党中央、国务院作出了一系列重大战略决策强调乡村振兴的重要性,麻城菊花作为麻城市的支柱产业,其品牌竞争力的提升对于实现乡村振兴的发展至关重要。本文基于消费者视角的品牌竞争力研究不仅对农产品的发展具有重要的现实意义,还可以用品牌竞争力带动当地农民致富,探讨出一条有价值意义的发展之路。基于此,本文的主要研究工作如下:（1）阅读有关文献和借鉴相关学者研究的基础上,分析麻城菊花发展现状。（2）基于消费者视角,构建麻城菊花品牌竞争力指标体系。运用层次分析法通过15位专家打分,确定麻城菊花品牌竞争力指标权重。（3）设计开发基于消费者视角的麻城菊花品牌竞争力调查问卷,通过开展线上线下的问卷调查,收集消费者评价数据,其中有效样本数据342份,在此基础上,利用模糊综合评价法计算出麻城菊花品牌竞争力的评价结果。结合评价结果,分析表明:（1）麻城菊花品牌竞争力最终评价得分69.5353分,评价等级为一般;（2）麻城菊花品牌竞争力一级指标排序为:品牌显示力＞品牌产品力＞品牌情感力＞品牌支撑力＞品牌市场力,其中品牌显示力等级为良好,其它指标等级均为一般;（3）麻城菊花品牌竞争力一级指标中品牌市场力分值最低,说明后期要重点发展品牌市场力,尤其在品牌宣传、品牌渠道、品牌价格上要重点下功夫。综合上述分析结果,找出麻城菊花品牌竞争力存在问题,结合其他菊花品牌竞争力发展经验启示,提出以下建议:在品牌市场力上,要丰富宣传方式,拓宽销售渠道,构建价格保护机制;在品牌支撑力上要加强农业科技支撑,提升产业管理水平,强化政府主体作用;在品牌情感力上,要加强品牌文化建设,满足消费者多元需求,完善市场监管;在品牌产品力上,要提升产品口感,突出品牌特色,重视产品质量;在品牌显示力上,要加强产品创新,重视品牌培育。通过麻城菊花品牌建设主体的共同努力,助力麻城菊花品牌竞争力进一步提升。