【摘 要】
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随着产业结构优化的发展前景更加趋于稳定，新业态、新商业模式开始大量涌现。体育产业领域也不例外，着手寻求价值链的突破和产业链的延伸。为适应社会主义市场经济多元化的发展要求，体育赛事的市场化运营也就成为现代体育产业商业模式创新的必由之路，符合我国大型体育赛事市场化改革的要求，也是体育产业自身发展的必然趋势。
本文以二青会赛事资源市场开发策略为研究对象。运用系统分析法、专家访谈法梳理二青会市场开发的地方性影响因素及赛事品牌的制约因素，提出了二青会资源开发的前期策略，通过实地考察法分析其在赞助招商、特许
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随着产业结构优化的发展前景更加趋于稳定，新业态、新商业模式开始大量涌现。体育产业领域也不例外，着手寻求价值链的突破和产业链的延伸。为适应社会主义市场经济多元化的发展要求，体育赛事的市场化运营也就成为现代体育产业商业模式创新的必由之路，符合我国大型体育赛事市场化改革的要求，也是体育产业自身发展的必然趋势。
本文以二青会赛事资源市场开发策略为研究对象。运用系统分析法、专家访谈法梳理二青会市场开发的地方性影响因素及赛事品牌的制约因素，提出了二青会资源开发的前期策略，通过实地考察法分析其在赞助招商、特许经营等开发渠道的策略实施及开发成效，探讨二青会赛事资源市场开发中存在的问题与不足，并为经济相对落后地区的赛事资源市场开发提出相应策略。
主要研究结论包括：
（1）大型体育赛事的资源开发就是为筹集办赛资金而对赛事资源及产品进行市场营销的活动。赛事（筹）组委会及资源开发部门应在考虑各承办地地方性影响因素以及赛事品牌内涵价值的基础上制定合理的营销策略。
（2）赛事资源开发首要前提是建立高效统一、权责分明的管理运作机构，并在实践过程中细化内部分工、灵活调整组织机构设置。注重对赛事开发各个阶段的把控，实现参与主体间的互利共赢。
（3）二青会资源开发部确定了以赞助招商为重点多类型开发渠道，采用了定向邀请地区国有大型企业为主的征集方式，取得了较为丰硕的开发成果。
（4）以青运会为代表的改革型赛事，应注重挖掘其蕴含的非竞技性因素，丰富赛事的品牌价值，并探索全国大型综合性赛事资源开发的长效机制。
（5）经济相对落后地区必须认识到赛事资源市场开发工作在筹备期间的重要性。短期来看，更适合政府主导型的市场开发模式；在开发渠道上也应突出重点，更倾向于赞助招商领域开发。
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