随着我国信息技术的飞速发展,智能手机的大量普及,人们的消费习惯和消费理念发生了天翻地覆的变化,加上李克强总理2015年提出的“互联网+”行动计划,越来越多的网络平台开始登上历史舞台,并且不断地从PC向智能手机、IPAD等便携式终端转移。APP营销迅速成为企业所推崇的新一代营销工具,其特有的针对性、及时性、丰富性、趣味性、互动性等营销理念使企业趋之若鹜。焕之艺孵APP平台就是“互联网+”在音乐艺术方面的具体应用,本质上就是“互联网+音乐艺术”,它通过整合社会上闲散的音乐艺术资源,通过不断的孵化与训练,忠实粉丝的不断积累,逐渐成为一种音乐艺术的高端服务,以满足人民群众对美好生活的不懈追求,解决社会供需不平衡的矛盾。本文以焕之艺孵APP平台为研究对象,首先,在阅读大量文献资料的基础上,对收集的材料进行系统分析,概述市场营销相关理论,从政治、经济、社会人文、科技等方面分析焕之艺孵APP平台所处的宏观环境,运用波特五种竞争力模型分析企业的竞争环境、SWOT理论分析焕之艺孵APP平台的优劣势及机会和挑战。其次,评估焕之艺孵APP平台现有以及潜在的竞争对手,采取STP法则细分、选择以及定位市场,并依据平台战略理论和自身甄选的目标市场,对本APP平台进行细致定位。最后,结合焕之艺孵APP平台发展现状,提出本APP平台的营销策略保障措施。本文既有利于焕之艺孵APP平台营销发展,也为国内相同市场环境和竞争状况的企业应对市场竞争、打造营销竞争力提供参考。