在群众体育事业蓬勃发展的当下,“马拉松热”已成为群众积极参与体育的一个标志性现象,应运而生的马拉松产业正在逐渐壮大,市场化、大众化、品牌化是当前马拉松赛事的发展方向。本研究以上海国际马拉松参赛者为调查对象,旨在探究参赛者视角下的马拉松赛事品牌资产以及参赛者的个体因素对品牌资产的影响及其关系,从而为后续赛事举办地提升马拉松赛事的竞争力提供借鉴。本研究采用文献资料法、问卷调查法,了解上海国际马拉松参赛者的群体特征并构建了参赛者视角下的品牌资产各变量指标,具体包括品牌知名度、品牌形象、感知质量、品牌忠诚度,其中感知质量包括项目质量以及结果质量。本研究通过数理统计法分析了参赛者的个体因素与品牌资产之间的影响关系并提出其提升策略,同时,得出以下几点结论:（1）从参赛者的基本情况来看,上海国际马拉松参赛者大多数为30-50岁的壮年男性,参赛者的整体学历较高,月收入总体接近上海市人均收入水平,大多数为企业职员,超过半数的参赛者近两年的参与马拉松赛事的次数为1-3次。整体来看,上海国际马拉松具有一定的大众化倾向,参赛门槛较低。基于PCM理论的算法,上海国际马拉松参赛者在运动参与度上可分成三个阶段,各阶段人数从多到少依次为忠诚阶段、依恋阶段、吸引阶段。从品牌资产的评价来看,各维度的总体评价较好。其中结果质量评价最高,说明赛事体验感、参赛氛围能够达到参赛者的赛前预期。（2）参赛者的收入因素在品牌知名度、项目质量、结果质量、品牌忠诚度上均具有显著性差异,参赛次数品牌资产各维度上均具有显著性差异,在参赛者个人特征中,部分因素会对品牌资产的评价产生影响。在运动参与度方面,吸引阶段、依恋阶段、忠诚阶段的参赛者在品牌资产的评价上均具有显著性差异。运动参与度的各变量对品牌资产各变量均具有显著的正相关关系,说明运动参与度对品牌资产具有一定的影响。（3）品牌知名度、品牌形象、项目质量以及结果质量均对品牌忠诚度产生正向影响,按照对品牌忠诚度的影响大小排序依次为:结果质量、项目质量、品牌知名度、品牌形象。说明赛事组织方在发展赛事品牌时需要将感知质量的提升放在首位,参赛者对赛事整体质量的主观感受越强,品牌忠诚度就越高。