山西是特色农业资源较为丰富的省份,据统计,山西有地理标志特征的特色农产品千余种,其中已注册商标的2600多件,尤其是“小杂粮”、红枣、干鲜果等特色农产品在国内独具特色。但由于长期以来全社会对特色农产品品牌发展重视不够,因此山西的特色农产品品牌竞争力仍函待提高。基于此,本文选择山西特色农产品品牌发展作为研究对象,期望通过这一研究,对提升山西特色农产品品牌的竞争力提供有益的参考。本文运用比较分析法、PEST分析法、调查问卷分析法等方法,在对国内外学术界关于特色农产品品牌研究进行回顾与综述的基础上,通过对山西特色农产品品牌发展现状梳理,分析了山西特色农产品品牌发展面临的环境,经实地调查并采用调查问卷法,根据回收问卷的结果提出并论述了山西特色农产品品牌发展的定位战略、创新战略、营销战略。最后,以太原汉波有限公司为个案研究,对所提观点进行了佐证。