广告是现代社会传播商业信息的有效手段,它已逐渐深入到人们的日常生活中,影响着人们的生活方式和理念。语言学家们对广告语言已做了大量的研究工作,本文在借鉴前人研究成果的基础上,从文本理论、语体原则、语言学及非语言学角度出发对广告这一非凡现象进行了深入分析。本文只涉及俄语书面广告语,不涉及视频广告等,因为难以举例。该论文分为四大部分。前言部分简要地罗列了历史成果,论述了理论及现实意义,研究范围、目的、方法等。一、广告文本的语言学地位在这部分论述了文本的概念及基本特征。联系性和整体性是文本的基本特征。广告文本虽然动摇了传统的概念,但是它拥有极强的语用趋向,并且和广告语境紧密相连,所以广告文本仍属于文本范围内。根据交际活动的四大基本要素(信息接受者、发出者、信息本身及交际条件),可以划分出文本的四组基本特征:个人及大众交际文本,个体性及集体性文本,独立性及依赖性文本,对话性及独白性文本。分析论证了广告文本属于大众交际、集体性、依赖性、对话性文本。由于广告文本实现了报刊政论语体的两大基本功能——信息及感染作用,所以完全有理由认为广告文本属报刊政论语体。广告语体的首要原则是极强的语用原则,其次包括情态(评价性和表现力),经济性原则,表现力与程式化相结合的原则。二、实现广告文本语用趋向的手段在这部分论述了实现广告文本语用趋向的语言及非语言手段,在分析语言手段的同时也准确地指出了广告文本的词汇、句法、修辞特点。语用学特点固然重要,但通过非语言手段传达的伴随信息也绝不可忽视。它们更能吸引读者的注意,也更加有利于记忆。结束语部分扼要地概括了论文传达的基本信息。