洛宁县儿童保护项目为民政部和公益组织儿童乐益会联合北京师范大学、浙江大学等不同领域专家团队在河南洛宁县开展的儿童保护试点项目,历时三年,旨在帮助当地建立有效、完善的儿童保护机制。因项目立意深远且当地民众相关意识落后,做好大众传播至关重要。该传播计划为项目一部分,贯穿项目始末,分前期、中期和后期三个阶段。其中,前期试点宣传主要包括儿童保护知识的普及、上报意识提高和职能部门相应职能提高等,旨在建立一个促进儿童安全的环境和文化,同时建立儿童伤害事件上报机制和回应机制,传播途径以为当地百姓广为接受和容易接触的宣传单、宣传册、海报、墙体标语、横幅等形式为主,同时配以宣传车和宣传片等传播渠道,学校、社区、家庭和职能部门为主要传播对象。中期宣传旨在试点区建构社会影响力,延续前期宣传工作的同时增加对相关职能部门和社区等组织的评选和社会褒奖。后期宣传为全国推广和品牌塑造的准备阶段,主要包括相关渠道的建构,如微博、微信、网站等平台打造和一些大型主题活动策划,传播对象不再局限试点区域而扩展到全国范围。本设计由两部分组成。第一部分对设计价值、不足、项目概述、理论依据、产出过程等予以介绍,为第二部分的作品展示做宏观铺垫。第二部分为设计作品,是本设计主体部分,包括一年传播计划、三年传播计划和当地传播通路和受众媒体接触调查。详情请见下文。