在中国翻译界，品牌名称翻译是一个曾经被忽视的问题，直到1994年左右在这一领域才开始了真正意义上的研究。概括起来，中国目前在这一领域的研究有以下不足：大多数研究建立在译例的描述而非科学理论之上，广泛从文化层面入手，但不注意运用当前的语言学理论成果。本文以“顺应论”理论(Jef Verschueren，2000：13)为切入点，探讨动态的文化顺应在品牌名称翻译中的重要性。文章认为，翻译是一个对原语的语境和语言结构做出动态顺应的过程；同时认为将顺应论的概念应用到翻译品牌中，可以为翻译提供一种科学合理的依据，从语用学视角观察评价译作，推进翻译的研究。首先，本文回顾了该领域的研究成果并扼要介绍本文。第二，本文讨论了品牌和品牌名称这两个概念，品牌名称翻译的重要性以及常用的翻译方法。第三，语言、文化和翻译三者的关系是本文的出发点，功能对等是衡量品牌译名是否成功的有效途径，而顺应论为我们理解品牌名称翻译是不断对各种因素作出顺应的过程提供了理论依据。第四，全面探讨了品牌名称翻译必须与之顺应的文化因素。最后，本文对译者的语言选择如何对文化作出顺应进行了探讨，指出品牌名称翻译中的文化顺应是一个动态过程。通过以上分析，本文得出结论：翻译中词义的恰当选择必须动态的顺应不同的文化语境，译文才能实现原文文化信息的传递，获得原文与译文的对等转换，从而取得接近等效的语用翻译。揭示这一点能够帮助我们更深入地理解品牌名称翻译的过程以及跨越品牌名称翻译中的文化障碍。