资中县1992年引进塔罗科血橙至今,种植塔罗科血橙（即资中血橙）已成为资中县农民的重要收入来源。近年来,资中血橙销量持续萎缩。资中农民收入水平大幅降低,严重影响农民产业脱贫。互联网已进入web3.0时代,微信、微博、博客、短视频等为代表的社会化媒体蓬勃发展。社会化媒体因其传播迅速、受众广和获取方便等优点,大有取代传统媒体之势,成为主要媒体宣传途径。同时社会化媒体为各行业提供了多样化的营销机会和营销手段,为产品的推广提供更多的信息获取途径与传播途径。因此,社会化营销已成为产品营销的主要研究方向。本文立足于资中血橙当前的现状,并结合当地实际情况,对资中血橙的营销状况进行研究分析。发现将社会化营销理论应用于资中血橙的营销,具有一定的现实意义和理论意义。本文在目前主流的社会化营销相关理论指导下,采用文献研究法、实地调查法、案例分析法等方法对资中血橙的发展现状进行调查分析。发现资中血橙在营销上主要存在以下问题:一是销售者对社会化营销积极性不高和缺乏有效、稳定的销售途径。在市场营销上,果农大都是自产自销,经营分散,营销渠道单一,缺乏有效、稳定的销售途径。这是资中血橙在销售中不可忽视的问题;二是资中县血橙社会化传播手段单一,难以满足大量的、品质有差别的产品销售。不能打开资中血橙的销路;三是资中血橙的社会化营销内容关注度低以致于品牌效应不强。据了解,现下资中血橙的商标品牌多且杂,没有统一的品牌。且质量标准多样,这使得资中血橙在市场上很难树立良好的品牌形象。针对上述问题,本文认为产生问题原因主要有三个方面:一是社会化营销理念不足;二是缺乏先进的社会化血橙营销体系;三是缺乏多样化的社会化营销方法。本文首先梳理了相关的社会化营销理论,然后将该理论运用于资中血橙营销,研究出资中血橙的主要销售策略,增强社会化营销意识。资中农业局一方面成立专门的社会化媒体营销部门,培养属于自己的专业团队。其次,寻找第三方的社会化媒体营销机构和专家,以达到更好地传播资中血橙品牌内容。加强资中血橙社会化平台的搭建,通过加强官方网站的建设、微博和微信平台的建设、快手平台的直播和抖音营销等多渠道扩大血橙营销的影响力。完善资中血橙的社会化营销方法,通过举办相关活动,借用户之间一对一、一对多、多对多的多种互动方式为营销主体,创造吸引用户参与的营销内容。同时融入品牌,进行宣传,扩大血橙品牌知名度,树立良好的资中血橙品牌。从而促进资中血橙销售,提高农民的收入,促进资中农业增效、农民增收以及资中经济的发展。