随着信息技术的快速发展,微博作为新媒体传播的一种方式,在企业品牌宣传与吸引消费者方面发挥重要。微博营销广告研究渐成研究热点,然而大多数研究基于营销学和经济学等视角,从语言学隐喻角度探讨微博营销广告的研究非常匮乏。基于此,本研究具有一定的现实与理论必要性。本文从手机企业的官方微博共收集86条广告,以视觉语法为理论框架,对其中的30条广告进行多模态隐喻的定性分析,进而解释微博广告的特点。研究结果如下:第一,再现意义主要包括叙事再现和概念再现。其中叙事再现中的多模态隐喻主要是通过参与者替代、过程替代和环境替代来实现。概念再现中的多模态隐喻主要是通过分类过程、分析过程及象征过程来实现。第二,互动意义主要是通过“图像-观察者关系是拍摄位置”来实现隐喻。第三,构图意义主要是通过“信息值与空间的位置”来实现。最后,本研究总结出多模态隐喻视角下微博广告具有以下六个特点。（1）个性化:通过将产品与不同特点的人物并置来构成多模态隐喻,从而赋予手机个性化的人格特点。（2）叙事性:主要是通过动作过程来构建多模态隐喻,从而使得广告具有情节性。（3）创新性:将产品与新奇的事物的融合构成多模态隐喻,达到让读者耳目一新的感觉。（4）传递性:广告既受到文化的影响也通过多模态隐喻传递出文化的内涵,从而丰富了广告的表现。（5）时效性:主要是将节日内涵与产品的融合构建多模态隐喻进而刺激消费者的购买意愿。（6）交互性:一方面是通过微博平台与顾客互动,另一方面是通过空间位置拉近读者与产品的距离。最后,为进一步提高微博广告的质量,本文将提出以下几点参考建议:第一,针对不同年龄段的人群,提升微博广告的个性化的设计来满足不同顾客的需求;第二,增加微博广告的叙述性和创意性,进而引起消费者的兴趣;第三,丰富微博广告的文化底蕴;第四,将节日的内涵与产品充分融合。第五,充分发挥微博平台的互动优势和产品在广告中的位置来吸引消费者的注意力。