随着经济全球化趋势和中国加入WTO,中国医药市场已经成为众多国际制药企业投资的首选之地。中国的医药行业也愈发成为朝阳产业。尤其是随着科技的进步,生物制药领域更受到众多厂家的关注,但由于其进入壁垒较高,生物制药市场仍处于迅猛增长期。本论文针对医药行业的特殊性,对济世医药生物工程有限公司生产的新药生命源的市场营销策略进行研究。通过大量的市场调研,从理论联系实际的角度出发,分析了生物制药行业的现状,介绍了济世公司和生命源产品的基本情况,运用市场营销的基本理论及最新的市场营销理念,分析和研究了生命源产品在营销实践中遇到的大量具体的、技术性问题。分析了济世如何进行市场细分,产品定位,选择目标市场及4Ps组合的使用。量身定制了济世医药生物工程有限公司的新药生命源的市场营销策略,用以指导该企业的市场营销实践活动。