国保险经纪行业经营模式、技术及管理水平还不成熟，保险经纪人才需要不断加强培养，市场营销渠道比较单调，保险经纪行业的业务收入整体规模在我国保险市场中的占有率较低，如何发挥保险经纪公司在保险市场中的积极推动作用，不断促进保险经纪公司的业务发展，在现有保险经纪公司营销渠道基础上不断拓展新的渠道值得我们积极研究。　　 本文立足于我国保险经纪行业的发展现实，明确应用电子商务创新保险经纪公司营销渠道的途径。文章从相关的营销渠道、创新理论、电子商务等基础理论出发，对国外关于保险电子商务的相关研究进行了归纳总结，提出了我国保险电子商务发展的方向。　　 本文从明确保险经纪人的基本概念、保险经纪公司的业务范围、流程，通过分析总结保险经纪公司营销渠道现状，找出其中存在的问题，作为营销创新的依据。又通过市场及消费者需求调查分析，结合电子商务的优势和特点，发现了保险经纪公司利用电子商务拓宽营销渠道的市场机会，分析了保险经纪公司应用电子商务营销渠道的可行性，最后提出了保险经纪公司实施电子商务营销渠道所需要做的具备可操作性的各项准备工作。　　 本文力图突破以往相关研究注重理论研究，缺乏实证分析研究的不足，对保险经纪公司营销渠道操作和营销渠道的创新实践进行了分析研究，尽可能对保险经纪公司的营销渠道创新更加具有实际参考价值和指导意义。