【摘 要】
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二十世纪六七十年代,西方学术界诞生了“赋权”理论,它倾向于实践性,产生之初仅作为社会工作学领域的用语。在其后的发展中,因其广泛的适用性,它逐渐被引入社会科学的各个领域中,其
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二十世纪六七十年代,西方学术界诞生了“赋权”理论,它倾向于实践性,产生之初仅作为社会工作学领域的用语。在其后的发展中,因其广泛的适用性,它逐渐被引入社会科学的各个领域中,其相关研究在当今学术界变得越来越热门。在美国著名传播学家罗杰斯等人的推动下,赋权理论又被引入传播学中,并在以后的时间慢慢发展出“传播赋权”的系列研究。进入二十一世纪,自媒体应运而生,其产生和应用迫使普通受众的角色发生质变,单纯的信息接受者变成了兼具信息的传、受者的双重身份。从赋权理论看,自媒体产生的意义在于,公众通过使用自媒体为自己增权赋能,改进自己无权或缺权的不良处境,改善自己的日常生活,从而更好地保证整个社会安定、平稳地发展。但是,自媒体也是一把“双刃剑”,为公众赋权的同时也带来了一些比较严重的自媒体赋权失控现象。本文跟随时代潮流,结合之前学者有关赋权和传播赋权的研究成果,将自媒体的研究与赋权理论相关联,深入探讨自媒体的传播赋权问题,对传播赋权和自媒体赋权失控的相关概念进行层层捋顺和界定。采用个案分析的方法,从自媒体赋权实践中精选新近发生的案例,对自媒体赋权失控现象进行分类研究和剖析。而后从七个大方面解读其现象背后的复杂原因,如:公众不合理的权能利用、自媒体高度的传播分权、自媒体强大的消解力量、自媒体无条件的“准入”、自媒体可控的身份隐匿、自媒体超强的实时传播和自媒体弱化的“把关”机制。最后对自媒体赋权失控进行思考,并得出自媒体赋权相对过大的结论,同时,对于自媒体赋权的管理控制问题提出自己的建议。
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