村镇连锁经营是连锁经营原理与方法在农村流通领域中的灵活运用,发展村镇连锁经营,是解决我国农村流通问题,建立农村现代流通体系,扩大农村消费市场的重要保证。研究村镇连锁经营投融资问题,可以为解决村镇连锁经营投资资金不足、投资效率不高等现实问题提供理论依据和政策建议,这对于保证村镇连锁经营运营资金充足,完善农村流通服务,构建农村现代流通体系,改善农村消费市场,具有十分重要的意义。本文在分析归纳国内外现有研究成果的基础上,将解决村镇连锁经营资金来源渠道和方式问题确定为研究的目标,基于相关的经济管理学原理,理论联系实际,展开对村镇连锁经营项目的投融资问题的研究。本文系统地介绍了前人在投融资、村镇连锁经营等方面已有的研究成果,并对村镇连锁经营项目进行分析,介绍了村镇连锁经营的概念、国内外现状、以及在我国发展的现实基础以及当前发展中存在的问题,提出资金困难是村镇连锁经营要解决的首要问题。在文章中,作者分析了村镇连锁经营中投资主体的特征,并采用博弈的方法从中央与地方政府、政府与农户、投资主体对涉农和非农项目的选择这三个方面分析了村镇连锁经营项目中投资主体相互间的投资行为。同时,作者提出将村镇连锁经营项目的进行层次性划分,分为配送中心、龙头企业和其他经济组织三个投资客体,并分别根据不同客体的特征给出了关于投融资方式如何选择的建议。最后,作者根据前面的分析和研究,将给出关于解决村镇连锁投融资问题的政策建议,建议分为宏观和微观两个层次,宏观层面主要是强调投融资机制的创新,微观方面则侧重于研究村镇连锁经营中企业自身融资能力的提高。