【摘 要】
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随着互联网金融的到来,商业银行之间对市场的争夺愈来愈白热化,手机银行便是互联网金融的一个主要类型。手机银行作为一种新的金融工具,除了具备方便快捷、安全性高等特点,还可以为银行带来超过传统交易数倍的利润,从而使客户和银行都可以从中获益。建行Y支行作为辽宁省建行下设的一家二级支行,其手机银行业务如何在目前移动支付迅猛发展的当下得到有效推广,如何充分利用机遇与自身优势在激烈的同业竞争中占得一席之地,以及
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随着互联网金融的到来,商业银行之间对市场的争夺愈来愈白热化,手机银行便是互联网金融的一个主要类型。手机银行作为一种新的金融工具,除了具备方便快捷、安全性高等特点,还可以为银行带来超过传统交易数倍的利润,从而使客户和银行都可以从中获益。建行Y支行作为辽宁省建行下设的一家二级支行,其手机银行业务如何在目前移动支付迅猛发展的当下得到有效推广,如何充分利用机遇与自身优势在激烈的同业竞争中占得一席之地,以及如何优化手机银行营销策略,是Y支行目前阶段需要认真思考的问题。本文以建设银行Y支行个人手机银行APP营销策略为研究对象,结合作者实际工作经验,在阐述了手机银行APP相关营销理论的基础上,详细的介绍了建设银行Y支行个人手机银行APP的营销现状,并运用PEST分析对Y支行的外部环境进行了全面探讨,同时结合SWOT分析,对Y支行的优势、劣势、机遇与挑战进行了组合分析。最后,根据前文的研究,针对Y支行现有的情况运用5R营销组合策略,从五个方面提出了合理化建议。从论文整体看,本文的分析与研究不仅对建设银行Y支行个人手机银行APP的发展至关重要,同时也对其他与建设银行Y支行在个人手机银行发展现状上类似的国有银行基层网点具有一定的参考和借鉴价值。
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