【摘 要】
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随着移动终端设备和无线通信技术的快速发展,传统个人电脑市场正被智能手机和平板电脑逐渐蚕食,从2011年开始销量一路下滑,但这也推动了个人电脑行业的重构,市场出现了细分。
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随着移动终端设备和无线通信技术的快速发展,传统个人电脑市场正被智能手机和平板电脑逐渐蚕食,从2011年开始销量一路下滑,但这也推动了个人电脑行业的重构,市场出现了细分。神舟电脑作为传统电脑厂商品牌,正是瞄准了这个细分市场得以成功转型。本文以神舟游戏本为例,在对企业竞争战略、市场竞争策略理论进行学习研究的基础上,进行了文献和调查问卷的理论数据采集。首先,采用PEST工具对个人电脑游戏本行业进行了宏观环境分析;其次,采用波特五力模型对神舟游戏本进行了微观环境分析;最后,通过SWOT分析矩阵对神舟电脑的竞争优势和劣势进行了内部环境分析。通过以上分析,确定神舟游戏本的行业地位,研究适合神舟游戏本的竞争战略,最后调整并实施竞争战略。论文是通过个人工作经验的积累以及实证数据调查完成的,研究的结果对神舟电脑的企业竞争发展有一定的参考意义,对于其他行业也有借鉴作用。
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