本文运用市场营销的基本理论，对导引养生功的市场开发进行探讨、研究，得出以下结论： 一、导引养生功有着科学、丰富的健身机理，深蕴中华传统养生文化，不同于一般的健身气功，具有很强的现实意义。积极推广导引养生功，有助于提高中、老年人的健康水平，为健康老龄化和全面健身服务。 二、导引养生功是一项具有产业性的社会公益事业，导引养生功过去的推广模式已不适应市场经济体制的要求，在新形势下，要想进一步普及发展导引养生功，必须改革原有的推广模式，走产业化的道路。 三、必须改革北京体育大学导引养生中心的管理体制和运行机制，使其成为产权清晰、自主经营的企业，走股份制的道路。 四、在分析市场机会的基础上，进行市场细分和目标市场定位。导引养生功的目标市场定位：在导引养生功开展较好的国家和地区，认同中华传统健身方式且有一定经济条件的中老年群体。 五、运用市场营销基本理论，结合导引养生功的特点和当前面临的形势制定导引养生功的整合营销策略。