学习机是学习英语的一种辅助工具。历经三年的风风雨雨，好记星以其独特的营销策划、市场运作，在风平浪静数年的ELP行业掀起波澜，一举树立起行业内的领先地位。从实力、资金、美誉度等综合因素上来讲，好记星不如其它一些厂商如步步高、文曲星、快译通等，但好记星把他们甩在了后面。好记星的成功令业内愕然。 营销策略来源于消费者行为，又影响着消费者行为。市场营销活动的目的就是影响消费者，使消费者做出购买决策实现购买行为成为忠诚顾客。消费者行为是一个复杂的、多层面的过程，营销策略对消费者行为影响的结果，决定了企业的成败。 本文从好记星营销策略影响消费者行为的角度解读了好记星成功的原因。依据消费者行为影响因素模型和消费者购买行为EKB模式，在对实际进行大量的调查分析后，认为在消费者购买好记星的一系列过程中起主导作用的因素是：消费者接受和处理信息的心理过程、中国的根文化、青少年消费者心理及群体影响、购买情境，并结合消费者行为学理论从这些方面阐述了好记星营销策略是如何影响消费者的，从而得以对好记星获得成功的原因进行定性说明，给其它企业提供一些启发。