体育作为人类社会一种重要而特殊的文化现象,从其产生之日起,就与人类活动密切相关。可以说当今社会中没有一种文化现象能像体育那般在空间上具有如此的广泛性,让不同民族、国家、信仰的人在全球找到可以自由交流的语言,让来自各民族、各国度的人进行一场既文明又直接的较量。在如此庞大的受众背后,体育赛事品牌传播是否真的可以实现受众的超越,又借助怎样的传播模式和策略?基于目前这一方面研究尚显薄弱的状况,本文选取了这一课题进行研究。全文研究一共分为五个部分。第一章绪论部分阐释了本文的选题目的和意义,概况了体育赛事品牌传播方面的研究现状,然后对本文的研究方法和研究对象做了简单介绍。第二章首先对如今广泛存在的体育赛事品牌化状态进行论述,对影响品牌的各种要素及其重要性与体育赛事一一对应；其次是在体育赛事品牌背景下,以某项赛事为例,探寻其独特的受众群体。从社会学意义和消费者角度,发现受众群体的多维性,从而为之后的策略研究提供理论基础。第三章,针对体育赛事品牌传播内容主要由赛事本身和赛事的品牌理念两方面组成,其文化内涵成为不可忽略的一笔,而在传播过程中发生的人际、群体、大众传播等形式,则都为品牌价值的实现增加筹码。通过第四、五章,分别对体育赛事品牌传播中的推广方和大众传媒进行解码,发现其品牌传播策略如下：首先,利用体育赛事品牌天然的优势,将公益性融于商业推广中,与赞助品牌形成互惠互利的传播效应。推广者更多的将商业化行为以公益化形式推出,于是公益广告和公益公关大行其道,而这并不妨碍体育赛事的品牌价值飙升；其次,广泛利用各种大众媒体,综合新闻、广告、公关等多种传播方式对品牌进行整合传播。大众传媒,无论传统还是新兴,都将体育赛事周期归入一个个媒介事件中,通过事前策划、精心编排等形式,用层次丰富的信息节目组合满足了不同细分群体的需求。最后结语部分,归纳了论文的研究成果并对体育赛事品牌传播的未来发展提出了建议。通过研究发现,正是体育赛事品牌的两重属性,一方面是属于公益性质范畴的精神产品；另一方面又属于产业范畴,是一种有形的物质运动,参与到市场经济中,让其传播方式呈现多维性。但无论如何,正如品牌赞助者有责任维护体育赛事品牌内涵的完整形象那样,体育赛事品牌的推广者和大众传播者们也对品牌赋有责任和义务,更深刻地理解品牌所代表的人文关怀,从而获得品牌发展的长期性和稳定性。本文希望能够给此方面的研究提供一些启发。