话语语言学是一门新兴的语言学学科，本文利用话语语言学中的衔接理论，主要针对广播广告这一语篇体裁，对它在照应、替代、省略以及词汇衔接等方面的特点进行了研究。作为一种仅诉诸于听觉的广告样式，广播广告在实现它的语篇衔接方面有着与平面广告不同的特点，本文主要分五章进行论述。第一章综合论述了话语语言学的相关知识，对与本文有关的概念和语篇的研究现状进行了详细介绍。第二章从照应手法的使用方面论述了广播广告语篇的特点。通过对所收集语料的研究，我们发现外照应也具有语篇衔接功能。另外，在内照应中，单数的第一、二人称代词也可以起到衔接上下文的作用。第三章从替代手法的使用方面论述了广播广告语篇的特点。由于所收集的语料中，使用替代手法的例子并不是很多，而其中动词替代的例子我们尚未发现，所以我们这一章得出的结论可能不是很全面，这也是文章的缺陷所在。第四章主要从省略手法的使用方面考察了广播广告语篇的特点。通过研究我们发现省略手法的使用在广播广告语篇中占有比较重要的地位。在这一章我们分别从四个方面论述了广播广告语篇在使用省略这种衔接手法时的特点。最后一章主要从重复、同义词、反义词、上下义词以及搭配和连接词等六个方面，将广播广告语篇与平面广告语篇进行了系统的比较研究，得出了二者在这六个方面的主要区别。