本文以篮球市场为研究对象，重点研究篮球市场培育问题。经过社会调查和理论探讨，认为加强篮球市场的培育，应充分利用我国篮球市场培育的有利条件，克服不利因素，针对不同情况，选择两种培育的取向——完全市场化取向、局部市场化取向，分别采取商业经营型培育、机制经营型培育两种培育方式，并且要注重潜在市场培育。从战略高度考虑，我国篮球市场的培育应采取“梯度发展，从‘普九’抓起”的战略方针，把篮球市场的体制创新，篮球竞技水平的提高，以及市场培育同发展群众性篮球运动相结合，作为战略任务，通过建立“示范区”、“试验区”和篮球运动“兴旺区”等渠道，把重点培育同一般指导结合起来，分步骤地拓展，争取到2010年建立起“由不同市场类型构成的、较规范的、有相当规模的篮球市场”。培育我国篮球市场应采取一系列主要措施：更新思想观念，树立新的篮球运动价值观、篮球市场观和消费观；继续深化体制改革，重视体制创新；努力开发篮球商业资源和经营领域；尽快提高篮球竞赛水平；建立“多渠道培养，多层次选拔”的篮球人才培养新体系，以学校为主要培养基地，走学训结合的路；大力推进学校篮球运动和群众性篮球运动发展，不断扩大篮球消费需求，对青少年篮球教育和篮球运动开展要特别重视；充分发挥媒体对篮球市场培育的巨大作用；加强篮球经济工作队伍建设，努力提高市场经营水平。为了加强当前的篮球市场培育工作，提出了多项具体建议。