历经千年发展的传统射箭,是我国乃至全世界都具有深厚的历史内涵以及文化底蕴,兼具备健身、娱乐、竞技、教育等多重价值属性的传统体育项目。随着经济的发展以及生产效率的提升,人们在工作和生活中承受的压力与日俱增,患上心理与生理疾病的概率日益增长。解决该类问题的主要方法就是满足精神层面的需求的同时确保身体健康。学习传统射艺,正是解决该类问题的有效方案之一。在传统射箭的发展过程中,因火器的出现曾导致其传承丢失和没落,直到近十几年来才得以重新焕发生机,但其传播依旧处于小众范围内,还无法被更多的人群了解。在当今互联网技术极速发展的契机下,使得传统射箭的广泛传播有机会得以实现。“中国联合弓会”网站是最早一批开始基于互联网进行传统射箭推广的门户网站之一。其发展生命周期较为完善,完整经历了产品的萌芽、发展（且有一定行业地位）、成熟、衰退等阶段,且运营和推广方式基于互联网对传统射箭的推广中有一定的代表性,具有相当的研究价值。本文将“中国联合弓会”网站作为研究对象,对其发展的情况进行了分析与整理,了解了传统射箭在互联网推广中的现状和问题,并结合当前互联网的发展策略,为传统射箭的发展和推广提供一定的参考依据。本文研究主要采用文献资料法、问卷调查法,访谈法,通过对传统射箭习练者的基本情况、习射情况、对互联网推广传统射箭等方面的调研,以及对网站的产品定位与发展规划、推广运营思路与方法、商业模式的分析和整理,对相应的问题提出了相应的对策。研究认为中国联合弓会网站在对传统射箭推广现状主要表现为:（1）中国联合弓会网站以内容消费作为产品服务,将产品定位为垂直、多元和交互型产品,完整经历了包含导入、成长、成熟、衰退这4个阶段的产品生命周期,具有典型性。中国联合弓会网站的发展期和成熟期较短,进入衰退程度较快,主要原因是2015年以后错过了跟随移动互联网发展的最佳时机;中国联合弓会网站当前的品牌认知和影响力已跌至谷底,基本已退出市场竞争,濒临倒闭。（2）中国联合弓会网站推广策略的核心支撑理论为AARRR理论,针对理论中的获取用户、提高用户活跃度、提高用户留存率、获取收入及自传播这5个阶段采取了诸如广告投放、关键词搜索、活动运营等手段的针对性运营策略,帮助网站提高了在线活跃人数和商业变现能力,在产品的导入期和发展期确定以PC端为主要发展方向后,采用内容UGC和PGC的方式对内容核心版块进行推广,以及采用树立群规则和举办群活动等方式对网络社群进行推广,快速提高了网站的用户注册数、用户留存以及网站收入,证明AARRR理论和推广方式的有效性。（3）当前传统射箭用户的特征和行为反应了当前习射者的行为画像和对传统射箭的态度,可以帮助策略实施者及时了解用户需求,跟踪用户反馈,丰富产品内容及对线上推广运营决策提供辅助,节省推广成本。中国联合弓会网站未在大规模获取用户前进行细致的用户特征及行为分析,对用户的行为不了解,对需求理解不到位,产生了产品核心内容服务整体质量不高、推广手段有所不足、“供血不足”拖累产品发展、推广载体亟待求变等一系列问题。针对中国联合弓会网站发展中的存在的问题,本研究提出了以下建议:（1）中国联合弓会网站应当提升产品的服务能力,满足目标用户对传统射箭的信息要求、文化需求和交流需求,以快速迭代的方式尽快展示给用户,获取反馈,更新推广策略。（2）针对产品生命各周期的不同要求,围绕各个阶段的核心指标如注册数量,活跃度,留存率,浏览时长,贡献内容数,分享率等指标建立系统性的运营推广体系,提升推广效率（3）根据用户的网络使用习惯和接受程度,尽快选择更合适的产品形态以及推广平台。