信息时代,网上购物早已融入人们的生活,并且发展为当今青中年人群的主要消费途径。在我国,以“淘宝市集”为代表的典型C2C电子商务交易平台,实名注册即可开设网店。因其交易流程快捷简便,在满足消费者多样化选择的同时,也为设计师们发挥创意、创造商业价值提供了更加广阔的空间。在这样的环境中,专门以电子商务平台为销售渠道的原创品牌如雨后春笋般出现,适应不同年龄、身份的人群。由于消费者审美水平和要求不断提升,品牌形象设计不仅为产品本身代言,还体现着人们的生活品味和价值观。随着网店数量增多,品牌形象设计的缺口和需求与日俱增,并成为众品牌在电商平台中脱颖而出的必要条件。另一方面,网络消费带动物流产业高速发展,物流运输中使用的包装对地球生态造成了大量的垃圾,产生环境负担与污染。如何运用环保材料降低对环境的破坏成为现今急需缓解的问题,为达到保护环境的目的,本文将对适合物流运输的环保材料进行分析,并加以运用,在品牌形象设计中融于环保理念,为当前面临的环境和资源浪费问题寻求合适的解决方案。本文将以原创女装品牌“snowflakes”网店为载体,通过文化探究、市场分析、消费者调研等途径,进行案例对比和研究,从而制定其形象设计方案:包含服饰类产品、包装、文化宣传品以及网店页面等方面。在实践中,对该品牌的整体形象进行制作,在建立视觉形象系统的基础上,营造品牌风格,传递生活方式,重视感官体验,从视觉形象上渗透品牌文化,增加消费者黏度,提升品牌价值。在包装方面运用几乎不造成污染的环保材料,关注生态保护,以维护自然为核心开启环保生活的新方式。