随着网络的发展与普及，人们的生活越来越多的依赖于网络，网络购物已成为现代人生活中不可或缺的一部分，而且占据越来越重要的地位。近些年，网上购物平台也逐渐形成比较成熟的几种商业模式，本文的讨论主要针对自有品牌垂直B2C电子商务网站，并针对经常访问这类网站的用户群体，有针对性的研究在这种模式下的顾客购物体验影响因素。　　在影响购物体验的诸多因素中，对于独立运营的自有品牌垂直B2C网站，网络零售商属性特征以及网站独特的功能特性，能够区别于综合性电商平台和其他垂直电商平台的标准化服务，可以给用户带来更高的以及更有针对性的附加价值，形成独特的购物体验影响因素。　　本文首先回顾与总结国内外学者对顾客网上购物体验影响因素的理论研究，在此基础上，借鉴技术接受模型（TAM模型），建立本文的基本理论架构，确定能够影响顾客购物体验的决定因素，进一步分析网上商店属性以及网站功能特性对这些因素的影响，最后提出基于自有品牌垂直B2C网站的能够影响顾客购物体验的关键属性，并提出相应的理论假设。采用问卷调查的研究方法，进行统计检验，使用SPSS软件，采用信度分析、效度分析、线性回归方程等方法鉴别和检验所提出的假设。